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速途新营销:优质IP+内容,如何打造一场正能量的硬核科普?

营销实战 2019/11/07 15:36:41

说到节日营销,是一个让公关人又爱又恨的词,即便如此,它其实还是企业的“万金油”,完全可以“哪里需要哪里抹”,但是也不能盲目,还是需要细细周末的策划和理清活动的思路,否则没有事半功倍的效果,反而事倍功半。


而此前,汽车之家旗下自媒体内容、服务及商业平台车家号在“六一儿童节”组织的一场活动,可谓将社会意义和品牌口碑展现的淋漓尽致,在汽车圈和行业中引发不少话题。这是一场有趣有爱的公益活动——儿童交通安全主题体验日“安全童行”,通过联动平台优势作者积极参与、线上线下同步联动,为期一天的活动最终实现了2700万+的曝光量。今天我们想和大家一起重点聊聊活动背后的故事。


科普+公益,真实互动更有爱


作为活动的组织和推广合作伙伴,速途新营销团队很荣幸参与其中。车家号,自2017年成立以来,致力于成为汽车领域的网红孵化平台。通过举办金创奖、“车家学院进阶营”等活动,车家号一直在不断赋能平台创作者。


“六一儿童节”不仅是孩子们欢乐的节日,还是汽车之家成立十四周年纪念日。车家号要做一场儿童节活动,强大的作者资源、儿童节、孩子、车……如何不落俗套的做一场有意义的线下活动?


一方面,车家号本身拥有很多懂车的创作者,由他们来科普车、交通安全相关知识足够权威、专业、趣味;另一方面,打工子弟小学文华学校的小朋友因父母工作原因,平时鲜于接受交通安全教育,在“六一”带着他们体验车、了解交通规则又是一件有意义的事情。优势打中需求,一场科普+公益的活动就此诞生。


活动中,车家号团队邀请中国第一代赛车手,现任北京人民警察学院副院长、汽车特种驾驶培训中心主任柳实教授及 “呜啦啦车评记”内容作者晴空霹雳张大爷张易宙、“爱极客”主持人张艺泽、“驾仕派”联合创始人吴剑等6名车家号知名创作者一起,与20名文华学校的孩子们共同完成了一堂交通安全课。


虽然只是短短的一堂课,但是每个细小的流程都经过了精心的设置。课程分为实践理论两大类,在讲解一系列安全知识:SUV的盲区、内轮差、交通手势等理论后,邀请嘉宾与孩子们分成小组一起比赛、互动,强化印象;最后志愿者和孩子们在北京警察学院进行了实地演练,开上卡丁车来一场交通知识大比拼。
 

速途新营销团队同事教孩子行“车”安全


真实有爱的互动是整个活动的核心,也是一场传播必备的优质内容。活动日当天,车家号平台与作者之间增强了沟通和粘性,而孩子们收获了快乐有益的儿童节,但是要让正能量穿透圈层,还需要一根“导火索”。


优势IP坐镇,打造硬核派跨界科普


IP就是这场活动的导火索。


恐怕每一个拿到驾照的人都知道柳实教授的名字,他被称为“逾万名接受驾驶培训的警察‘总教头’”,他的个人平台“柳实说车事儿”在汽车圈有相当的影响力。当他站在讲台亲切地为孩子们讲解行车安全知识,本身就具备一定的话题热度。


车家号的原创作者则带动了另一波关注。6个原创作者来到现场与孩子们一起互动参赛,他们平日风格各异,或犀利准确或幽默大方,拥有厚实的专业基础,跟孩子们玩在一起进行一种知识“跨界”表达,也为科普活动带来了不小的惊喜。
 


小“交通警察”们


线下联动线上力量,放大行业声音


一场具备优质内容的活动,还需要主动传播吗?答案是肯定的。在信息爆炸的当下,愈是好的内容愈需要匹配优质的传播渠道组合,使优质内容能够尽快抵达目标群体,同时放大声量,吸引更多人的关注。


在活动举办之前,车家号官方微博发起线上接力挑战,倡议大家一起关注儿童出行安全,不少汽车类KOL、车家号创作者主动转发接力,为活动预热发声;活动当天,大量的活动素材产生:孩子们回答问题时的专注神情、比赛时认真的劲头、标准的交通姿势、切蛋糕、为汽车之家十四年生日线上祝福……这些真实生动的瞬间以图片、短视频、长视频的形式在社群、微博传播,引发了大量的关注和转发。其中#汽车之家车家号安全童行#微博话题的阅读量就达到了4919.3万次。


“安全童行”六一特别体验活动

回顾这场活动,速途新营销业务品牌网道咨询副总经理陈飞认为,这一活动汇聚汽车圈知名IP,踩准时间节点,配合较强的执行力,进行了一次有意义的公益探索。创作者是车家号平台宝贵的资源和声量,通过联合优势的资源一起关注孩子们的成长,车家号既能强化与创作者之间的粘性,进一步赋能创作者产出优质内容,也展现了品牌自身的精神气质和社会责任。