快手磁力聚星示范品牌如何高效撬动「哥哥」营销红利
品牌
2021/09/02 13:48:05 5940阅读
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近日，哥哥们持续引爆社交热度，大湾区五人组、哈人克星赵文卓等话题频频冲上热搜。对于品牌而言，在短视频、直播时代，除了传统广告模式外，如何借势综艺IP以及高人气哥哥们高效实现品销合一？快手磁力聚星为品牌提供了最佳解决方案。
在明星资源方面，包括赵文卓、陈小春、谢天华、梁汉文、张云龙、GAI周延、胡海泉、刘端端、敖犬等已入驻快手的哥哥在内，目前快手已引入节目中20余位顶流哥哥资源。
在营销玩法方面，磁力聚星更是打造了立体化的多元玩法营销矩阵，充分满足快消、3C、汽车、网服、游戏等各个领域的品牌主在节目热映的3-5个月期间，深度捆绑节目热度，通过明星达人实现不同场景的营销诉求，助力品牌玩转新消费场下“泛娱乐”营销。
品牌全网曝光，高效触达用户心智
为了满足品牌在节目热度巅峰期，高效触达用户心智，实现营销效果最大化的需求，磁力聚星特别打造了品牌大使等短期合作模式，通过合作视频在快手站内直发+素材授权站外二次品宣投放，充分激发明星效应为品牌全力背书，助力品牌在全网撬动更多曝光度与好感度，带动长效生意增长。
与此同时，磁力聚星也为品牌打造了挑战赛、魔表挑战赛等互动产品+明星热力发起的互动玩法，借势明星强大号召力，激发用户创作及互动热情，实现全民助推品牌破圈。
此前，磁力聚星就曾为捷达量身定制整合营销方案。由音乐人周传雄担任捷达30周年音乐大使，推出合作歌曲《有梦皆达》，并携手30位快手创作者发起魔法表情挑战赛。同时，在站外通过磁力聚星营销链路助推捷达在全网的品牌增长。活动话题在快手收获2.2亿播放，全网总曝光超5.4亿。
此外，磁力聚星还为品牌提供了明星直播访谈、直播连麦等合作方式，通过品牌心智与话题定制策划，将明星与品牌价值强势捆绑，制造新话题热点，助力品牌打造社交声量。
视频种草打造爆款，带动购买风潮
为了满足品牌撬动市场新增量的需求，磁力聚星以节目和哥哥们的大热话题为基础，充分挖掘产品+明星的整合营销势能，多维助力品销合一。
在众多玩法中，明星亲自测评视频+明星账号发布背书的“组合拳”，有效发挥“内容+私域”双重优势，以产品种草视频直球出击方式，打通品效协同营销链路，充分挖掘粉丝经济价值。
而通过定制视频授权，磁力聚星以“花式产品介绍+素材授权+轮番投放”的品效三合一直线链路，助力品牌利用明星话题热度，带动全渠道曝光，促进产品成交转化。
节点大促专场直播，实现品牌收割转化
品牌如何充分利用直播场景，实现聚拢人气、提高转化双赢？在嘉宾策略方面，磁力聚星邀请明星+快手超头部大V共同担任品牌直播嘉宾，为品牌营销搭建顶级流量场，打造市场声量+老铁经济双势能。
此前，磁力聚星就曾打造奥运冠军@邹市明 与汽车垂类超头部达人@虎哥说车 直播PK大事件，活动总曝光达800万+，成功助力小鹏汽车搭乘奥运热点，增强重点车型声量，并为线下门店花式引流。
而在内容方面，磁力聚星通过明星故事+品牌心智激起受众共鸣，促进品牌产品转化，并将明星粉丝快速沉淀为品牌官方快手账号粉丝，助力品牌长效经营。
线上线下营销大事件联动，全面提升品牌影响力
在引爆线上热度的同时，磁力聚星也为品牌打造了线上线下营销大事件联动矩阵，双向放大品牌影响力和关注度。
线下活动前，通过明星宣传短视频预热将品牌活动前置，提升粉丝关注；线下活动现场，通过明星出席燥动品牌现场氛围，提升人气和话题度；活动结束后，通过回顾内容的二次传播，实现品牌社交营销闭环。
综合来看，在撬动大热IP以及大咖明星的商业价值过程中，磁力聚星打破传统模式局限性，基于品牌个性化营销诉求，从内容、玩法、传播节奏、覆盖人群等全链路，打造了更加契合品牌内核的热点营销、明星营销策略，赋能新消费时代品牌营销及生意增值。
