爱奇艺推出“炫转广告”等创新广告以技术力提升品牌营销效果

广告 2020/04/10 15:04:54 49064阅读

近期，爱奇艺独家推出全新开屏广告产品——“炫转广告”，作为重创意及互动的创新产品，广告创意上可以利用分屏式广告内容来展示品牌要传递给用户的信息，广告形式上作为APP开屏广告，用户在“旋转屏幕，解锁更多“的提示下转动手机屏幕可看到更多广告内容，同时广告时长可由5秒延展最长至15秒，用户可以点击屏幕跳转广告落地页，广告播放完毕自动进入APP首页，黑科技解锁趣味新鲜玩法，赋予品牌更多创意表达，新奇有趣的交互体验，提升品牌在营销活动中的话题传播力, 上线后首单携手天猫，为其超级品牌日创造高声量商业价值，近4成用户参与炫转互动，点击率较常规开屏提升一倍，极大提高了天猫超级品牌日的影响力。

天猫投放炫转广告案例示意

　　爱奇艺近期推出的众多技术力加持下兼具创意和效果的广告产品，频频获得品牌主的青睐，品牌主选择合作的重要关注点聚焦在产品能否有效触达用户并引起其关注兴趣，继而产生效果转化，爱奇艺对技术大力投入也是为了帮助品牌更好的实现品牌价值提升和效果转化的需求，作为致力于做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司，“技术赋能营销”的理念在爱奇艺早已无处不在。

技术赋能广告产品创意升级，提升品牌商业价值

爱奇艺以技术力持续创新广告产品，除了创意开屏样式的“炫转广告”外，利用视频动态渲染技术打造的“奇异果TV聚光灯”、升级版贴片广告“高光一刻”、用户场景广告 “倍速广告”等一系列创意产品，都拥有强有力的视觉冲击力，能够有效触达用户，为品牌带来用户高关注度及超强曝光度。“高光一刻”首单与天猫合作，取得了点击率较常规贴片提升4倍、落地页到达人数提升9倍的效果，有效提升了天猫超级品牌日的声量，国际知名保健品品牌Swisse青睐“聚光灯”产品，投放后获得VIP可见全站大曝光，“倍速广告”携手品牌vivo iQOO3 5G手机，在广告上线六天，就获得了强曝光效果，记忆度爆棚。

天猫投放“高光一刻“案例示意

vivo 投放“倍速广告“案例示意

　　作为5G时代的代表技术，AI智能技术的应用同样能够帮助品牌商业价值进一步提升，爱奇艺在行业内探索和创新了很多比如AI创可贴、AI前情提要等技术广告产品，同时对于广告主关心的痛点——传统植入方式下拍摄周期及预算等受限问题，爱奇艺后植入广告时代革新性产品Video in ,则能够很好的解决，其通过AI智能分析及三维重构技术，帮助广告主快速筛选植入场景，在已经拍摄完成甚至正在播出的视频中,再造原生广告，自动化的插入与场景、剧情融合的广告画面、产品模型, 植入周期更灵活,极大拓展了植入营销空间，提升了品牌的商业价值。

品牌Supershow，智能投放满足品牌主多样营销诉求

　　爱奇艺的技术创新力不单单体现在广告产品创意上，同时体现在不断探索更智能的投放方式来满足品牌对于广告投放更高效的需求。Supershow创新智能组合售卖产品应运而生，其具备覆盖多端多屏，从启动、浏览、观影播放覆盖用户观影全路径进行投放的特点，在智能性上，首先，广告资源优质且丰富，品牌主资源选择更智能。Supershow独有开场秀Plus，卷轴信息流，暂停彩蛋三种创新样式，并涵盖其他多种常规广告资源，吸引用户关注，提升投放效果，且可触达优质VIP人群；其次，投放更精准，触达更智能，品牌Supershow支持地域、年龄、性别、DMP等定向帮助品牌主精准触达目标用户，且支持跨资源联合频控，避免无效的重复曝光，有效提升N+Reach，更智能有效的触达目标用户；最后，组合更智能，品牌只需表达营销需求，系统智能推荐，满足多样营销诉求。作为创新型的全链路智能营销模式，Supershow能有效解决品牌主对于超强曝光，UV覆盖最大化，N+Reach最大化的不同需求，帮助品牌主完成营销目标。