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从“向内求”到“向外看”，「天猫双11超级发布」这样重新诠释品牌精神

发表时间:2025/11/06 09:18:39

双11步入第17年，其意义早已超越单纯的“促销”，转而成为公众感知消费趋势、触摸新鲜事物的重要窗口。捕捉这一全民认知的转变，今年，全新的「天猫双11超级发布」在此生动诠释了“品牌精神”。
“独家礼盒”点燃情绪消费,天猫双旦再出新招

发表时间:2024/12/25 16:59:29

岁末是一年尾声,更是新一年的起点。当一个个充满仪式感的新年节日接踵而至,大家都想选购一份充满新意的礼物,寄托祝福和期许,让人与人的关系更近。
天猫双11疯狂好六夜：与当代年轻人“顶疯相见”

发表时间:2024/11/11 10:59:10

今年的双11,消费者经历了“疯狂”的一天,不仅享受“买买买”的乐趣,还真正实现了“逛逛逛”和“玩玩玩”。天猫在遵循“用户为先”的战略基础上从新出发,联手湖南卫视,基于《你好,星期六》综艺基因,打造了一场史无前例的双11全民互动新体验——
天猫双11狂欢新篇章，开幕盛典即将震撼来袭

发表时间:2024/10/21 14:11:07

一年一度的双11狂欢盛宴又开启了,每年的10月都能看到各大平台和品牌商家百花齐放的盛况。天猫作为头部电商平台,每年都会给这场狂欢节带来一些新花样。果不其然,双11刚刚开始,天猫又给大家带来了新惊喜~
从全国化到国际化，汾酒借力“天猫全民追奥”乘风出海

发表时间:2024/08/07 13:14:21

当清香时代遇到奥运之年,白酒的国际化叙事又有了新表达。日前,“天猫全民追奥”行至巴黎,汾酒作为合作品牌亦借力出海,展现出大国清香的独特魅力。
天猫U先“疯狂试用日”——618品牌营销新打法！

发表时间:2024/06/19 14:18:29

在新消费时代里,喜欢自己做主的“Z世代”逐渐成为了消费主力军,理性消费当道,重塑消费流行趋势。他们秉承“先试后买”理念,冲动消费高烧减退,理性购物逐渐蔓延。
天猫618狂欢继续，品牌扎堆“花样整活”冲百万销量

发表时间:2024/06/06 11:19:13

今年618天猫首次开启“天猫爆品俱乐部”营销玩法,将平台爆款单品以100w+、50w+、10w+销量划分,同时与品牌商家进行联动,将热销单品面向公众进行趣味传播......
小满顺口溜玩转节气营销，天猫母婴亲子推出“顺时进补”新主张

发表时间:2024/05/21 17:58:02

“小满到,苦夏始,需补给”,天猫母婴亲子洞察这一用户心理特征,在今年小满之际,提出#营养小满刚刚好#顺时进补的营养补充概念。
天猫U先再创新每月14日“疯狂试用日”实现品牌爆破式拉新

发表时间:2024/04/30 09:07:16

随着618电商大促的临近,天猫U先每月14日的“疯狂试用日”,将继续打造大牌爆品集合场域,成为品牌商家拉新的有力引擎和年轻消费者的试用阵地,促成商家和消费者共同期待的“双赢狂欢日”。
抓住龙年焕新趋势，天猫引领工位爆改潮

发表时间:2024/02/26 09:39:06

正值天猫新春开门红活动上线,通过对复工潮背后的需求洞察,天猫带来了一轮爆改工位计划。在开工第一天,天猫发起全网征集爆改工位活动,并发布了一系列开工壁纸,相关文案成为了职场人开工的真实情绪写照。
快手、天猫联合打造“腊八老铁燃爆夜”，超5000万人次围观

发表时间:2024/01/24 10:58:15

快手磁力引擎联合天猫打造“这年我来办”整合营销，携手明星、达人带动全民“秀花活”，营造浓厚的过年氛围，助力天猫年货节快速引爆声量，激发消费热潮。活动期间，“腊八老铁燃爆夜”明星、达人直播吸引了超过5000万人次观看......
天猫Xbeauty联合八大品牌重磅发布，“新中式”成2024彩妆新趋势

发表时间:2024/01/19 13:08:01

本次“春妆新禧”2024新年趋势妆容，正是天猫Xbeauty新年的首次发布。除了站外活动外，淘宝站内亦有主题专场，通过短视频、直播的方式进行趋势发布和主题彩妆的呈现。
双11玩这么花？不得不说天猫还是有点格局的！

发表时间:2023/11/11 08:25:35

天猫作为双11老大哥,今年又再出奇招。不仅自己在站内大操大办,还邀请了大家意想不到的“朋友们”一起来开店。这次天猫携手4家主流平台Soul、网易云音乐、知乎、Keep,为双11收官打造了一场联合营销事件......
七夕为浪漫“加点料”，天猫奢品数字相册、音乐体验限时开启

发表时间:2023/08/22 15:24:37

超200家奢侈品牌开设天猫官方旗舰店的天猫奢品,是首个聚齐LVMH集团、开云集团、历峰集团以及香奈儿、爱马仕五大奢品巨头的电商平台,也是国内奢品数字化创新当仁不让的先行者。
补齐“能力版图”，天猫品牌年度会员日上线会员营销新玩法

发表时间:2023/08/18 16:29:07

吴婷随手点进了自己常逛的“CK官方旗舰店”，意外地发现了一个会员专属页面：专享折扣产品有序罗列，其中不乏CK大热单品，像是为品牌会员一对一搭建的私享“特区”
AIGC时代已来，和天猫数字藏品共掀创意风暴

发表时间:2023/05/26 10:32:35

今年初以来,以ChatGPT为代表的生成式AI的爆发,让各行各业都迎来了变革时刻。在应用落地层面,AIGC当属最迅猛也最高效。
如何做好淘宝直播、短视频？2023天猫金妆奖全链路营销分论坛干货满满

发表时间:2023/05/04 10:13:58

4月27日,2023天猫金妆奖在上海静安香格里拉盛大举办,其中全链路营销分论坛于当日下午召开。本次分论坛公布了年度卓越合作伙伴奖、年度卓越短视频商家、年度卓越红人店...
天猫双十一：多彩生活，就该这么爱

发表时间:2022/11/14 15:48:15

2022天猫双十一圆满收官,现在回过头看,今年的双11更有人情味了。不管是预售、开卖时间提前到晚八点,还是“退货运费减免”、“价保时间延长”、“多地址合并付款”等等...
这个国庆，天猫又双叒叕把“猫头”玩出了花

发表时间:2022/10/14 15:06:52

天猫的猫头营销策略,变了。
这个618，张智霖在天猫超市美赞臣直播间畅聊宅家的美好生活

发表时间:2022/06/20 10:42:23

后疫情时代,外出旅行被迫按下暂停键,爸妈和孩子宅家“斗智斗勇”的时间被大大拉长,萌宝时装秀、亲子互怼互动、奶爸敷衍式带娃等等宅家名场面频频登上热搜。天猫超市抓住这个洞察,大力倡导「消费者自由的灵魂暂且安放在「家」和美好生活」。
上线半天超1亿次观看，天猫618主题曲做对了什么

发表时间:2022/06/02 18:05:19

一首3分22秒的歌曲,能装载多少人的理想生活?5月24日～5月31日之间,数万网友将心中的理想生活以文字、照片等形式向天猫投稿,这些朴实却掷地有声的故事和内容,化作一句句歌词和MV片段,最终凝结在了天猫代言人易烊千玺演唱的《生活就该这么爱》这首歌里...
天猫直播巅峰装修第1名，德立x田亮直播首战告捷

发表时间:2021/11/12 14:01:35

11月6日，德立在天猫平台和视频号的私域入口，发起一场声势浩大的双11明星直播首秀，不仅有奥运冠军田亮倾情助阵、知名时尚家居博主钱公子高能加盟，还有德立营销总裁林香宇、德立全国零售总经理屈华组成的boss团亲自上阵，通过明星+达人+企业高管...
小天才×冰雪奇缘×天猫小黑盒，公主设计俘获大小童心

发表时间:2021/09/07 11:33:49

8月24日,小天才全新旗舰手表Z7系列与冰雪奇缘联名的梦幻珍藏款在天猫小黑盒开启首发销售,数据显示,仅开售当日单品销售近三千件,单品销售额破六百万。联名款Z7不仅延续以往旗舰高性能高配置,仙气爆棚的冰雪蓝外观更是让小朋友爱不释手,受到消费者的一致好评。
滴露x天猫欢聚日:专业除菌品牌打造娱乐化营销新玩法

发表时间:2021/04/20 09:50:18

2020年,是近年来大众健康卫生意识提升最为显著的一年,也是消毒除菌品类受到最多关注的一年。作为消毒品类全球领导品牌,滴露(Dettol)在去年也走进了更多中国消费者的视野中。
重大发布！今年天猫双11多三天，光棍节变双节棍，玩法亮点全在这里

发表时间:2020/10/21 11:32:14

10月20日，天猫正式发布新一代“天猫双11全球狂欢季”，代号：双节棍。此次升级最大的变化是：不只在11月11日一天爆发，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。
Move Free益节携手天猫Club共赴骑妙之旅

发表时间:2020/07/20 12:03:34

7月17日-19日,美国专业关节健康品牌Move Free益节闪耀入驻K11天猫Club理想生活体验中心。基于天猫Club理想生活体验中心这一绝佳场景,Move Free益节为关节健康与活力生活发声,致力于提升两代人对关节健康的认知,并将健康、活力、畅爽的沉浸式骑行运动体验...
2020天猫超级ONE大奖揭晓，幕后评审团曝光

发表时间:2020/05/27 16:27:24

5月11日，第四届天猫TOP TALK超级品牌私享会在上海举行，来自全球100多家品牌CEO及高管齐聚上海中心，展开了一场关于升维品牌营销的行业交流盛会。
当降价促销不再是“王炸”，天猫如何为品牌破局？

发表时间:2020/05/27 16:26:13

看看这些数字：2019年全国网上零售额10万亿元，几乎是2019年社会消费品零售总额41万亿元的25%(国家统计局数据)。其中，仅“双十一”的全国网上零售额就达到了4100亿元，意思是，这样的购物节只要来上25天，就能打平全年数据。
第二届天猫超级ONE大奖公布： 2020年数字营销风向标

发表时间:2020/05/12 15:51:46

作为天猫的年度大会，每年春夏之际，Top Talk天猫超级品牌私享都会如约而至。5月11日，第四届TOP TALK天猫超级品牌私享会在上海举行，天猫对外公布疫情后的消费回归、经济回暖正率先在淘宝天猫上实现，200万商家涌入淘宝天猫开新店
天猫超级品牌日2020战略发布：超级整合者升级未来

发表时间:2020/05/12 15:50:02

5月11日，第四届 Top Talk品牌私享会在上海举行。据大会介绍，品牌在天猫上加速领跑增长，疫情后的消费回归、经济回暖正率先在淘宝天猫上实现。而作为全网第一营销IP，天猫超级品牌日帮助品牌实现全方位跨越式增长

双11步入第17年，其意义早已超越单纯的“促销”，转而成为公众感知消费趋势、触摸新鲜事物的重要窗口。捕捉这一全民认知的转变，今年，全新的「天猫双11超级发布」在此生动诠释了“品牌精神”。

岁末是一年尾声,更是新一年的起点。当一个个充满仪式感的新年节日接踵而至,大家都想选购一份充满新意的礼物,寄托祝福和期许,让人与人的关系更近。

一年一度的双11狂欢盛宴又开启了,每年的10月都能看到各大平台和品牌商家百花齐放的盛况。天猫作为头部电商平台,每年都会给这场狂欢节带来一些新花样。果不其然,双11刚刚开始,天猫又给大家带来了新惊喜~

当清香时代遇到奥运之年,白酒的国际化叙事又有了新表达。日前,“天猫全民追奥”行至巴黎,汾酒作为合作品牌亦借力出海,展现出大国清香的独特魅力。

在新消费时代里,喜欢自己做主的“Z世代”逐渐成为了消费主力军,理性消费当道,重塑消费流行趋势。他们秉承“先试后买”理念,冲动消费高烧减退,理性购物逐渐蔓延。

今年618天猫首次开启“天猫爆品俱乐部”营销玩法,将平台爆款单品以100w+、50w+、10w+销量划分,同时与品牌商家进行联动,将热销单品面向公众进行趣味传播......

“小满到,苦夏始,需补给”,天猫母婴亲子洞察这一用户心理特征,在今年小满之际,提出#营养小满刚刚好#顺时进补的营养补充概念。

随着618电商大促的临近,天猫U先每月14日的“疯狂试用日”,将继续打造大牌爆品集合场域,成为品牌商家拉新的有力引擎和年轻消费者的试用阵地,促成商家和消费者共同期待的“双赢狂欢日”。

正值天猫新春开门红活动上线,通过对复工潮背后的需求洞察,天猫带来了一轮爆改工位计划。在开工第一天,天猫发起全网征集爆改工位活动,并发布了一系列开工壁纸,相关文案成为了职场人开工的真实情绪写照。

本次“春妆新禧”2024新年趋势妆容，正是天猫Xbeauty新年的首次发布。除了站外活动外，淘宝站内亦有主题专场，通过短视频、直播的方式进行趋势发布和主题彩妆的呈现。

天猫作为双11老大哥,今年又再出奇招。不仅自己在站内大操大办,还邀请了大家意想不到的“朋友们”一起来开店。这次天猫携手4家主流平台Soul、网易云音乐、知乎、Keep,为双11收官打造了一场联合营销事件......

超200家奢侈品牌开设天猫官方旗舰店的天猫奢品,是首个聚齐LVMH集团、开云集团、历峰集团以及香奈儿、爱马仕五大奢品巨头的电商平台,也是国内奢品数字化创新当仁不让的先行者。

吴婷随手点进了自己常逛的“CK官方旗舰店”，意外地发现了一个会员专属页面：专享折扣产品有序罗列，其中不乏CK大热单品，像是为品牌会员一对一搭建的私享“特区”

今年初以来,以ChatGPT为代表的生成式AI的爆发,让各行各业都迎来了变革时刻。在应用落地层面,AIGC当属最迅猛也最高效。

4月27日,2023天猫金妆奖在上海静安香格里拉盛大举办,其中全链路营销分论坛于当日下午召开。本次分论坛公布了年度卓越合作伙伴奖、年度卓越短视频商家、年度卓越红人店...

2022天猫双十一圆满收官,现在回过头看,今年的双11更有人情味了。不管是预售、开卖时间提前到晚八点,还是“退货运费减免”、“价保时间延长”、“多地址合并付款”等等...

天猫的猫头营销策略,变了。

2020年,是近年来大众健康卫生意识提升最为显著的一年,也是消毒除菌品类受到最多关注的一年。作为消毒品类全球领导品牌,滴露(Dettol)在去年也走进了更多中国消费者的视野中。

10月20日，天猫正式发布新一代“天猫双11全球狂欢季”，代号：双节棍。此次升级最大的变化是：不只在11月11日一天爆发，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。

5月11日，第四届天猫TOP TALK超级品牌私享会在上海举行，来自全球100多家品牌CEO及高管齐聚上海中心，展开了一场关于升维品牌营销的行业交流盛会。

5月11日，第四届 Top Talk品牌私享会在上海举行。据大会介绍，品牌在天猫上加速领跑增长，疫情后的消费回归、经济回暖正率先在淘宝天猫上实现。而作为全网第一营销IP，天猫超级品牌日帮助品牌实现全方位跨越式增长

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