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会玩IP的良品铺子，让《九州缥缈录》里的零食铺子穿越回现代

发表时间:2019/10/28 14:26:29

9月，休闲零食行业里最会组cp的良品铺子又出来宠粉了。今年夏季热播剧《九州缥缈录》刚落下帷幕，良品铺子就将九州世界里的“良品铺子”搬到了湖北武汉。从同道大叔星座店到吴亦凡“凡式音乐主题店”，再到《筑梦情缘》快闪店和敦煌元素快闪店，良品铺子这些年用IP店宠过的粉丝可不少。
文化IP能量有多大，舞台就有多大

发表时间:2019/10/24 11:00:55 来源:原创作者:刘一辰

市场行销本质上是行销的是消费认知。在消费者的认知里，可能不知道四川牛肉的特色，但很少会有人没听过说张飞，当二者产生化合，变为“张飞牛肉”时，一个牛肉品牌瞬间让四川牛肉也增色了不少。
Dou出精彩，宁夏解锁城市IP的全新玩法

发表时间:2019/10/12 16:49:17

近年来，越来越多的城市开始打造靓丽的城市品牌，在中国西北地区的“塞上江南”——宁夏，也在不断探索中。自2019年5月起，宁夏党委网信办携手宁夏动感飞扬文化传媒集团，充分结合今日头条和抖音的平台优势和资源优势，共同打造了一波又一波点亮宁夏的爆款活动。
紧贴中国女性成长轨迹美图「女性颜究所」IP商业价值凸显

发表时间:2019/09/29 15:54:52

2019年，美图根基于11年对美的追求和对女性用户的陪伴，打造一系列内容IP，连续布局的背后所展现的是美图对中国女性的持续关注和感情诉求的价值再创造。在今年美图大力构建自制IP体系，其中“女性颜究所”聚焦女性用户进行了一系列的主题活动
三大垂直头部IP&多家短视频知名MCN联合揭秘短视频营销

发表时间:2019/09/16 12:02:31

有人说，这是营销最坏的时代，移动互联网流量红利触顶，但其实并不需要如此悲观，这有可能是营销最好的时代。为了挽救疲乏的流量增长，内容创业者和电商们急切地探索，转战到了新的战场——短视频平台。
天猫携手7大品牌共同联袂打造新保暖IP-CELWARM

发表时间:2019/08/12 10:24:08

2019年8月6日，“CELWARM热粒”保暖内衣发布会在阿里巴巴集团杭州总部正式召开。
IP创新，推动中国版权业扬帆出海的新支点

发表时间:2019/7/8 14:59:14 来源:光明日报作者:cuiwei

顶级网红故宫带来了火爆全球的文创产品，中影制作科幻大片《流浪地球》将“火石”带到版交会现场，陕西历史博物馆的“唐妞”带着盛唐气息嗨爆全场……7月5日至7日，以“版权新动能，创意新未来”为主题的2019
iPlus艾加营销助力京东京造讲好“互联网时代的匠心”

发表时间:2019/6/24 16:30:50 来源:hizcn.com

京东京造，京东倾力打造的精选电商自有品牌。2018年1月正式上线，短短一年半的时间内，已成为国内“品质人群”购买家居生活好物的不二平台。 2016年起，网
iPlus艾加营销助力腾讯广告牵手吴晓波推进商业IP变现

发表时间:2019/6/24 16:17:34 来源:hizcn.com

得益于中国经济40年来的飞速增长，伴随着商品充足供给与生活水平的日益提高，传统消费观念的转变催生了新中产阶级的出现，而新中产阶级对美好生活的追求，也已经成为推动产业变革升级的强大驱动力。这样的改变使得
为什么产品/服务的IP化，是营销的主战场？

发表时间:2019/6/20 11:40:35 作者:hujop

我曾经是广告人，所以对IP与营销的结合一直很关注。想当年，自己是孤身从广告业闯入动漫文创（那时还没有IP这个词），孤独行进了很多年。而现在，不仅广告和营销、甚至甲
城市品牌营销如何以效制胜？巨量引擎王牌IP再创营销突破口

发表时间:2019/6/6 14:41:57 来源:hizcn.com

城市品牌营销如何以效制胜？巨量引擎王牌IP再创营销突破口随着城市经济体系的重构、人群消费能力的上升，以新线城市为代表的下沉市场，成为新兴的营销价值洼地。在媒体环境急剧分割、全媒体投放策略逐渐失效的情况
易烊千玺代言优酷VIP会员，“ECG”模式开创明星互动新玩法

发表时间:2019/5/14 11:55:22 来源:hizcn.com

根据艺恩发布的《2018中国视频内容付费产业观察》，截止2018年12月底，中国视频会员超2.3亿，近三年复合增长率达119%。按此增速，2019年预计这一数字将破
LALABOBO×蜡笔小新限量联名可爱爆棚，众星示范超养眼！

发表时间:2019/5/7 15:37:01 来源:hizcn.com

2019年5月2日，LALABOBO品牌与蜡笔小新限量联名的线下活动在北京、上海、南京、成都、武汉、郑州等城市完满举行。据悉，与日本超人气动漫IP蜡笔小新的联名系列，也是LALABOBO继与芝麻街、H
五个经典的品牌IP公案

发表时间:2019/4/29 8:58:22 作者:sunai

今天发一篇轻松、简易、好用的，没之前几篇那么沉重……”先从介绍五个经典的IP公案开始——品牌IP化公案一&n
为什么你的IP形象不够萌？

发表时间:2019/4/29 8:38:09 作者:sunai

这些年我见过很多的IP形象设计，一大半都想定位在“萌系”，但实话实说，基本上形象都不够萌，平平淡淡，似乎有些萌，但其实远未达到自发喜爱的地步，往往是开发者自己觉得还行，但放到市场上没啥反响，其实
巨量引擎创意营销IP：抖inCity，记录城市美好生活

发表时间:2019/4/28 14:27:19

2019年，为了更好地展现独具地域特色的城市内涵，记录城市特色的美好，巨量引擎通过抖音商业化重磅推出了一个创新营销IP“抖in City-城市美好生活节”。
网易考拉上线“考拉新势力”IP助力全球品牌新品首发

发表时间:2019/4/24 10:54:56

4月24日，网易考拉正式上线“考拉新势力”IP，助力全球品牌新品首发。“考拉新势力”将聚焦90后、95后年轻群体消费需求，围绕新产品、新事件、新趋势和新场景四大关键
功夫动漫开创城市超级IP之先河，众多城市超级IP重磅出击！

发表时间:2019/4/16 16:59:45

4月11日，功夫动漫在泉州举办城市超级IP峰会暨功夫动漫11周年笨典。峰会聚焦城市超级IP发展趋势，发布了功夫动漫2019年最新IP生态战略，西游记、封
王牌IP再次启动巨量引擎升级城市品牌营销

发表时间:2019/4/10 17:32:19

一线城市的城区人口总数不到7000万，而二三线城市的城区人口总数超过3.5亿。一线城市的用户消费进入稳定状态，二三线城市则正处在城市发展、经济增长、消费快速升级的阶段。北上广深等一线市场正逐渐成熟稳定
茶饮界再迎新玩家！PaulFrank携重磅IP能否成为新黑马？

发表时间:2019/4/9 15:22:55

早在2017年，在传统奶茶品牌正打得难舍难分的时候，以喜茶为首的各类新式茶饮异军突起，在一夜之间开遍了各大热门商城，成为一代网红品牌，也由此开启了以鲜果茶、奶盖茶为代表的新一轮茶饮变革。这个时候，大家
VIP用户应该给什么“特权”？如何设置VIP提升顾客的忠诚度

发表时间:2019/4/3 9:23:29

很多人把VIP卡当打折卡用？怪不得顾客忠诚度越来越低！VIP卡的打折功能，让很多VIP顾客慢慢失去了忠诚度。事实上，优秀品牌的VIP卡根本不能打折！那么如何设置VIP卡的功能才能让顾客忠诚度提高呢？今
苹果自推出iPhone以来最大的战略变革

发表时间:2019/3/26 8:57:19 来源:猎云网

苹果公司正在尝试自2007年推出iPhone以来最大的战略变革。周一苹果CEO蒂姆库克在硅谷的史蒂夫乔布斯剧院登台时，他将为这家全球最大的科技公司开启一个新时代。对于库克来说，这是一个特别的挑战。20
超高清产业4万亿产值，有线电视、IPTV和互联网电视谁占先机？

发表时间:2019/3/11 11:40:50 来源:第一财经作者:bdxcx

最近的超高清产业概念涨停潮，网络运营商也是受益者之一。中国超高清产业4万亿产值的诱人前景，能否让广电系统“扭转颓势”？在传输网络和内容制作上万亿的商机争夺中，有线电视、IPTV和互联网电视谁占先
网络文学IP多领域发力，网文出海3.0时代到来

发表时间:2019/2/28 10:42:32 来源:《光明日报》

曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代（95后）用户，正在加速“占领”网络文学领域，年轻化成为网络文学发展重要趋势—— &emsp
从《流浪地球》看中国文学市场IP的影像化改编

发表时间:2019/2/28 9:51:15 来源:中国艺术报作者:menghuio

电影《流浪地球》剧照 ◎科幻电影“文学驱动”的来源之一是对热门科幻文学IP的影像化改编。这样一来，影视化的作品首先会吸引其原著

市场行销本质上是行销的是消费认知。 在消费者的认知里，可能不知道四川牛肉的特色，但很少会有人没听过说张飞，当二者产生化合，变为“张飞牛肉”时，一个牛肉品牌瞬间让四川牛肉也增色了不少。

有人说，这是营销最坏的时代，移动互联网流量红利触顶，但其实并不需要如此悲观，这有可能是营销最好的时代。为了挽救疲乏的流量增长，内容创业者和电商们急切地探索，转战到了新的战场——短视频平台。

2019年8月6日，“CELWARM热粒”保暖内衣发布会在阿里巴巴集团杭州总部正式召开。

顶级网红故宫带来了火爆全球的文创产品，中影制作科幻大片《流浪地球》将“火石”带到版交会现场，陕西历史博物馆的“唐妞”带着盛唐气息嗨爆全场……7月5日至7日，以“版权新动能，创意新未来”为主题的2019

京东京造，京东倾力打造的精选电商自有品牌。2018年1月正式上线，短短一年半的时间内，已成为国内“品质人群”购买家居生活好物的不二平台。 2016年起，网

得益于中国经济40年来的飞速增长，伴随着商品充足供给与生活水平的日益提高，传统消费观念的转变催生了新中产阶级的出现，而新中产阶级对美好生活的追求，也已经成为推动产业变革升级的强大驱动力。这样的改变使得

我曾经是广告人，所以对IP与营销的结合一直很关注。想当年，自己是孤身从广告业闯入动漫文创（那时还没有IP这个词），孤独行进了很多年。而现在，不仅广告和营销、甚至甲

城市品牌营销如何以效制胜？巨量引擎王牌IP再创营销突破口随着城市经济体系的重构、人群消费能力的上升，以新线城市为代表的下沉市场，成为新兴的营销价值洼地。在媒体环境急剧分割、全媒体投放策略逐渐失效的情况

根据艺恩发布的《2018中国视频内容付费产业观察》，截止2018年12月底，中国视频会员超2.3亿，近三年复合增长率达119%。按此增速，2019年预计这一数字将破

2019年5月2日，LALABOBO品牌与蜡笔小新限量联名的线下活动在北京、上海、南京、成都、武汉、郑州等城市完满举行。据悉，与日本超人气动漫IP蜡笔小新的联名系列，也是LALABOBO继与芝麻街、H

今天发一篇轻松、简易、好用的，没之前几篇那么沉重……”先从介绍五个经典的IP公案开始——品牌IP化公案一&n

这些年我见过很多的IP形象设计，一大半都想定位在“萌系”，但实话实说，基本上形象都不够萌，平平淡淡，似乎有些萌，但其实远未达到自发喜爱的地步，往往是开发者自己觉得还行，但放到市场上没啥反响，其实

2019年，为了更好地展现独具地域特色的城市内涵，记录城市特色的美好，巨量引擎通过抖音商业化重磅推出了一个创新营销IP“抖in City-城市美好生活节”。

4月24日，网易考拉正式上线“考拉新势力”IP，助力全球品牌新品首发。“考拉新势力”将聚焦90后、95后年轻群体消费需求，围绕新产品、新事件、新趋势和新场景四大关键

4月11日，功夫动漫在泉州举办城市超级IP峰会暨功夫动漫11周年笨典。峰会聚焦城市超级IP发展趋势，发布了功夫动漫2019年最新IP生态战略，西游记、封

一线城市的城区人口总数不到7000万，而二三线城市的城区人口总数超过3.5亿。一线城市的用户消费进入稳定状态，二三线城市则正处在城市发展、经济增长、消费快速升级的阶段。北上广深等一线市场正逐渐成熟稳定

早在2017年，在传统奶茶品牌正打得难舍难分的时候，以喜茶为首的各类新式茶饮异军突起，在一夜之间开遍了各大热门商城，成为一代网红品牌，也由此开启了以鲜果茶、奶盖茶为代表的新一轮茶饮变革。这个时候，大家

很多人把VIP卡当打折卡用？怪不得顾客忠诚度越来越低！VIP卡的打折功能，让很多VIP顾客慢慢失去了忠诚度。事实上，优秀品牌的VIP卡根本不能打折！那么如何设置VIP卡的功能才能让顾客忠诚度提高呢？今

苹果公司正在尝试自2007年推出iPhone以来最大的战略变革。周一苹果CEO蒂姆库克在硅谷的史蒂夫乔布斯剧院登台时，他将为这家全球最大的科技公司开启一个新时代。对于库克来说，这是一个特别的挑战。20

最近的超高清产业概念涨停潮，网络运营商也是受益者之一。中国超高清产业4万亿产值的诱人前景，能否让广电系统“扭转颓势”？在传输网络和内容制作上万亿的商机争夺中，有线电视、IPTV和互联网电视谁占先

曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代（95后）用户，正在加速“占领”网络文学领域，年轻化成为网络文学发展重要趋势—— &emsp

电影《流浪地球》剧照 ◎科幻电影“文学驱动”的来源之一是对热门科幻文学IP的影像化改编。这样一来，影视化的作品首先会吸引其原著

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