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定位

移动互联网时代如何重构“品牌定位”？

发表时间:2019/11/26 10:04:56 作者:原创李东阳

定位理论，这个曾被许多营销人奉为圭臬的法则近年来受到越来越多的质疑。“定位已死”的论调更是由来已久。
数字定位，精准营销，如何做好农产品的广告？

发表时间:2019/10/29 11:04:30 来源:原创作者:贾商

在经验主义盛行的中国向来只讲约数，谈及营养常用大量、丰富、富含、多种这样宏观而不可捉摸的词汇来形容，常常导致某些产品进行虚夸宣传。久而久之，消费者便对这样的数字缺乏敏感。
战略定位“三部曲”，破解企业发展方向与扩张路径难题

发表时间:2019/08/23 09:39:26 来源:战略定位

动荡时代，企业急需战略方向上的理论指导，传统工具已黔驴技穷。本文提出新的战略定位理论，产业边界、商业形态和竞争地位等三个维度，分别决定着企业的扩张路径、商业模式和竞争策略。
最重要的定位原则及定位理论的变与不变

发表时间:2019/7/29 9:58:45 来源:hizcn.com 作者:wuhaoyu

50年前，我在纽约经营一家名为“RiesCappielloColwell”的小型广告公司。在那些日子里，美国的广告业被三个人的思想所主宰：罗瑟·瑞夫斯（RosserRee
真干快消品定位方案班（第二期）火热开班

发表时间:2019/6/26 11:17:45 来源:hizcn.com

继2019年6月1日“中国首家快消品定位方案班”——真干快消品定位方案班首期班开班后，全国各地的企业家慕名而来，中间仅仅间隔了短短的19天，二期班于6月21日-23日在北京成功开班！&nb
品牌如何定位？分享几个实用大招

发表时间:2019/6/12 9:40:21 来源:hizcn.com 作者:miser

品牌的定位对一个品牌来说是至关重要的，只有做好品牌定位后，才能围绕品牌定位开展多方面的品牌活动。但是品牌要如何定位呢？今天小卓就给大家来支几招。一、对品牌有精准的认知对品牌有精准的认知
热烈祝贺“中国首家快消品定位方案班”成功举办

发表时间:2019/6/6 15:01:01 来源:hizcn.com

2019年6月1日-6月2日，来自五湖四海的企业家带着各自项目的核心团队齐聚北京，全身心投入到【真干】快消品定位方案班的深度学习当中。课程第一天从早上九点一直持续到晚上九点，学员思路快速转变，收获满满
中国定制家具行业整体格局：三类企业市场定位各有不同

发表时间:2019/3/1 11:41:17 来源:前瞻产业研究院作者:wangpo

根据定制概念在各个家具领域发展程度不同，定制家具企业的成长路径各异，按产品线的不同可分为：定制橱柜企业、定制衣柜企业、全屋定制企业。本文分析了2018年中国定制家具行业市场格局和发展趋势。行业
江小白公布“+号”战略，优质供应链和差异化定位成快消品牌的核心竞争力

发表时间:2018/8/7 15:38:02 作者:meilim

“消费品牌的成长曲线类似于飞机的起跑曲线，一开始是频频加马力但没有起飞，随后飞机开始拉升，但上升曲线平缓。只有到达真正的突破临界点，才能一飞冲天。”2018年8月2日，在江小白酒饮消费品的“+号”战
帮助品牌快速打开市场的5个定位方法

发表时间:2018/5/30 10:37:01 作者:shishang

做品牌，首先要知道的一个概念，就是定位。然而，根据“二元法则”，在每个品类中，最终只会剩下两个品牌主导整个品类。比如微信支付和支付宝、美团和点评（虽然实际合并了，但还是两个
这些定位式广告，正在成为全球广告的主流

发表时间:2018/5/25 8:10:35 作者:xiaos

在产品相对稀缺的年代，实际上企业是不需要做广告的，因为产品供不应求，一经生产出来就销售一空。在产品稀缺的时代，商业的决战地点在工厂，大家比拼的是生产速度与成本控制，关注的重点是如何多、快、好、省
产品正确定位的重要步骤

发表时间:2018/5/9 17:49:18 作者:sxds

正确的定位是要找出一种最适当的位置，使品牌产品的位置在消费者心中突显出来，让消费者感觉到该产品的某一方面在同一产品类别中是最为突出的。产品的定位一般包括以下几个步骤：1、分析该品牌产品在众多竞争品牌中
最简单有效的三种品牌定位方法

发表时间:2018/4/17 9:53:40 作者:ximimi

今天，多数中国企业家或市场人员应该都阅读过杰克·特劳特（JackTrout）和艾·里斯（AIRies）的《定位》一书，也或多或少接触到王老吉的“怕上火就喝王老吉”“瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差
定位好你的微博

发表时间:2018/2/26

成功的微博营销首先执行力上要做到坚持，其次就是要定位好自己的微博，最后要注意的就是定位好博客不可缺少的优化。一、执行力-贵在坚持做微博每天一定要腾出时间来做，严格要求自己来做，很多人在做微博的时候刚开
精准你的用户定位，到底需要几步？

发表时间:2017/12/28

“如果只读一本营销书，首选《定位》。”最先把“定位”概念引入到营销领域的是两位商业大师，艾·里斯和杰克·特劳特。从20世纪70年代出版第一本《定位》，到今天，定位理论已经影响了很多代企业家、个人，包括苹果、IBM等行业巨头。
几种常用的品牌定位策略，看看哪一种真正适合你！

发表时间:2017/12/22

如果要让消费者认识到产品在市场中的独特位置，品牌产品必须采取定位策略。简单点说，就是小区的车位很紧张，你要赶紧先把车位占了。抢车位的策略很多，要看看你是什么老司机。1、强势定位策略如果你的品牌是最早的
宝马高级副总裁：汽车制造商要做好自身品牌定位

发表时间:2017/6/30

据外媒报道，宝马高级副总裁HildegardWortmann在欧洲举办的EuropeCongress会议上表示，在争夺数字原住民（80后及更年轻一代）客户群体时，汽车制造商要做好自身品牌定位，并做好承
创始人如何定位企业文化

发表时间:2017/6/28

2008年，MollyGraham正式加入Facebook时，公司处于创业早期，只有400名员工，却服务着8000万个用户。这样的忙碌，让这家大公司根本没空去思考自己的企业文化。随着公司规模的不断扩大
品牌常见的高端定位路径

发表时间:2017/2/22

为了避免陷入一厢情愿的尴尬境地，国产品牌在定位高端时，必须专业专注、内外兼修，即产品层面注重专业专注、品牌层面注重内外兼修，从而为高端定位提供强有力的支撑，以期赢得
中国社科院崔岩博士：TBI实现产品的定位差异化和精准营销

发表时间:2016/10/21

2016年10月19日，腾讯浏览指数(TBI)发布会在北京金茂万丽酒店举行。在发布会上，TBI联合中国社科院发布了《移动互联网用户内容消费趋势报告》，针对泛浏览时代TBI的特点、优势、应用和发展前景进
最经典的品牌定位方法

发表时间:2016/8/1

在产品高同质化和分化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出
高端品牌定位不等于“高端的消费群”

发表时间:2016/7/6

高端品牌定位不仅仅是定位于“高端的消费群”那么简单，更注重的是一种于“高利益价值区间”的品牌定位策略。因此，品质/价格/传播等因素对于品牌的定位都至关重要。 &ems
摆脱情趣行业“低俗化”，他趣App是怎么做到的?

发表时间:2016/3/29

近日，国内权威情趣电商他趣App发布了一组主题为“人文情趣美学”的全新情趣大片，这组颇具情怀的情趣广告一经发布便引起广泛的关注和讨论，不仅实现了用户场景共鸣，更进一步引发了人们
营销关键是创造和传递用户价值，不仅传递广告

发表时间:2016/1/19

著名品牌营销专家于斐老师曾经指出，企业产品的市场运作，关键在于创造和传递用户价值，不仅仅是传递广告信息，而是将广告信息转化为对用户有价值的内容信息，这些内容来自于能引起共鸣的生活元素。因此，首先需要解
产品是一流的，为什么卖不动？

发表时间:2016/1/18

很多客户找我咨询：“我的产品是一流的，可为什么卖不动？”一般遇到这种问题，我都会要求看看他的产品长什么样。看的结果是让我心酸：多
品牌营销的五个要素

发表时间:2015/1/30

如果说概念营销对于产品价值的提升总是徘徊在若有若无之中的话，那么品牌营销便是实实在在的表现了。从一般意义上讲，产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到
品牌定位和产品定位的区分

发表时间:2015/1/19

一、品牌定位：这篇文章不是写“社会化营销”的吗？为什么首先“登场”却是“品牌定位”呢？悲哀的现实是：很多营销人分不清，品牌定位和市场营销的关系。简言之：这两者之间的位置如何摆放？我的回答是：如果把公共
招商的重要环节：前期的定位和后期运营

发表时间:2014/2/18

招商的重要环节-这些年做了一批各种类型的招商项目，从综合商业、专业商场、专业市场、到商业街皆有，虽然自己的本职工作是销售，并没怎么专注去做招商，但因为项
关于财务定位的几点小启示

发表时间:2010/11/29

财务人员首先要明确自己服务者的财务定位，只有这样，才能更好为业务部门服务、为管理层提供决策支持。前段时间参加了一个财务高层论坛，里面佳宾的一些发言还是蛮有感触的。财务部门是得罪人的部门。佳宾说他初到一

定位理论，这个曾被许多营销人奉为圭臬的法则近年来受到越来越多的质疑。“定位已死”的论调更是由来已久。

在经验主义盛行的中国向来只讲约数，谈及营养常用大量、丰富、富含、多种这样宏观而不可捉摸的词汇来形容，常常导致某些产品进行虚夸宣传。久而久之，消费者便对这样的数字缺乏敏感。

动荡时代，企业急需战略方向上的理论指导，传统工具已黔驴技穷。本文提出新的战略定位理论，产业边界、商业形态和竞争地位等三个维度，分别决定着企业的扩张路径、商业模式和竞争策略。

50年前，我在纽约经营一家名为“RiesCappielloColwell”的小型广告公司。在那些日子里，美国的广告业被三个人的思想所主宰：罗瑟·瑞夫斯（RosserRee

继2019年6月1日“中国首家快消品定位方案班”——真干快消品定位方案班首期班开班后，全国各地的企业家慕名而来，中间仅仅间隔了短短的19天，二期班于6月21日-23日在北京成功开班！&nb

品牌的定位对一个品牌来说是至关重要的，只有做好品牌定位后，才能围绕品牌定位开展多方面的品牌活动。但是品牌要如何定位呢？今天小卓就给大家来支几招。一、对品牌有精准的认知对品牌有精准的认知

2019年6月1日-6月2日，来自五湖四海的企业家带着各自项目的核心团队齐聚北京，全身心投入到【真干】快消品定位方案班的深度学习当中。课程第一天从早上九点一直持续到晚上九点，学员思路快速转变，收获满满

根据定制概念在各个家具领域发展程度不同，定制家具企业的成长路径各异，按产品线的不同可分为：定制橱柜企业、定制衣柜企业、全屋定制企业。本文分析了2018年中国定制家具行业市场格局和发展趋势。行业

“消费品牌的成长曲线类似于飞机的起跑曲线，一开始是频频加马力但没有起飞，随后飞机开始拉升，但上升曲线平缓。只有到达真正的突破临界点，才能一飞冲天。”2018年8月2日，在江小白酒饮消费品的“+号”战

做品牌，首先要知道的一个概念，就是定位。然而，根据“二元法则”，在每个品类中，最终只会剩下两个品牌主导整个品类。比如微信支付和支付宝、美团和点评（虽然实际合并了，但还是两个

在产品相对稀缺的年代，实际上企业是不需要做广告的，因为产品供不应求，一经生产出来就销售一空。在产品稀缺的时代，商业的决战地点在工厂，大家比拼的是生产速度与成本控制，关注的重点是如何多、快、好、省

正确的定位是要找出一种最适当的位置，使品牌产品的位置在消费者心中突显出来，让消费者感觉到该产品的某一方面在同一产品类别中是最为突出的。产品的定位一般包括以下几个步骤：1、分析该品牌产品在众多竞争品牌中

今天，多数中国企业家或市场人员应该都阅读过杰克·特劳特（JackTrout）和艾·里斯（AIRies）的《定位》一书，也或多或少接触到王老吉的“怕上火就喝王老吉”“瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差

成功的微博营销首先执行力上要做到坚持，其次就是要定位好自己的微博，最后要注意的就是定位好博客不可缺少的优化。一、执行力-贵在坚持做微博每天一定要腾出时间来做，严格要求自己来做，很多人在做微博的时候刚开

如果要让消费者认识到产品在市场中的独特位置，品牌产品必须采取定位策略。简单点说，就是小区的车位很紧张，你要赶紧先把车位占了。抢车位的策略很多，要看看你是什么老司机。1、强势定位策略如果你的品牌是最早的

据外媒报道，宝马高级副总裁HildegardWortmann在欧洲举办的EuropeCongress会议上表示，在争夺数字原住民（80后及更年轻一代）客户群体时，汽车制造商要做好自身品牌定位，并做好承

2008年，MollyGraham正式加入Facebook时，公司处于创业早期，只有400名员工，却服务着8000万个用户。这样的忙碌，让这家大公司根本没空去思考自己的企业文化。随着公司规模的不断扩大

为了避免陷入一厢情愿的尴尬境地，国产品牌在定位高端时，必须专业专注、内外兼修，即产品层面注重专业专注、品牌层面注重内外兼修，从而为高端定位提供强有力的支撑，以期赢得

2016年10月19日，腾讯浏览指数(TBI)发布会在北京金茂万丽酒店举行。在发布会上，TBI联合中国社科院发布了《移动互联网用户内容消费趋势报告》，针对泛浏览时代TBI的特点、优势、应用和发展前景进

在产品高同质化和分化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出

高端品牌定位不仅仅是定位于“高端的消费群”那么简单，更注重的是一种于“高利益价值区间”的品牌定位策略。因此，品质/价格/传播等因素对于品牌的定位都至关重要。 &ems

近日，国内权威情趣电商他趣App发布了一组主题为“人文情趣美学”的全新情趣大片，这组颇具情怀的情趣广告一经发布便引起广泛的关注和讨论，不仅实现了用户场景共鸣，更进一步引发了人们

很多客户找我咨询：“我的产品是一流的，可为什么卖不动？”一般遇到这种问题，我都会要求看看他的产品长什么样。看的结果是让我心酸：多

如果说概念营销对于产品价值的提升总是徘徊在若有若无之中的话，那么品牌营销便是实实在在的表现了。从一般意义上讲，产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到

招商的重要环节-这些年做了一批各种类型的招商项目，从综合商业、专业商场、专业市场、到商业街皆有，虽然自己的本职工作是销售，并没怎么专注去做招商，但因为项

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