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场景营销对传统营销模式的三大改变

营销实战 2019/12/03 11:54:58  来源:简书

       广告在我们的生活中是十分常见的,也是现代服务业和文化产业的重要组成部分,在促进现代企业发展上有着重要的作用。随着科技和社会的发展,传统的广告业也在不断改革和创新,而VR技术将成为广告业发展道路中的一个重要因素。

       说到广告就不得不说传统广告行业,例如户外广告,高炮广告等都是传统广告发展前期非常热门的广告形式,但随着互联网的发展以及手机等移动设备的完善,传统广告行业已面临非常大的挑战,随着城市的发展越来越多的城市规划中“强制拆除广告大牌及户外广告”的新闻层出不穷:有城市高炮广告全部拆除,有城市户外广告限高,限大;甚至有的地方连自己大楼上也不允许架设广告牌23333,多么痛的领悟。

       而拆除场面也是堪比大片,不是说有多么壮观,而是很多广告公司“年入百万”的饭碗就被这么砸了,一个画面砸下去就是几百万,堪比大片。

        其实广告顾名思义,就是广而告之,就是向大家告知某件事情或者事物,无论是传统广告,还是新媒体广告,都是不同的表现形式,只是哪种方式在什么历史阶段,更适合罢了,至少在中国互联网的互联网时代,可能在市场前景和机遇以及接受度上来说,传统的广告形式面临着非常严峻的挑战,与新媒体例如VR全景广告结合,也许会是必然趋势。当然对于很多广告公司的转型也是一个选择,或许这就是“适者生存”的历史法则,一个时代终将淘汰跟不上的那部分人,哪怕以前很优秀。

       全景给我们的营销带来什么好处?


       如果有了VR全景就相当于我们优美环境与企业形象搬到线上做到了24小时展示,线下受营业时间的限制,不可能24小时营业,当然除了KFC,给消费者随时随地走进你店铺的一个机会。加深品牌印象分,给消费者一种先入为主的感觉。给营销人员提供了一份很好的宣传素材,可以第一时间把店铺全景及时分享给意向客户。客户在手机端对你的环境和产品有一个大致了解。提高营销效率,减少成交成本。

       第二:您的受众群体是谁?


       如果您在企业宣传中展示一个VR全景,您一定要理清楚您的受众群体是谁?这个宣传片可以帮助您提高产品使用的转化率!众所周知,现在最普通的朋友圈传播就是一个最好的传播途径。

       制作成的全景链接或独立二维码可以通过朋友圈进行迅速传播,还有就是借助微信大号进行营销宣传。

       第三:市场前景如何?


       从2016年VR元年起,国家已经人工智能,大数据,VR虚拟现实写入国家未来信息产业发展大纲,阿里,百度,腾讯均以布局这一产业。现在的家装行业早已不再是给客户看普通的平面效果图了,已经基本普及VR全景效果图了,未来已来,思路决定出路,当你还在观望VR全景,同行已经做了。

       第四:店铺怎么拍摄才能达到最好效果?


       VR全景拍摄通过选取能够代表店内特色的场景进行拍摄,并不是一定要把每一个角落都拍个遍,我们的专业人员会了解客户需求及现场查看,最终确定拍摄场景。

       第五:是否需要航拍?


       航拍是一个公司大局观的集中体现,完美的航拍会给你的企业带来不一样的附加值。

       VR全景从哪些方面改变了营销模式


       1.视觉传输:视觉营销在过去的几年中已经成为网上营销的主要推动力,而虚拟现实会进一步地推动视觉营销。用户可以通过VR在不同的媒介体验720°全景。

       2.沉浸感:虚拟现实所提供的沉浸感是最大的卖点之一,对营销来说也有很大的影响。VR全景背后的意义是720度全方位感受,而这也是用户所期待的。这将会大大地提高浏览者的参与感。

       3.交互:VR全景为用户跟内容交互提供了可能。这包括简单的交互,如留言、点赞等等


何莉莉

擅长商业地产、购物中心、餐饮、专业店方向。

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