6月15日,快手磁力引擎联合数字藏品平台薄盒mints共同推出快手首个NFT数字藏品——“磁力引擎红人馆”,馆内也正式迎来了新市井商业生态下的首批原住民。据悉,该项目由磁力引擎旗下官方文创IP“磁力制造”原创设计,共包含6款数字藏品,形象来自于6位快手特色达人,每位达人的数字藏品限量270件,用户可通过磁力制造快手官方账号、薄盒官网获取。

新市井商业生态下的“磁力引擎红人馆”亮相

作为快手营销服务平台,磁力引擎通过一系列广告产品、商业服务工具和平台,助力品牌打造营销新主场。2021年,磁力引擎提出“新市井商业”全新定位,基于公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的生态,帮助品牌在快手实现扩圈、连接、经营和洞察四大价值,同时,在这个独具烟火气的生态里,建立起人与人之间的情感连接。

本次发行的“磁力引擎红人馆”,正是快手新市井商业下的数字化探索。近日,红人馆的第一批原住民亮相,他们是来自快手平台各领域的特色达人,分别是“演员-闫学晶”、“蛋蛋小盆友”、“御儿.(古风)”、“迪老诗”、“田斌+逗你玩”以及“牧民达西”。

演员闫学晶入驻快手后,成为帮近两千万粉丝严选好货的闫妈;快手好物推荐官蛋蛋深耕直播带货,销售额屡破数亿;短剧领域创作者御儿从快手古风主播第一人,变身美妆品牌创始人;以腹语表演见长的迪老师将才艺与趣味和谐相融,传递恰到好处的商业信息;搞笑幽默领域创作者田斌凭借优质直播内容,被评为快手2021百大主播;还有马背上的非遗使者达西,用短视频展示着草原牧民生活的点滴。

通过将这6位达人的形象与快手IP小快、小六结合,并为每件数字藏品授予唯一编码,“磁力引擎红人馆”生动形象地展示了快手达人的独特价值。同时,磁力引擎将虚拟和实体结合,打造值得信赖的潮酷价值收藏品。即日起,用户在通过磁力制造官方直播间、薄盒官网获取红人馆内的数字藏品之后,还可获得同款实体手办。此外,六位达人的直播间内也将不定时放送实体手办,与粉丝们一起探索数字化的虚拟世界。

以特色达人深度连接品牌与用户

快手首款数字藏品“磁力引擎红人馆”选择以达人为原型,充分体现了快手社区生态下“达人”的商业价值。快手新市井孕育了独特的文化和语言,对于想要在其中挖掘商业机遇的品牌而言,达人们可以起到“连接器”和“翻译器”的作用,帮助品牌用“快手式”的语言和方式讲述自己的故事。更进一步来说,来自不同内容领域的快手达人们还会结合各自的特色演绎方式,将品牌理念以多元立体的角度呈现给用户,这是传统标准化的品牌营销模式无法企及的。

作为头部内容平台,快手在品牌营销上充分利用自身“内容+人”的优势,以内容为弹药,达人为法宝,将生活与情感、内容与商业融合,完成对广告主“+”的商业赋能。今年4月,磁力引擎启动“小麦计划”,开始探索“平台+达人+品牌”联动的内容营销模式,随后,官方精选150位快手优质达人组成十大玩法“组合资源包”,并推出流量扶持、商单服务费费率减免、1V1官方运营对接指导等政策激活达人商业价值。

技术手段的革新则进一步拓展了达人营销的数字化边界。“磁力引擎红人馆”在融合达人价值的同时,也借助数字藏品+实体手办的形式,形成更立体的线上线下交互世界,打破了实物与虚拟的界限,快手达人独特营销价值得以被永久记录、长远传承。接下来,快手磁力引擎也将发掘更多达人营销的应用场景与互动玩法,为品牌实现品效合一持续赋能。