首页 品牌营销 移动营销 营销资讯 营销专栏 智能营销 用户战略 软文营销 营销实战 终端营销 企业文化 创业 广告营销 电商 人工智能 企业管理 投资 营销资讯 职场管理 成功故事 电话营销 网络营销 搜索引擎 SEO 视频营销 新媒体 大数据 市场研究 物联网 数字营销 招商 市场推广 解决方案 精准营销 营销工具 软文营销 营销实战 终端营销 企业文化 创业 广告营销 电商 人工智能 企业管理 投资 营销资讯 职场管理 成功故事 电话营销 网络营销 搜索引擎 SEO 视频营销 新媒体 大数据 市场研究 物联网 数字营销 招商 市场推广 解决方案 精准营销 营销工具

速途新营销:优质IP+内容,如何打造一场正能量的硬核科普?

营销实战 2019/11/07 15:36:41

说到节日营销,是一个让公关人又爱又恨的词,即便如此,它其实还是企业的“万金油”,完全可以“哪里需要哪里抹”,但是也不能盲目,还是需要细细周末的策划和理清活动的思路,否则没有事半功倍的效果,反而事倍功半。


而此前,汽车之家旗下自媒体内容、服务及商业平台车家号在“六一儿童节”组织的一场活动,可谓将社会意义和品牌口碑展现的淋漓尽致,在汽车圈和行业中引发不少话题。这是一场有趣有爱的公益活动——儿童交通安全主题体验日“安全童行”,通过联动平台优势作者积极参与、线上线下同步联动,为期一天的活动最终实现了2700万+的曝光量。今天我们想和大家一起重点聊聊活动背后的故事。


科普+公益,真实互动更有爱


作为活动的组织和推广合作伙伴,速途新营销团队很荣幸参与其中。车家号,自2017年成立以来,致力于成为汽车领域的网红孵化平台。通过举办金创奖、“车家学院进阶营”等活动,车家号一直在不断赋能平台创作者。


“六一儿童节”不仅是孩子们欢乐的节日,还是汽车之家成立十四周年纪念日。车家号要做一场儿童节活动,强大的作者资源、儿童节、孩子、车……如何不落俗套的做一场有意义的线下活动?


一方面,车家号本身拥有很多懂车的创作者,由他们来科普车、交通安全相关知识足够权威、专业、趣味;另一方面,打工子弟小学文华学校的小朋友因父母工作原因,平时鲜于接受交通安全教育,在“六一”带着他们体验车、了解交通规则又是一件有意义的事情。优势打中需求,一场科普+公益的活动就此诞生。


活动中,车家号团队邀请中国第一代赛车手,现任北京人民警察学院副院长、汽车特种驾驶培训中心主任柳实教授及 “呜啦啦车评记”内容作者晴空霹雳张大爷张易宙、“爱极客”主持人张艺泽、“驾仕派”联合创始人吴剑等6名车家号知名创作者一起,与20名文华学校的孩子们共同完成了一堂交通安全课。


虽然只是短短的一堂课,但是每个细小的流程都经过了精心的设置。课程分为实践理论两大类,在讲解一系列安全知识:SUV的盲区、内轮差、交通手势等理论后,邀请嘉宾与孩子们分成小组一起比赛、互动,强化印象;最后志愿者和孩子们在北京警察学院进行了实地演练,开上卡丁车来一场交通知识大比拼。
 

速途新营销团队同事教孩子行“车”安全


真实有爱的互动是整个活动的核心,也是一场传播必备的优质内容。活动日当天,车家号平台与作者之间增强了沟通和粘性,而孩子们收获了快乐有益的儿童节,但是要让正能量穿透圈层,还需要一根“导火索”。


优势IP坐镇,打造硬核派跨界科普


IP就是这场活动的导火索。


恐怕每一个拿到驾照的人都知道柳实教授的名字,他被称为“逾万名接受驾驶培训的警察‘总教头’”,他的个人平台“柳实说车事儿”在汽车圈有相当的影响力。当他站在讲台亲切地为孩子们讲解行车安全知识,本身就具备一定的话题热度。


车家号的原创作者则带动了另一波关注。6个原创作者来到现场与孩子们一起互动参赛,他们平日风格各异,或犀利准确或幽默大方,拥有厚实的专业基础,跟孩子们玩在一起进行一种知识“跨界”表达,也为科普活动带来了不小的惊喜。
 


小“交通警察”们


线下联动线上力量,放大行业声音


一场具备优质内容的活动,还需要主动传播吗?答案是肯定的。在信息爆炸的当下,愈是好的内容愈需要匹配优质的传播渠道组合,使优质内容能够尽快抵达目标群体,同时放大声量,吸引更多人的关注。


在活动举办之前,车家号官方微博发起线上接力挑战,倡议大家一起关注儿童出行安全,不少汽车类KOL、车家号创作者主动转发接力,为活动预热发声;活动当天,大量的活动素材产生:孩子们回答问题时的专注神情、比赛时认真的劲头、标准的交通姿势、切蛋糕、为汽车之家十四年生日线上祝福……这些真实生动的瞬间以图片、短视频、长视频的形式在社群、微博传播,引发了大量的关注和转发。其中#汽车之家车家号安全童行#微博话题的阅读量就达到了4919.3万次。


“安全童行”六一特别体验活动

回顾这场活动,速途新营销业务品牌网道咨询副总经理陈飞认为,这一活动汇聚汽车圈知名IP,踩准时间节点,配合较强的执行力,进行了一次有意义的公益探索。创作者是车家号平台宝贵的资源和声量,通过联合优势的资源一起关注孩子们的成长,车家号既能强化与创作者之间的粘性,进一步赋能创作者产出优质内容,也展现了品牌自身的精神气质和社会责任。