时至初夏,618电商节的热度居高不下,各个行业的头部品牌紧紧抓住购物狂欢节的关键节点,走上了激情冲销量之路。
全系母婴护理旗舰品牌十月结晶,在天猫618大促的第一波就卖爆100w+销量;诠释东方美学的国货彩妆品牌Joocyee旗下的爆款产品酵色琥珀贝壳唇釉,在天猫的原销量已经达到了80w+,天猫618大促开始后,3天内就加码暴涨20w销量;另一位广受年轻消费者喜爱的彩妆品牌3CE,旗下的热销款九宫格眼影在天猫原始销量为40w,也在天猫618的第一阶段就突破了百万销量。
为了协助消费者更好地感知到品牌爆款的热销魅力,也更便利地挑选到高销量、高口碑、高性价比的好物,今年618天猫首次开启“天猫爆品俱乐部”营销玩法,将平台爆款单品以100w+、50w+、10w+销量划分,同时与品牌商家进行联动,将热销单品面向公众进行趣味传播。
目前天猫爆品俱乐部已有160余位商家参与联动,这些热销单品都经过了数十万乃至数百万量级用户的全方位考验,并由天猫爆品俱乐部为品牌提供权威性的官方背书,广大消费者可以“闭眼抄作业”,盲买不踩坑。
天猫爆品俱乐部成立之后,各大品牌纷纷涌入,在评论区晒销量、玩自夸、花样整活。十月结晶、花洛莉亚、稚优泉等行业领先品牌都用趣味的方式,展示自家的爆款销量,努力博得消费者的瞩目。在晒单整活之余,品牌们也同时发放了满减券、会员券、赠品等福利,彰显出天猫爆款俱乐部会员的满满诚意。
在硝烟弥漫的618电商大战中,如何迅速抓住消费者的注意力,是电商平台与品牌方需要共同攻克的难关。天猫借势618购物狂欢节的重要节点,以爆品俱乐部为切入点发起事件传播,与品牌商家进行联动营销,为消费者展示行业头部品牌实打实的销量数据,以百万级用户的口碑鉴定,来为爆款商品的品质进行背书。
在天猫618期间,无论是老字号品牌还是新锐产品,都有机会争取到站内与站外打通的优质流量,为品牌打造出爆款单品,进一步实现销量跨越与知名度提升。与此同时,天猫也精选出经过市场检验的高口碑爆款单品,可以帮助消费者在眼花缭乱的电商节营销中减少决策时间,提升购物便捷性,用更省心、省力的方式购置到优价好物。
今年天猫618大幅简化了规则,被称为“史上最简单实惠的618”,在第一波大促正式开售后,仅4个小时就有59个品牌销售额破亿,376个单品成交破千万,可谓开卖即爆发。此刻天猫618仍在火热进行中,天猫爆款俱乐部各大品牌延续热度,继续花样整活、加码冲爆品销量,广大消费者可以登陆天猫关注大促讯息,享受更简单、更优惠、更极致的购物体验。
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