首页 品牌 资讯 智能 AI 物联网 大数据 智能营销 数字营销 网络 视频 移动 电商 搜索 新媒体 管理 文化 专栏 职场 访谈 投资 创业 招商 会展 故事 实战 终端 广告 方案 精准营销 用户 企业 入驻

微信连发三大重磅更新 视频号终于成完全体?

视频 2020/10/12 09:28:38  来源:锌财经  作者: 黄亚男

就在所有人把国庆过出年味的时候,微信视频号不声不响出了几个新功能。

平地一声惊雷响,在谁也没有意识到的时候,视频号已经完成了流量、内容和商业化的闭环搭建,万事俱备。

据锌财经观察,在10月3日微信上传的iOS7.0.17版本中,视频号已经支持发送30分钟的长视频。同时部分用户的视频号已经打通小商店,而“被提到”新增入口也处于灰度测试中。

这三个新释放的功能分别剑指视频号的内容、流量和商业化,初步显露了微信视频号的完整世界观。此刻的微信视频号就像羽翼已丰的雏鹰,只等风来。

三连更新,视频号完整雏形初现

视频号近期更新的三大动作很有可能具备蝴蝶效应,分别是增加30分钟的长视频、“被提到”功能和打通小商店。

① 长视频

目前微信号的长视频功能只限于iOS用户。当用户在视频号上传新动态,系统会提示用户“选择发表方式”,可分为1分钟以内的短视频和1到30分钟以内的长视频。

长视频在用户主页将成为单独的一个模块。在用户的视频号作品中,新增“长视频”模块,还可显示观看人数、发表时间。

但在视频号的信息流中,长视频仍然只被显示一分钟预告。用户只有点开视频后,点击其中的“时长”以观看完整视频。

短视频红利见顶之时,抖音、快手也默默加长了视频长度。对于创作者来说,长短视频的内容互补,从新闻时事、解说、混剪到Vlog,满足了不同用户的不同需求,也将为创作者和用户提供更加丰富的内容层次。

② “被提到”

据锌财经观察,“被提到”被单独分类,正在灰度测试中。

在部分安卓用户手机中,用户视频号个人主页新增了“被提到”分类,所有被@到的动态都会在这个入口下集中展示。

这种入口就像另一种被“翻牌子”的导流方式,譬如在某些大V主页下,某些@过大V的不知名创作者的视频内容则有更大的曝光机会。

从目前的结果看来,“被提到”的内容展示并不单以点赞数量排先后。

③ 打通小商店

视频号的第三大动作则是与小商店的打通,这一步则让微信内的内容——商业闭环初见雏形。在部分用户的主页已经有小商店的链接。

视频号本身就是一种更为丰富、立体的产品展现方式,而在视频号内直接跳转到小商店,则保证了用户种草-了解详情-下单的完整购物体验,无疑为视频号内众多创作者提供了更便捷的变现渠道,微信的商业化空间凸显。

微信视频号上线以来,动作频频,但这一次更为特殊。在视频时长、打通小商店、“被提到”功能上的三个改动,分别对准了内容、商业化、流量三端,视频号的完整雏形初现。视频号的世界构造已经完成,接下来将是大展羽翼的时刻。

官方亲自下场,视频号迎来爆发

不同于官方无引导的公众号,在视频号时代,微信是“亲自带着大家玩”,发动矩阵产品力量、刺激优质内容产出。在相对克制的微信生态内,视频号得到的曝光和资源支持可以算得上第一人。

就在这次国庆旅游黄金周,微信视频号官方线上发动#好看中国#话题,引导内容互动,扶持更多优质内容产出。

线下也分别在上海、广州、北京等城市开展创造营,邀请视频号创作者、MCN机构做分享。从官方层面来说,这是为专业机构入场视频号敞开大门。

不仅如此,微信视频号上线以来的每次重大改版,几乎都是围绕创作者展开,从内容和流量上营造一个更友好、便捷的短视频生态。

6月份,视频号迎来了一次集中改版。首页从单一信息流分出“关注”“朋友点赞”“热门”“附近”四个信息流入口。

8月,微信号新增了以卡片形式转发朋友圈的功能,创作者还可添加来源显示“视频号名称”,这意味着视频号接入了朋友圈流量池,多了一个流量渠道。

同时,“私信”功能则让创作者和用户有了沟通窗口,也为商家与创作者之间的商务合作提供了更便捷的渠道。

专业化管理工具也已经齐活。在8月初,视频号助手开启内测。用户可通过PC端发布高清画质的视频,管理视频动态,浏览数据情况,作用相当于微信公众号后台。针对视频剪辑,微信视频号的首款剪辑软件工具秒剪也浮出水面。

而且,支持多方运营的视频号助手无疑指向了团队化管理。一个视频号最多可绑定四位账号,可协作共同管理视频号,对企业运营视频号更为友好。

草灰蛇线,从前期的一步步部署到今日视频号的三大招,一切已经齐全。短视频商业模式已经足够成熟,大批创作者的迁移并不难。如今的阵仗就像公众号红利来袭前夜,视频号内容生态随时可迎来爆发。

流量和内容是社区生态相辅相成的两方面,对于月活超14亿的微信来说,流量并不算稀缺资源;而且拥有熟人社交强纽带的微信来说,内容上也可自成一格。

商业化:不止于社交电商

就在上个月,张小龙的一条朋友圈已经低调显示微信视频号日活可能已经过了2亿。这是视频号在五个月内完成的成绩,而彼时视频号的步调还是较为克制的。

但现如今流量分发、内容搭建、商业化都已成形,视频号的每一个新动作的威慑力都将会越来越大。在寒冬2020年,视频号完全有可能诞生下一个超级内容和消费生态市场。

内容建设上,长短视频则意味着微信视频号对全视频生态的覆盖,也无疑是吸引优质内容,保证平台内容生态的良药,而“被提到”功能则是对内容传播的“推波助澜”,则类似于一个大小V流量互通、联动入口,创作者有更多的机会被看到。

内容和流量齐备后,视频号的商业化变现夯实了基础。

通过微信朋友圈传播,社交电商已经成为一股大小B的凝聚力量,此刻视频号的商业化路径真身显露,更是空前利好。

微信公关经理张斌曾经在锌财经主办的锌鹏会沙龙现场表示,微信视频号就像是个人和机构的动态“名片”,也是品牌的“橱窗”,而它的潜力在于它和微信生态其他能力的打通。

对微信来说,小程序、微信群、公众号乃至微信支付都已经非常成熟,每一端都寄生着成千上万的第三方服务者。而催发视频号的最后一步,是将微信内的矩阵产品联动,每一个产品都可能与视频号产生反应。

锌财经也独家获悉,视频号的直播功能也会随时上线。在今年竞相打造的“直播+带货”浪潮下,面向用户的市场教育已经初步完成。视频号此时进军直播,选择了一个好时机。

此前仅通过视频连接,已经有创作者在视频号上为线下引流。在疫情期间关闭皮具店的亭子,通过视频号上的Vlog记录,找到了新的创收方式,已经为线下带来了十几万的交易额。倘若视频号内打通小商店商品橱窗和直播功能,企业和大小B通过视频号演化出现象级的变现已经成为可能。

视频号用九个月时间干了其他平台三年的事,或许,对视频号来说,最大的挑战是如何保持这个速度,夯实下一代流量入口第一的位置。

文/ 黄亚男,公众号: 锌财经(ID:xincaijing)