存量竞争时代下，商家要想实现生意增长，用好营销工具是基础，抓住核心场景是关键。

       纵观品牌运营的全生命周期，新品上市是一个关键营销节点，可以让商家持续获得消费者的关注、提升自身核心竞争力。因此，如何实现新品推爆，也成为品牌驱动生意增长的重要课题。

       前几期的「营销科学科普计划」，我们从人群、内容、数据三大维度系统地解析了巨量云图的产品能力，本期「营销科学科普计划」将开启“商品篇”，聚焦「新品上市」核心营销场景，为品牌商家提供新品推爆的全攻略解读。

       Part 1「科普之反黑话大全」

       前瞻洞察消费偏好，稳步提升新品成功率

       在品牌寻找新品的定位与营销策略方向时，每一个决策都至关重要。在这方面，巨量云图“商品”模块下的“新品实验室”提供了强有力的支持。

       本期【科普之反黑话大全】，重点解读了“趋势洞察”与“智能测款”两大核心能力。前者以抖音内容与电商生态双维度数据为依托，将商品数据与内容热度进行分析对比，帮助商家快速找到用户高需求但是商品供给少的蓝海地带；后者通过抖音信息流发放问卷，针对多款商品，测试用户真实的选择偏好，从而帮助商家判断新品引爆的潜力大小及影响因素，抢占营销先机。

       本期反黑话专栏通过简洁易懂的方式，帮助商家们充分理解和利用巨量云图的商品能力，更早地洞察市场趋势、更准确地了解用户需求，在竞争激烈的市场中赋予商家更强的竞争力，从而有效地引爆新品。

       Part 2「科普之科学漫游指南」

       一图学会“新品实验室”操作流程，助力品牌选品上新更精准

       本期【科普之科学漫游指南】，则继续以实操导览图的方式，帮助商家理清巨量云图“新品实验室”用法与效果。简单来说，整个流程分为准备期、投放期和结论数据分析阶段。

       在准备期，商家可以结合自身经营需求设定好问卷类型和问卷内容；而后进入投放期，商家可以通过信息流投放，以此收集消费者的商品偏好；在问卷收集完成之后，则进入结论数据分析阶段，通过“新品实验室”相关产品能力，对回收问卷进行深度分析并提取关键信息。这一过程能够帮助品牌更深刻地理解消费者喜好，为新品推爆提供前瞻性的指导，进而进一步提高新品上市的成功率和市场表现。

       Part 3「科普之答案之书」

       用好「新品C位出道指南」，破解快消行业上新困境

       聚焦到具体行业，随着制造能力的不断提升和多元化消费需求的出现，快消品牌新品频出。然而，新品成功并非易事，品牌面临着诸多的不确定性。对此，巨量云图特别推出「新品C位出道指南」，依托抖音内容生态，帮助品牌更快、更准、更稳地推爆新品。

       本期【科普之答案之书】以国货美妆品牌珂拉琪新品上市为例，细致解读「新品C位出道指南」三步走攻略——“看机会”“测产品”“推爆款”，为商家提供实战参考。

       借助巨量云图「新品C位出道指南」，珂拉琪首先发现了唇部彩妆的市场潜力，推出高客单价产品，然后通过人群科学分层和差异化的推广策略，成功引爆新品，最终实现了新品上市首月销售突破400万，唇釉细分市场销售额排名Top10，新品A3人群对比投放前增长15倍，为行业树立了新的标杆。

       结语

       存量时代之下，机遇与挑战并存，新品推爆的重要性愈发凸显。成功将新品推向市场，能极大地提升品牌的市场影响力，创造可观的经济效益；反之，不仅可能错失机会，还会增加品牌的经营成本。而通过【营销科学科普计划】第八期的内容，希望能帮助更多商家充分发挥每一个优质商品的潜力，有效提升新品在市场上的成功率，不浪费每一个好商品价值。

       下一期的【营销科学科普计划】，将围绕“品牌形象”展开。如果在日常经营中你也时常存在这些疑问：在抖音平台上，消费者认不认识我的品牌？他们怎么看我的品牌？怎么才能让我的品牌在抖音平台卖得更多，卖得更贵？就请关注下一期的科普内容吧～

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