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《2022快手磁力引擎内容营销通案》发布:打造品牌内容营销新主场

资讯 2022/04/27 14:50:30 3516阅读

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手握预算,却不知道哪些内容营销项目能火;投放的综艺节目火了,但是观众都在讨论节目和明星,无人提及赞助品牌;合作结束,内容热度一散,品牌粉丝零留存……伴随短视频成为内容营销的主要渠道,此前广告主所面临的一系列内容营销难题找到了更优解。

近日,快手发布《内容营销新主场:2022快手磁力引擎内容营销通案》,为广告主深入拆解实现内容营销效果最大化的破题解法,同时全面介绍平台未来一年拟推出的百余个内容营销项目。2022年,快手将携“聚人气”、“聚文化”、“聚生活”、“聚消费”四大类项目,为各行业品牌打造“内容营销新主场”,让品牌不再是内容营销的附带品,而是真正成为内容营销的主导者。


发挥「内容+人」核心价值优势
全场景、全节点内容营销全覆盖


对于品牌而言,如何评估内容营销效果?磁力引擎根据内容营销三大核心影响因素——内容传播效果、品牌合作形式、平台价值赋能,提出内容营销效果解题公式“内容因数×形式因数×媒体因数=内容营销效果(ROI)”。广告主想要实现内容营销最优效果的关键,就在于保证每个因数的去零化和最大化。



基于此,磁力引擎通过内容消费与供给同时兼顾、品牌项目合作全链闭环、品牌粉丝留存持续经营的组合拳,各个击破既往在内容、形式、媒体三大因素背后存在的营销痛点,从提升单个因数值,最终形成整体营销效果的最大化。例如,通过活动互动、引导关注、价值吸引等方式,将普通用户层层进化为品牌粉丝、超级粉丝,沉淀品牌资产,赋能长效经营。


在该方法下,磁力引擎还依托快手的繁荣社区生态(内容)、多元的人群生态(人)、体系化的商业赋能(+),以“内容+人”这一内容营销核心价值,为广告主打造“内容营销新主场”,满足品牌主突破曝光、圈层认同、场景渗透、销售转化等多元营销诉求。


全链搭建内容营销四大新主场
满足品牌“品效销”三赢诉求


在“内容+人”的背后,快手蓬勃繁荣、包容多元的内容生态,为内容营销提供了充足备货和成长沃土,而快手高社交粘性和私域价值的人群生态,成为内容生产和传播的重要基石,从基因上助力内容营销影响力破圈。


2022年,磁力引擎将围绕“内容+人”,推出多领域的重量级IP及覆盖全年的丰富活动,打造人气、文化、生活、消费四大内容营销新主场,助力广告主聚人气、聚文化、聚生活、聚消费,实现“品效销”三赢。

聚人气:人气主场+平台顶流,帮助品牌突破曝光天花板。

围绕“聚人气”,磁力引擎搭建全民娱乐、全民盛典、全民体育、全民互动四大分会场。


具体来看,在全民娱乐主场,众多全网出圈的“第N季”将卷土重来,品牌营销玩法进一步升级。例如,快手独家打造的脱口秀直播综艺《超NICE大会》第二季将于今年Q4上线,该节目第一季曾创造全网总曝光115亿+、全网热搜热榜411个的佳绩;全网首档明星劝睡综艺《11点睡吧》第二季也将携手品牌创造内容营销新亮点;而在国内首档短视频家乡美食社交微综艺《岳努力越幸运》第二季中,岳云鹏、孙越将再次携手明星与达人,助力品牌实现多元营销诉求。


在娱乐主场,除了多个重磅IP第二季外,快手也将推出全网首档艺能主播职业技能培养真人秀《声声如夏花》,通过多元商业合作方式,满足广告主品效合一需求;同时将在香港回归25周年之际,携手TVB旗下IP推出综艺《开拍吧,兰桂坊》,以豪华港星阵容再掀话题热度新高,以头部达人全面释放私域影响力,以站内二创互动活动激发全民共创热潮。


此外,快手还将推出《喜剧大学》《我的妈呀!》《小宝打工记》《心动挑战》《这是我的家乡》《兄弟,欢迎来我家》《悠游味之旅》《新市井焕新老店计划》《我和我的师傅》等丰富内容,全方位满足品牌娱乐内容营销需求。

在全民盛典主场,CNY、《一千零一夜》等平台成熟IP将如约而至。此外,《快手新市井之城》《快手新市井中国节》《国货发光》《快手主持人年度盛典》《一拍成名第二季》等项目也将上线,为品牌探索多维度内容营销场景。


在全民体育主场,快手将集结NBA、杭州亚运会、欧冠、NFL等赛事,通过赛场直击、衍生娱乐综艺、用户互动活动等方式,为品牌提供充分的借势营销空间,帮助品牌实现声量爆发,快速触达大众圈层。


最后,在全民互动主场,快手将通过覆盖全年的快手挑战赛、直播PK赛、品牌直播间、特效大赛、好物种草橱窗、AR集卡、快看人间、一分抢好货、C2C等多元玩法,帮助广告主高效实现品牌曝光和销售转化双赢。

聚文化:文化主场+圈层领袖,建立品牌文化标签,提升圈层认同。

围绕“聚文化”,磁力引擎搭建了新兴文化、次元文化、传统文化、新知文化四大分会场,开启品牌文化营销新路径。


其中,在新兴文化主场,快手作为引领全民追短剧热潮的行业领导者,将继续“以短破局、因快制胜”上新都市、悬疑、青春、古风、家庭等多种题材短剧辐射各类人群,通过品牌剧场、单剧合作、内容植入、作品定制等合作模式,不断拓展短剧内容营销场景,实现品牌与内容的精准适配,强化曝光和内容转化,为品牌提供品效合一的全方位营销解决方案。

聚生活:生活主场+行业大咖,助力品牌实现高效渗透与影响。

在磁力引擎搭建的生活主场,美食、汽车、母婴、旅行、美妆等各个行业的品牌,均能够拥有高适配度的营销场景和项目。


例如,适合美食婴宠品牌的百味厨房、育儿大咖说、听妈妈的话、快手年夜饭、517吃货节、美食大富翁等全新或经典王牌IP;适合汽车旅游品牌的2022北京车展、新车上市云发布、旅行奇遇记等丰富玩法;适合三农教育品牌的幸福乡村带头人、高考季、毕业季等;适合美妆时尚品牌的快手告“白”季等。

聚消费:消费主场+带货翘楚,满足品牌“品-效-销”三赢的内容营销诉求。

围绕“聚消费”,磁力引擎全链整合打造营销闭环,不仅带来新市井女神节、新市井年货节等节点大促,也将在5-6月推出“616实在购物节”,在10-11月推出“116品质购物节”,打造年度品牌狂欢盛宴,全面激发商家和品牌流量红利,助力其声量和销量双增长。此外,磁力引擎在每个月推出的超品日、真新日等活动,同样为品牌营销保驾护航,助力品牌营销长效增值。


短视频时代,快手成为品牌布局内容营销的重要阵地。随着2022年内容营销项目的发布,快手磁力引擎也将进一步拓宽品牌内容营销的边界和模式,助力品牌彻底摆脱传播效果难预判、讨论度低、粉丝留存差等痛点,在“内容营销新主场”中作为主导者充分掌握话语权,与用户建立更具粘性的连接,实现品牌的持续经营。


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