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误过互联网红利期,农企别再误过新基建,一误等十年!

Bluelion北京

网络营销 2020/03/23 11:36:39

大危之中有大机。

2003年的疫情促进了网上贸易也即互联网商业的发展,2020的疫情则促进了新基建战略的加速。

综合数据显示,2020年北京、河北、山西、上海、黑龙江、江苏、福建等13个省市区投资计划清单,新基建投资总额高达33万亿,2008年救市,国家投资总额为4万亿元,新基建一年投资总额高达2008年的8倍有余。

每一次大的风口都会有一批企业受益。曾经的救市,成就了地产等行业的兴盛;互联网风口成全的大多是衣服、化妆品等企业,在粮策品牌研究院程青云看来,在电商获客成本居高不下的今天,抓住新基建红利期,有利于农产品洞明方向,提前布局,借风起飞,成为真正的品牌。

什么是新基建?

以数字和新能源等硬核科技为核心的新型技术设施建设

一个认识:新基建是和“旧”基建相对的一个概念。

旧基建:俗称“铁公鸡”,是铁路、公路、机场、港口、水利设施等建设项目的统称,2008年4万亿救市,主要驱动力是加大旧基建的建设,从而形成对整体经济的拉动。

新基建:相对于旧基建,指发力于科技端的基础设施建设,主要包含 5G 基建、特高压、城际高速铁路和城际轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心、人工智能、工业互联网等七大领域;当然,部分经济产业人士认为,区块链也应该是新基建的一部分。

无论未来会不会把区块链包含在里面,新基建的驱动力主要源于数字信息化和新能源是无疑的。

新基建与农业有什么关系?

其将完全打开数字农业洪流,升级电商农业,与全球并轨。

新基建农业VS电商农业:面与点的关系。电商农业本质上是农业的电商渠道化,新基建农业的装备将是体系化的,依托5G、大数据、物联网、人工智能、区块链、工业互联网等新基建优势,农业将从生产到办公到产品再到市场营销,全面实现数字化、自动化和现代化。

新基建农业真的会来吗?欧盟已出台《地平线2020》、德国发布《有机农业——展望战略》、荷兰提出《数字化战略》、日本发布“机器人新战略”,无一不是推动智慧农业、智能农业,在全球一体化的今天,中国作为世界第二大经济体不可能置身事外。

特别提醒:十几年前,电商刚开始时,大多数人觉得看不见产品,这种模式不靠谱,等到电商风起云涌,农业想进入时,本质上红利期已过,成本居高不下,新基建战略同样如此,谁对未来事物爱理不理,未来就会让谁高攀不起!所以,农业企业家千万不要对新基建不当回事,误过这一风口,至少又得等十年。

农企如何利用新基建?

要推动1234战略,从现在开始用好新基建!

1 个模式:从心里推动自己从“土地+机械+信息”的农业认知模式向“信息+知识+智能化”的品牌认知模式转变。

2个方式:生产方式数字化和办公方式数字化。

生产方式数字化案例一:几年前去黑龙江858农场,其通过数字化遥感模式,可以监测突然的肥沃程度,预测新一年的天气降雨量、病虫害,从而保证丰产、高质。

生产方式数字化案例二:蓝狮客户鸿翔亨利在十年前就完成可物联网布局,鸭稻米生产现场可以在手机实现查看,保证了众筹模式的可信化开展,毕竟大多企业所谓的“鸭稻米”并无鸭子,而鸿翔亨利因为物联网技术,不仅征服了客户,还征服了新闻联播,一口气在头条播放了三分钟,赢得了大量的政策倾斜和高端商政务人群追捧。

扩展信息:未来的生产方式数据化不只如此,随着新基建的大面积铺开,如网络段子所言,将有效实现“猪脸识别”和“树脸识别”,即,通过识别,即可知道作物的健康度,这不是不可能,千万别让现实限制了我们的想象力!

办公方式数字化案例:近日,蓝狮客户吉林永丰米业开始推动办公自动化系统。的确,疫情期间,谁有办公自动化,谁就拥有生产力!那些至今汇报、上班必须在办公室面对面的农企需要注意了,如果直到今天,你还不会用钉钉、腾讯会议、小鹅通,随着新基建浪潮的风起云涌,你要记住,打败你的不是客户,而是时代!

3 感产品:体现感、场景感、追溯感产品是新基建时代的大咖。

体验感产品:互联网时代,许多人说电商卖的是图片和文案,随着新基建时代5G高速路的开通,VR技术的大面积应用,未来的页面将不是静止的,点击一下图片,包装的360度体验将随时呈现,这些地产等大咖常用的手段,必将随着5G时代的全面到来,实现与农业企业的零距离接触。

场景感产品:认知一个企业产品,未来未必要打飞机、坐火车到现场,打开物联网,从基地到厂区到办公人员就在眼前,如果还不信,可以通过大数据调取其的信用等方面信息,实际上,只有先进,农企才可以拥有领先的未来。

追溯感产品:几年前,蓝狮客户兴城多宝鱼依靠二维码追溯技术,将自己的产品送进了沃尔玛等优质商超,因为能看到生产信息,用户放心啊!现在随着不可逆转区块链技术的普及,产品以及企业信用将以更加先进的姿态出现,毕竟虚拟的比特币都能因区域链的不可逆记账方式名扬全球,更何况可见可摸的农产品。

当然,体验、场景、追溯也绝仅限于调查、感受产品可信度,例如产品做法、产品应用等都将用到VR、物联网、区块链等新基建元素。只有有这些基建元素,农业的未来才更可期待。

4 化建设:分析数据化、终端建设移动化、运营IP化、用户会员化。

分析数据化:凭借经验判断市场、用户的时代渐行渐远,一些农业企业“做得了地头蛇,成不了过江龙”,往往是因为视野局限了认知,未来农企必须“无界分析,有界对应,渐次推进”,依托大数据、云计算把握全体,依靠小分析模型把握局部,融合产品优势逐渐实现点、线、面相连,如此才能星星之火成燎原之势!

终端建设移动化:哪里有认知,哪里就是终端。超市偶尔逛一逛,PC不一定在身边,唯有手机不离手。随着5G时代的来临,手机作为生活、购物、社交于一体的集成品,将更加重要,所以新基建时代的渠道结构更应该倾向于移动端,社群、小程序、直播电商、社区团购有序开展没有一个能离开移动终端,谁占领了移动终端,谁就拥有5G速度。

运营IP化:平台流量是高成本的,社交私域流量才可无限扩展。私域流量靠什么?交互。最重要的交互权重是人,是IP。美国曾经说,一个钱学森抵得上五个师的兵力,一个好IP网红往往关联着百万乃至千万粉丝的趣味,其的能量绝对抵得上一个市级、乃至省级市场部。江小白因为IP纵横全国,李佳琦因为带货能在上海买得起1.3亿元人民币的豪宅,我们期盼农业的超级网红、超级IP,因为其就是农业新基建的未来。

用户会员化:有了粉丝,要沉淀;有了资源,要挖掘。未来的农业,一款好产品只是基础,能基于一二三产联动的大趋势,持续输出满足用户综合需求的内容才有更好的未来。所以,做好产品是基本功,基于数字化时代,做好会员才是头等大事。营销学数据显示,一个优质的会员可以带来七个客户,一个人如果有1000个忠诚的会员就会成为一个小的流量明显,因为会员会分享,会成为基站,将农业品牌的能量源源不断地扩散出去,实际上,唯有如此,数字农业才真正有了智慧,也有了崭新的未来。

结语:基于新基建战略,基于数字农业的未来绝不仅仅是卖好产品,也不仅仅是附加价值提升,更关键的是,当会员、IP、产品、生产方式、办公方式完成数字化后,农企将充分实现资源化,成为金融资产,进入资本市场,如此,农业才能真正摆脱“落后、土气”的形象,弯道超车,真正与新基建战略合一,成为领先的主流产业之一,实现常青经营。


Bluelion

专注农业产业链服务,提供农业产区规划,农业品牌策划,农产品包装设计。 联系方式:010-58403322

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