正确的定位是要找出一种最适当的位置，使品牌产品的位置在消费者心中突显出来，让消费者感觉到该产品的某一方面在同一产品类别中是最为突出的。
产品的定位一般包括以下几个步骤：
1、分析该品牌产品在众多竞争品牌中是如何被消费在分类和把握的，即消费者将品牌商品归到哪一类别上。例如，“佳洁士”容易被消费者联想为日用清洁品。
2、在这一特定的分类中，分析该产品以什么特点被消费者识别出来，即有什么显著的特点区别于其它品牌。例如，星巴克与国内其它的咖啡品牌相比，在消费者的认知里具有“高端、精致、咖啡质量好、服务态度佳”的特点。
3、分析消费者所持有的品牌形象，以及“理想点”的分布情形。例如，在美国社会中，“麦当劳”只是廉价、方便的餐饮服务，但在中国市场，其价格相对于中国消费者的购买力来说较昂贵，加上其用餐环境和国内的快餐店相比很干净整洁，由此给消费者“有档次”的快餐品牌定位。
又比如，国内很多火锅品牌都大同小异，但海底捞却独树一帜，极致服务就是品牌的一大亮点，为顾客提供发圈、手机袋、美甲、生日惊喜等等服务，打造人性化的品牌形象。
4、从该产品的特性来分析判断它可能参与的分类和定位，以及新的分类定位的可能性。
5、分析在消费者理想点中某种定位与竞争对手定位及其强度相比之下，是否足以吸引消费者。
中国有很多著名的白酒品牌，而江小白作为一个新的品牌在市场中极为突出。在人们固有的认知中，一般都会觉得白酒属于烈酒，消费群体为年长的一辈人，但江小白以“低度白酒”的定位出现，打破了这一认知，简单纯粹的品牌形象被大家熟知，加上深入人心的文案广告，一步一步征服年轻的消费者，拓宽产品市场。
任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，但可以细分市场并正确定位，也是品牌赢得竞争的必然选择。企业要想在竞争激烈的竞争中脱颖而出，借助于消费者的调查，正确定位，制造差异化是可行的方式。
