中企营销网 品牌 资讯 实战 终端 广告 方案 聚焦 企业 网络 视频 移动 电商 搜索 新媒体 管理 文化 职场 会员 投资 创业 招商 会展 故事 智能 AI 物联网 大数据 智能营销 数字化

快手磁力聚星示范品牌如何高效撬动「哥哥」营销红利

品牌 2021/09/02 13:48:05

品牌 2021/09/02 13:48:05

近日,哥哥们持续引爆社交热度,大湾区五人组、哈人克星赵文卓等话题频频冲上热搜。对于品牌而言,在短视频、直播时代,除了传统广告模式外,如何借势综艺IP以及高人气哥哥们高效实现品销合一?快手磁力聚星为品牌提供了最佳解决方案。

在明星资源方面,包括赵文卓、陈小春、谢天华、梁汉文、张云龙、GAI周延、胡海泉、刘端端、敖犬等已入驻快手的哥哥在内,目前快手已引入节目中20余位顶流哥哥资源。

在营销玩法方面,磁力聚星更是打造了立体化的多元玩法营销矩阵,充分满足快消、3C、汽车、网服、游戏等各个领域的品牌主在节目热映的3-5个月期间,深度捆绑节目热度,通过明星达人实现不同场景的营销诉求,助力品牌玩转新消费场下“泛娱乐”营销。


品牌全网曝光,高效触达用户心智

为了满足品牌在节目热度巅峰期,高效触达用户心智,实现营销效果最大化的需求,磁力聚星特别打造了品牌大使等短期合作模式,通过合作视频在快手站内直发+素材授权站外二次品宣投放,充分激发明星效应为品牌全力背书,助力品牌在全网撬动更多曝光度与好感度,带动长效生意增长。

与此同时,磁力聚星也为品牌打造了挑战赛、魔表挑战赛等互动产品+明星热力发起的互动玩法,借势明星强大号召力,激发用户创作及互动热情,实现全民助推品牌破圈。

此前,磁力聚星就曾为捷达量身定制整合营销方案。由音乐人周传雄担任捷达30周年音乐大使,推出合作歌曲《有梦皆达》,并携手30位快手创作者发起魔法表情挑战赛。同时,在站外通过磁力聚星营销链路助推捷达在全网的品牌增长。活动话题在快手收获2.2亿播放,全网总曝光超5.4亿。

此外,磁力聚星还为品牌提供了明星直播访谈、直播连麦等合作方式,通过品牌心智与话题定制策划,将明星与品牌价值强势捆绑,制造新话题热点,助力品牌打造社交声量。

视频种草打造爆款,带动购买风潮

为了满足品牌撬动市场新增量的需求,磁力聚星以节目和哥哥们的大热话题为基础,充分挖掘产品+明星的整合营销势能,多维助力品销合一。

在众多玩法中,明星亲自测评视频+明星账号发布背书的“组合拳”,有效发挥“内容+私域”双重优势,以产品种草视频直球出击方式,打通品效协同营销链路,充分挖掘粉丝经济价值。

而通过定制视频授权,磁力聚星以“花式产品介绍+素材授权+轮番投放”的品效三合一直线链路,助力品牌利用明星话题热度,带动全渠道曝光,促进产品成交转化。

节点大促专场直播,实现品牌收割转化

品牌如何充分利用直播场景,实现聚拢人气、提高转化双赢?在嘉宾策略方面,磁力聚星邀请明星+快手超头部大V共同担任品牌直播嘉宾,为品牌营销搭建顶级流量场,打造市场声量+老铁经济双势能。

此前,磁力聚星就曾打造奥运冠军@邹市明 与汽车垂类超头部达人@虎哥说车 直播PK大事件,活动总曝光达800万+,成功助力小鹏汽车搭乘奥运热点,增强重点车型声量,并为线下门店花式引流。

而在内容方面,磁力聚星通过明星故事+品牌心智激起受众共鸣,促进品牌产品转化,并将明星粉丝快速沉淀为品牌官方快手账号粉丝,助力品牌长效经营。

线上线下营销大事件联动,全面提升品牌影响力

在引爆线上热度的同时,磁力聚星也为品牌打造了线上线下营销大事件联动矩阵,双向放大品牌影响力和关注度。

线下活动前,通过明星宣传短视频预热将品牌活动前置,提升粉丝关注;线下活动现场,通过明星出席燥动品牌现场氛围,提升人气和话题度;活动结束后,通过回顾内容的二次传播,实现品牌社交营销闭环。

综合来看,在撬动大热IP以及大咖明星的商业价值过程中,磁力聚星打破传统模式局限性,基于品牌个性化营销诉求,从内容、玩法、传播节奏、覆盖人群等全链路,打造了更加契合品牌内核的热点营销、明星营销策略,赋能新消费时代品牌营销及生意增值。