中企营销网 品牌 资讯 展会 实战 终端 广告 时尚 汽车 企业 网络 视频 电商 搜索 管理 文化 创业 招商 职场 访谈 智能 AI 物联网 大数据 数字化

七夕为浪漫“加点料”,天猫奢品数字相册、音乐体验限时开启

电商 2023/08/22 15:24:37 4828阅读

电商 2023/08/22 15:24:37 4828阅读


以“礼赠经济”“浪漫经济”之名,奢侈品牌在七夕这一东方节日火力全开,探索更多元的互动方式,更年轻化的品牌表达。在这个表达爱意的特殊日子,不局限于品牌节日限定礼、明星大片或快闪活动的动作,天猫奢品联合奢侈品牌“另辟蹊径”地做了一次中式浪漫表达。


赶在七夕, Burberry、Bally、Tory Burch、Jimmy Choo、Stuart Weitzman几大品牌,在其天猫官方旗舰店邀请店铺粉丝制作专属数字相册,在蚂蚁链上“铸造”独一无二的七夕回忆,分享相册集赞还有机会赢取品牌专属礼物。



 (奢侈品牌在天猫奢品推出七夕限定数字相册)


意大利奢侈品牌La Perla在天猫旗舰店发布了七夕专属数字音乐,吸引消费者通过品牌版本的“节奏大师”的游戏互动,获得虚拟音乐体验并以此兑换品牌权益,参与互动还有机会领取品牌专属礼物。



 (La Perla在天猫奢品推出虚拟音乐)


在数字化生活方式的概念下,奢侈品正试图推动品牌从叙事、互动到销售的全链路变革。天猫奢品总经理王玮蓁(Janet Wang)认为,“对于国际奢侈品牌来说,把握七夕这样的中国传统本土化时令早已成为共识。品牌数字化升级发展至今,巧妙通过线上持续与消费者进行高频、深入的数字互动,进而将其转化为忠诚的店铺粉丝及会员,更是品牌势能长期建设的必要之举,天猫奢品是他们最有力的伙伴。”


今年,奢侈品牌们在天猫奢品首发了超过1000款七夕的节日限定新品,其中,不少是全球限量首发款、中国市场定制款以及明星同款。全球限量 150 枚的Vacheron Constantin江诗丹顿Overseas纵横四海系列中国首发款,天猫独家首发10 枚; Gucci古驰 、Balenciaga巴黎世家等品牌也纷纷推出七夕天猫限定款。突破线下门店的地域限制,丰富多样的大牌新品通过手机淘宝搜索推荐、直播、短视频等形式多维立体地呈现在消费者面前。



 (通过手机淘宝,发现热门明星同款奢品)


线上服务体验也在持续升级。为进一步优化礼赠服务,七夕前,天猫奢品独家上线3D礼卡,在手机淘宝浏览选购特定奢侈品牌的商品时,可以通过专有的“奢礼定制”服务,个性化定制包含品牌元素的3D礼品卡。几十家奢侈品牌的数万款商品支持3D礼品卡定制,品牌将各种新锐、有趣、独有的元素和科技手段结合呈现,和消费者进行情感表达和互动。Burberry、La Perla、Balmain等品牌,还支持将3D礼卡铸造上链,永久珍藏。



 (天猫奢品3D礼卡)


超200家奢侈品牌开设天猫官方旗舰店的天猫奢品,是首个聚齐LVMH集团、开云集团、历峰集团以及香奈儿、爱马仕五大奢品巨头的电商平台,也是国内奢品数字化创新当仁不让的先行者。


推荐会员more >>

  • 主页
    凤舞物流

    凤舞物流

    承接全国铁路货运,国内外整车、集装箱等大型、重型货物的铁路运输,网络遍布全国及海外。联系电话13461100099 18979777888

    2021-09-06 加入 暂无
  • 主页
    18638276543

    18638276543

    悦顿体育照明品牌创始人,20年来专注于各级各类体育运动场馆的专业化照明!点亮精彩,照亮运动!有需要的朋友携手合作!账号为微信号,运动健康,你我共享!

    2022-04-16 加入 郑州
  • 主页
    Bluelion

    Bluelion

    专注农业产业链服务,提供农业产区规划,农业品牌策划,农产品包装设计。 联系方式:010-58403322

    2019-09-29 加入 北京
  • 主页
    13273717656

    13273717656

    李民华,知名设计师、策划人,二十年来服务百余家企业品牌创建,现黄河科技学院特聘教授,海博视觉品牌策划总经理 品牌导师

    2022-04-22 加入 郑州
  • 主页
    德斯特

    德斯特

    这个人懒得留下签名

    2021-08-27 加入 暂无