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小天才×冰雪奇缘×天猫小黑盒,公主设计俘获大小童心

电商 2021/09/07 11:33:49

电商 2021/09/07 11:33:49

       8月24日,小天才全新旗舰手表Z7系列与冰雪奇缘联名的梦幻珍藏款在天猫小黑盒开启首发销售,数据显示,仅开售当日单品销售近三千件,单品销售额破六百万。联名款Z7不仅延续以往旗舰高性能高配置,仙气爆棚的冰雪蓝外观更是让小朋友爱不释手,受到消费者的一致好评。

       IP跨界,是破圈亦是融合

       众所周知,天猫小黑盒作为天猫官方新品首发头部阵地,致力于实现“新品即爆品“的愿景。各行业顶尖的品牌可通过天猫小黑盒的大数据及独到的营销策略,将新品尖货与用户实现完美对接,从而为消费者带来前所未有的新品体验。由小黑盒过往的合作品牌上看,只有属于大行业的顶尖品牌和新品,才有可能在小黑盒合作首发。而作为电话手表行业的领头羊的小天才,连续二度与天猫小黑盒合作首发,携手小朋友圈喜欢的冰雪奇缘IP与天猫小黑盒,联手打造旗舰新品Z7,也印证了它做为儿童电话手表行业的领航地位。匠心巨作,以一款“冰雪魔法手表“为父母的难题提供了全新的解决方式。


       而做为00后每一代人儿时印记的小天才,一直是国民级IP跨界的宠儿,近几年接连跨界了蜘蛛侠、钢铁侠、大黄蜂等国际化IP,深受孩子与父母的双重喜爱。本次小天才牵手冰雪奇缘进行联名合作,是品牌贯彻 “国际化”道路的必然,两者强强联合,是破圈亦是融合。

       打造魔法营销,翻转理念引爆社交

       谈及冰雪奇缘,无人不想到呼风唤雪的艾莎公主。挥手间,世界幻化一片清澈净雅的雪白。小天才将这观众最印象深刻的冰雪魔法,融入今年的旗舰款Z7,凝结了这款冰雪色的手表。

       占据娱乐性与互动性兼具的高地——抖音,从亲子搞怪大戏中,小天才找到品牌价值与核心受众之间的共鸣区间。以“每个女孩都是小公主“为引,建立起艾莎公主同款Z7手表与父母、孩子两方之间有感的沟通点。通过亲子博主趣味演绎#最萌艾莎小公主#的成长痛点,让用户为萌宝的奇思妙想叫好之时,更为联名款Z7全方位守护孩子安全的特点叫座。


       那联名款Z7较以往电子手表到底有何特别之处呢?

       据悉,新款联名版Z7延续以往旗舰高性能高配置,采用高通骁龙wear 4100芯片,性能更强,保证视频通话更流畅,续航力更持久。而且新加入了PPG心率芯片,可以全天情绪记录、体温监测、心率监测,让家长能全面了解孩子的身心状态。另外,独创360°旋转双摄设计,视频双摄同开,家长可以同时看到前后摄像头画面,确认孩子安全与否。无论家长是否在孩子身边,或者孩子使用手表的过程,每一个生活细节,Z7都为家长们全方位地守护孩子安全。


       全域营销玩转IP狂欢 引爆小黑盒首发热卖

       线上玩翻了,线下怎么可以不炸起来?

       8月21日-22日,小天才于深圳万象汇打造了一个冰雪魔法世界,借助艾莎公主与雪宝,在夏日炎炎的8月开启一场冰雪之旅。全场冰雪色的设计,让气氛隐隐氤氲着一缕肉眼可感的冰寒之气。雪山层叠中,艾莎公主与雪宝若隐若现,亟待联名款Z7的降临。


       突破以往发布会单向式硬广输出,为确保家长与孩子能真正玩在一起,小天才结合当代父母的育儿痛点——担心孩子安全、担心孩子学习难,融入联名款Z7手表360°翻转双摄、AI识物识单词的卖点,设置了翻转猜地点、AI识物大比拼和自拍赢Z7 三大互动环节。与其说这是一场蓄谋已久的发布会,它更像是一场专为亲子精心准备的狂欢趴。利用父母们日常最爱的亲子合拍方式,送上冰雪奇缘联名款Z7,成功撩动在场万千父母心与童心,为线上联名款Z7的首发助推热卖巅峰。


       自2015年,小天才开创了电话手表品类以来,不仅专注研发潮流的高品质儿童智能产品,更是在建立大人与小孩玩在一起的纽带。通过洞悉孩子与家长们的双重需求,推出更多服务儿童且家长安心的品类:小天才护眼平板作为一款真正为孩子研发的护眼平板,九层散射屏使屏幕像书本一样,画面清晰柔和不刺眼;小天才护耳耳机采用外耳佩戴,给孩子的耳道发育提供一个健康环境……致力于打造一个儿童王国,任何孩子需要、家长期待的产品,小天才都有,真正做到从方方面面保护孩子的健康,为家长分忧。