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春节营销战如何突围?奥利奥用“新”年味辐射双轨人群!

发表时间:2022/01/15 14:02:33

奥利奥虎年限定跨人群出圈,多维度玩创新年味。一年之计在于春,春节营销对于品牌来说,不仅是全年销量的必争之战,更是在新年伊始打响营销战役的关键。在这个所有品牌争先恐后争奇斗艳的节日赛点,营销同质化的趋势日益严重,消费者在狂轰滥炸的营销中被不断拉高阈值。
管理学家陈春花快手新知播独家首秀，带你走进后疫情时代的企业管理

发表时间:2022/01/13 14:36:32

“在数字化时代，组织与个人的关系发生了根本性的变化，即全新的平等对话的出现。”1月11日晚，北京大学国家发展研究院教授陈春花在快手开启独家直播首秀，与《财经》杂志主编何刚一起，分享组织管理经验，探讨后疫情时代企业与员工的协同共生之道。
热浪数据2021年度报告 | 新流量、新渠道、新消费、新玩法铸就新营销态势

发表时间:2022/01/13 12:43:57

回顾2021年，营销行业出现了像蜜雪冰城、鸿星尔克等多个现象级营销案例，那么这些营销出圈的背后原因是什么？营销有哪些新变化？品牌有哪些值得借鉴的新玩法？
《2021年度抖音电商服务商生态案例年鉴》发布，服务商生态愈加繁荣

发表时间:2022/01/12 15:40:19

米井传媒助力五谷磨房双十一期间单日直播GMV破百万，星罗助力屈臣氏旗舰店体验分从4.03提升至4.98，在鸭梨互动的助力下，Teenie Weenie自2020年12月入驻抖音电商以来月均GMV超1亿.....而这些只是服务商与品牌合作中的一角。
国民原叶金尘茶，以科技抢占茶饮消费新场景

发表时间:2022/01/11 14:22:22 作者:周乐

如今快速发展的新茶饮市场已经高度分化，如即饮茶、袋泡茶、礼品茶在不同的产品形态下，已经建立起越来越清晰的场景，来适配各类客群。
人民日报新媒体与快手再次携手跨年，“2022温暖之夜”晚会陪伴3000万人迎接2022

发表时间:2022/01/10 14:31:52

“都市的街巷已灯影婆娑，社区暖暖流淌的欢乐。远山的村落火苗闪烁，渐渐明亮小康的思索。”2021年12月31日晚10点，由人民日报客户端联合快手共同举办的“2022温暖之夜”...
战略新蓝海需要首先考虑

发表时间:2022/01/07 18:42:53 来源:原创作者:邱晓华（老邱谈营销）

快消品企业价值产生的必要条件是从顾客和消费者的视角——也就是从企业外部视角思考与看待问题，获得获得顾客和消费者的认同，才能获得价值。毕竟，销售额和利润来源于企业外部的顾客，而不是企业内部的员工。
经销商的跨年小整改

发表时间:2022/01/07 10:06:10 来源:原创作者:潘文富

新的一年已经开始，今年的生意打算怎么做？是重复去年的状态？还是有些调整和提升？或者争取有些新的突破和转型？
市井百态，烟火冬奥——快手磁力引擎发布「北京冬奥会招商全景图」

发表时间:2022/01/06 14:20:43

2022北京冬奥会的大幕即将拉开，为了迎接这场“家门口”举办的盛会，冰雪运动在全国各地蓬勃发展，“带动三亿人参与冰雪运动”正在从愿景变为现实。高话题度的冬奥会也为品牌营销创造了宝贵机遇，不少品牌想要借势全民关注的奥运盛事，把体育精神融入品牌文化...
打造战略开创新蓝海

发表时间:2022/01/06 13:42:10 来源:原创作者:邱晓华（老邱谈营销）

任何一家快消品企业只要不能让自己的产品转化为消费者实际购买，其所实施的任何管理优化行为、人才招募行为、渠道与终端建设行为、客情建设与维护行为等，都是成本...
康佳旋转屏与8K电视齐登2022新年双晚会

发表时间:2022/01/06 10:10:11

近年来，“竖屏娱乐”的市场需求和超高清大势催动屏幕全面覆盖人们的生活，电视也不再只作为呈现画面的载体存在，电视也步入了更多交互、更多场景、更超高清的新一轮技术革新。日前，央视的“启航2022”与“大湾区新年音乐会”新年双晚会上，央视晚会首席合作伙伴康佳...
快消品·开创新蓝海

发表时间:2022/01/05 18:15:28 来源:原创作者:邱晓华

战略很重要、层次很高。同样，作为竞争形式之一的市场竞争，没有战略高度的企业难以行进在正确航向上。
大中华区艾菲对话百事揭开品牌IP持久保鲜十余年的实效密码

发表时间:2021/12/31 12:25:42

近年来,“IP”打造成为了广告营销圈几乎无人不在试图破解的热门命题。在这个信息量爆炸的时代,大小品牌都在抢夺消费者有限的浏览时间和注意力,IP的出现无疑为品牌主提供了一个破题新思路。好的IP不仅具有“美丽的皮囊”,它更是立体的、血肉丰满的,在社会文化...
海伦凯勒官宣王一博，背后全是年轻流量密码

发表时间:2021/12/30 15:12:40

我们正在迎来代言大爆发的时代，就连过往一些非代言热门领域，比如眼镜行业，近年来也有多家品牌陆续入局——暴龙邀请王俊凯代言，帕莎选择了王源，陌森官宣了肖战。
快手电商生态日益丰富成熟小众行业增速爆发近100%

发表时间:2021/12/30 11:42:04

12月28日，快手电商花宠文娱商家大会在济南召开，该行业于今年7月成立，包含了车品工业品、宠物、图书教育和鲜花绿植四个细分行业。大会数据显示，今年花宠文娱行业同比增长近100%。
快手科技高级副总裁王剑伟：快手“数字市井生态”让生活与生意无界连接

发表时间:2021/12/30 11:41:44

12月27日，面向所有经营者、服务商和创作者的年度行业盛会“快手生态开放大会” 在海南省海口市召开。会上，快手科技高级副总裁王剑伟发表《快手生态·广域生机》主题演讲，全面回顾快手发展历程，阐释快手数字市井内核及其背后的无限商机...
微盟TEAM PRO：新消费时代的智慧营销升级变革

发表时间:2021/12/30 10:48:40

在如今商业生态变幻、消费需求更迭的大背景下，市场营销环境逐渐呈现移动化、碎片化、场景化发展，品牌营销方式亦发生革新。如此趋势下，该如何通过智慧营销不断满足年轻消费者、提升营销效能？也成为品牌们的长期课题。
腾讯发布全新品牌片《助力实体经济》

发表时间:2021/12/29 13:57:11

2021年12月29日，腾讯时隔多年发布集团全新品牌片《助力实体经济》。短片中祖国大地山川巍峨、江河奔流，伴随熟悉而悠扬的旋律，智慧能源、智慧交通、AI 种植、智能制造、智慧零售等数字技术与实体经济融合的场景逐一展开。
百度爱采购品牌宣传片《看见》重磅发布，与万千中小企业携手共成长

发表时间:2021/12/29 12:28:28

2021年12月28日，百度爱采购发布了品牌宣传片《看见》，在2021年岁末，为深耕在全国各产业带默默无闻的广大中小企业带来一份新贺礼。从工作价值到行业价值，看见中小企业背后的无穷力量。
新美业人大会成功举办新美联盟正式揭幕

发表时间:2021/12/29 11:21:14

中国海南海花岛2021年12月25-28日，12月25日-28日，由中国美发美容协会指导，律恩泽雅集团、点石成精品牌咨询机构联合主办的“新美业人大会第一季”在海南海花岛欧堡酒店成功举办。
快手发布首份《私域经营白皮书》：打通私域运营全链条，让生活与生意无界连接

发表时间:2021/12/28 15:43:56

当下，短视频表达已经成为契合时代语境的主流沟通方式，它改变着人际沟通与内容连接形式，影响着企业的营销战略和经营模式，更推动了企业与消费者的沟通场景转换。
有米云再添新品牌“有米有数”，助力企业构建一站式电商数字化营销体系

发表时间:2021/12/28 12:41:35

“直播带货”、“短视频营销”、“广告投流卖货”三大新电商营销玩法,已成为平台电商以外新的营销增长点!
经销商的利润是斧头砍出来的

发表时间:2021/12/27 11:44:15 来源:原创/潘文富作者:潘文富

很多经销商对自己的经销毛利还是很乐观的，厂家至少能放出来一二十个点（含进货奖励和年返），小品牌甚至有四五十个点的，再把厂家给终端的各种渠道资源和促销政策截留下来，损耗和各种市场费用再虚报点，厂家批准报废的货物再折卖点钱，七七八八算下来，总体毛利率还是很客观的。
2021快手直播年度盛典公会赛完美收官 4大赛道、12家公会胜出角逐

发表时间:2021/12/24 12:25:57

前不久，为期七天的2021快手直播年度盛典公会赛落下帷幕。经过四个赛段的激烈角逐，12家公会脱颖而出，娱加娱乐公会获得王者赛道冠军，曙光一线公会和天犇传媒公会分列该赛道亚军和季军；正娱传媒公会获得星耀赛道冠军，众城传媒和星娱时代传媒公会分别...
5个故事，让我们看到了什么是「伟大工厂」

发表时间:2021/12/24 12:25:36

当制造业高质量发展呼声不断，实业兴邦被重提，大家知道，属于工厂的高光时刻已然到来。造零件、和水泥、挖沙子……制造业曾离大众生活较远，而近几年，得益于短视频的繁荣，工厂车间、机床生产等内容慢慢走向台前，以一种新奇、解压的方式受到网友的...
单场GMV提升20倍，快手磁力金牛移动版带厨具商家“走上快车道”

发表时间:2021/12/22 14:18:33

在传统线下市场，厨房用品是典型的蓝海行业，为人们熟知的只有几大老牌厨具品牌。但随着消费升级成为新时代的大趋势，不少新锐商家开始利用自身供应链优势，转而探索发展空间更大的厨具电商赛道。
资生堂集团与腾讯达成全球战略合作

发表时间:2021/12/21 16:01:31

上海，2021年12月21日 ——资生堂集团今日宣布与腾讯公司达成三年期全球战略合作。集团将通过与腾讯社交及内容生态、企业数字化转型服务、创新科技等全面合作，打造D2C（Direct to Consumer）增长引擎，提升全球消费者体验，并加速集团数字化能力建设及转型。
歌莉娅为树熊发单曲，营销玩出新花样

发表时间:2021/12/21 12:15:47

新消费时代潮玩已成热门,大量品牌不断跨界全球价值IP,大胆玩联名。歌莉娅女装有另一条品牌策略,不抢流量IP,潜心培育属于自己的独家IP 树熊HEADY,不仅在全国打造绿野星踪树熊梦幻乐园的千平主题门店,圣诞前夕还为它发布了单曲、舞蹈、圣诞MV与全民挑战赛...
艾盛集团旗下一面数据与多准成功举办2021中国数字商务峰会

发表时间:2021/12/20 15:27:34

2021年12月15日，由艾盛集团旗下公司一面数据和多准联合主办的2021中国数字商务峰会在广州圆满举办。来自大数据、数字营销、电商运营、策略研究等相关领域的资深专家，围绕“在‘货’与‘人’大数据中锚定增长”的主题，同现场品牌企业代表们，共同探讨如何...
巨量星图即将推出星智投，定向种草释放全新营销势能

发表时间:2021/12/15 14:10:19

“一千个读者心中有一千个哈姆雷特，在品牌心中，对达人的认知也是如此。如今，我们已经不能单看达人的某个特点或从某个阶段去看待达人营销的价值了。达人营销已经从单一的撮合模式迈入了整合营销的新时代，逐步成为营销的驱动引擎。”