Dou出精彩，宁夏解锁城市IP的全新玩法
资讯
2019/10/12 16:49:17 1928阅读
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近年来，越来越多的城市开始打造靓丽的城市品牌，在中国西北地区的“塞上江南”——宁夏，也在不断探索中。自2019年5月起，宁夏党委网信办携手宁夏动感飞扬文化传媒集团，充分结合今日头条和抖音的平台优势和资源优势，共同打造了一波又一波点亮宁夏的爆款活动。
研究宁夏能够一举获得网友关注背后的逻辑，其核心离不开每一次活动都依托了今日头条和抖音平台巨大的流量池，在达人和人气明星的加持下，巧妙链接宁夏地区的核心特色。无论是神秘的塞上风光，还是地道的天然风物，都有自己的区域符号，激发起网民的关注与共鸣，打造了全新的多渠道触达模式，让更多人通过移动客户端认识宁夏、了解宁夏、走进宁夏。
接下来让我们看看，宁夏是如何结合网络调性和平台玩法掀起“宁夏热”的!
遇见宁夏总浏览量近4.4亿，燃爆美丽新宁夏
了解一个地方，旅游是最好的诠释方式。遇见宁夏刚进入前期代言预热阶段，宁夏籍明星陶虹、李乃文、黄俊鹏，头部账号冒险雷探长、谷岳等大咖纷纷倾情加盟，成为一大亮点。
“遇见宁夏”达人实地探访团通过平台邀约和线上公开招募，谷岳、冒险雷探长2位知名度超高的头部达人、3位抖音网红达人、10位今日头条旅游频道优质账号达人来到宁夏开展线下活动，“这里有数不清的美丽湖泊，虽说宁夏地处中国西北地区，但风景却不亚于大多数的平原，不愧被称为塞上江南。”旅游达人“暴走兄弟”直观表达了自己对宁夏的评价。
截止到2019年10月12日，遇见宁夏抖音挑战赛播放量达到2.1亿、今日头条双话题#头条带你游宁夏#参与量达到1.3亿、#遇见宁夏#参与量达到5700万、网络达人图文阅读量约2500万，全网总浏览量近4.4亿。
宁夏气象万千，绚丽多彩，尽显北国大美之魂，既有江南水乡的秀丽，也有塞外大漠之雄浑。遇见宁夏活动多平台、全方位展现了一个充满魅力的宁夏。
壮丽70年引千万人打卡，宁夏人送别样祝福
黄河孕育了华夏民族，长江见证了炎黄历史，而我们的祖国用七十年的沉淀，铸就了中国今日的辉煌。栉风沐雨70年，波澜壮阔宁夏篇，在宁夏回望历史一幅波澜壮阔气势恢宏的画卷徐徐展开。
“壮丽七十年，点赞新宁夏”，由宁夏党委网信办主办，开展了#我在宁夏祝福祖国#抖音挑战赛、红色旅游景区实地走访、线下红色诗歌朗诵快闪、线上专题回顾等系列主题活动，将线上线下进行联动，为祖国送去来自宁夏的祝福。
从活动上线以来，吸引了全国网友积极参与，这种形式的爱国方式也得到了一致好评，截止到2019年10月12日，#点赞新宁夏#头条话题阅读已达到2853万，#我在宁夏祝福祖国#抖音话题播放量已突破6592万。
宁夏籍演员李乃文也参与到这次话题当中，“祖国大美山河，宁夏风光无限，诗中道：塞上江南碧云天，水波荡漾黄沙间。这里有南方的温婉，也有北方的豪迈，这里是我的家乡——中国宁夏。”字里行间彰显出，身为宁夏人的爱国情怀。
醉美宁夏，擦亮宁夏紫色名片
葡萄酒——宁夏独具特色的“紫色名片”，近年来凭着优秀的品质一直备受瞩目，而宁夏红葡萄酒作为葡萄酒酒款的主力军，更是在众多国际大赛上大放异彩，令人称赞。
宁夏境内的贺兰山东麓，东临黄河上游，北接古城银川。这里曾是一片荒滩，历经30多年，成为了酿酒葡萄种植基地，形成了“紫色产业”。而宁夏葡萄酒如何借助新媒体平台，让更多人知晓?这是本次#醉美宁夏#超级话题建立的初衷，线上引发网友热议，线下开展达人酒庄行，邀约今日头条旅游频道的7位达人走进宁夏多个知名酒庄。
感受葡萄酒的香气在胸腔环绕，跟随酒庄侍者的步伐，走进酒庄的各个车间以及酒窖，就会知道一瓶上好的葡萄酒，制作周期至少在20个月，通过发酵将酒的香气发挥到最大化。
出于对宁夏葡萄酒的关注，头条话题#醉美宁夏#上线之后，就形成热议，话题还在持续发酵中。
乡味宁夏不一young，点燃风物潮流
盐池滩羊、中宁枸杞、灵武长枣、中卫硒砂瓜......当来自全国的三农达人零距离接触到这些来自塞上江南的宁夏好物，瞬间就爱上了。自#乡味宁夏#超级话题和抖音挑战赛上线以来，网友互动持续发酵，多个视频凭借其不为人知的“面貌”，成功霸占抖音热门视频榜单。截至10月12日，今日头条#乡味宁夏#话题阅读量2883.2万次，引发2.2万次讨论;抖音短视频平台#乡味宁夏#话题阅读量8504.5万次。同时，新华网、宁夏新闻网、银川新闻网、银川发布、腾讯新闻等多家媒体平台均有本次超级话题和抖音挑战赛的相关报道，话题总阅读量已超1.2亿次。
活动前期邀请头条三农频道农业达人，同时集中宁夏各电商平台和相关农产品相关负责人进行线下交流，开通新媒体账号，扩大本地农产品知名度，打造“乡味宁夏”网上宣传品牌。活动期间，达人们走向田间地头，进行了实地探访，感受浓厚的乡味气息。更有网友追随探访团，与达人一同分享这场美妙的乡味之旅。
从“遇见宁夏”到“点赞新宁夏”，从“乡味宁夏”到“醉美宁夏”，每一次的活动玩法，都结合了宁夏的独特性，释放出宁夏塞北江南的神奇魅力，有效的激起年轻网友的共鸣。
从曝光到互动再到创意内容的裂变，品牌、今日头条、抖音、用户创作、网友联动，是助力宁夏原生内容发酵和裂变的最直接模式，这也是垂直领域和城市IP的一次精彩邂逅。政府发声、企业联动这一共创之举，经明星加持、平台和达人的宣传，探索出宁夏宣传的新模式。多元化的内容表达方式，则更符合当下偏年轻化的互联网语境，不仅为宁夏当地带来更多角度的诠释内容，也让受众眼前一亮。接下来，宁夏还将会通过数据和创意内容激发更多跨界脑洞，敬请期待!
