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下半场,才开始!金利来探路国货破局

品牌 2020/10/12 09:40:29

       疫情重创世界、全球经济衰退、国际秩序更迭,2020年,人类面临着巨大的挑战。但与此同时,新经济体崛起、科技飞速发展、国家关系被重塑,人类社会也充斥着无限机遇。

  百年未有之大变局下,中国品牌如何探路破局?近日,网上形成了一场关于“新国货”话题的讨论热潮,网友们纷纷踊跃留言,表达了对于身处复杂环境中的国货品牌的看法与期许。


  而引发这次国货品牌热议现象的,正是源自于金利来#下半场,才开始#品牌营销活动。一场跨界直播、一袭商旅新品、一波新媒体营销,以“下半场”话题与当代中国绅士的形成深度价值共振。面对变化的大时代,面对内心的真实需求,中国绅士们纷纷喊出自己的“下半场”宣言,从容开启新的征程。

  【创新跨界直播赋能品牌价值】

  一改喊麦式的卖货直播,作为有着52年匠心历史的国货品牌,金利来携手财经作家吴晓波、实力派演员张翰及国内独立设计师欧敏捷做客金利来会客厅,以一场跨界直播侃侃而谈国货品牌下半场的破局之道。


  来自财经、时尚和娱乐行业的三位大咖,分别从自己的行业出发,阐述了关于国货的发展之路以及下半场的话题,刺激用户的深度共鸣和积极互动。




  金利来别出心裁的大咖直播,在用户中引发巨大的反响,累计观看人数高达39W+,共收获用户热烈互动近15万。一场跨界趣谈达到强势赋能品牌传播的目的。


  【创新明星产品驱动价值升级】

  当世界经历着巨变,中国绅士的穿衣品牌及生活态度也悄然变化。他们享受过成功,也比任何时候都更清晰内心的选择。金利来深谙当代中国绅士需求,历经一针一线的潜心钻研,创新推出“金利来商旅360°易打理系列”,以匠心质造开启商旅新生。



  从产品和中国绅士的需求出发,金利来提出#下半场,才开始#主题,将国家发展与个人奋斗紧密结合,引发众多绅士关注讨论。并以此驱动品牌战略升级,深化金利来国民品牌的印记。




  下半场宣言一经推出,便引发了广泛的社交讨论,官方首发推文迅速冲上10W+阅读量,在微博及微信平台,用户纷纷留言畅谈“下半场”话题。


  【创新媒体矩阵渗透商旅人群】

  除直播之外,头部时尚大号ELLEMAN及多个财经时尚类KOL,为金利来品牌和“商旅360°易打理系列”产品强势发声,解码易打理黑科技,以创新卖点吸引商旅人群的眼球。


  此外,金利来还以VOLG形式对话脉脉联合创始人何金。将金利来“商旅360°易打理系列”产品,融入大咖生活日常,实现产品巧妙露出。并通过脉脉平台硬广资源及朋友圈广告精准商旅人群,导流金利来商城小程序,形成传播闭环。


  变化的是环境,不变的是金利来始终洞察中国绅士的初心。当新一代中国绅士,告别过去千篇一律、单调的穿衣风格,当他们开始从容开启下半场的征程,金利来亦将持续聆听他们的内在需求,焕新升级,造就匠心国货的下半场。

  我们的下半场,才开始!

  品牌故事


  金利来品牌诞生于1968年,由爱国商人曾宪梓博士于香港创立。集团创建始于手工制作高档领带,并凭借一系列创造性品牌运作,让金利来服饰迅即成为精英人士得体着装的标识。1984年,凭借敏锐的商业眼光,金利来成功进入中国内陆,并迅速在市场中占据重要地位;与此同时,新加坡、马来西亚等国均成为金利来商业版图的重要组成部分。历经半个多世纪的发展,金利来业务从高端领带,逐步拓展至成衣、鞋履、皮具、配饰,全系列打造男士高端服饰产品,全方位、多层次满足消费者需求。

  金利来一直以来坚持卓越品质与不凡品位,品牌广告语“金利来,男人的世界”经典流传,深入人心,品牌影响力历经半个多世纪经久不衰。在悠久的品牌发展历程中,金利来始终秉持严谨务实的制衣传统与精湛工艺,为中国男装市场树立了行业典范成为经典;作为中国商务男装典范,金利来伴随中国男士成就事业,展现儒雅风范。

  为适应新世代市场发展趋势,金利来发布“金利来,男人新世界”全新品牌广告语,并以精准洞察消费群体生活方式为始,迎合中国新中产工作和生活场景,推出行政商务、都市生活、假日休闲三大产品系列,为消费者提供更卓越得体的穿着体验。立足于以往瞩目成就,金利来将传承经典、与时俱进,令品牌历久弥新。