海马体跨界雅戈尔：开启新年俗，暖心仪式感
品牌
2020/01/19 10:25:01 3295阅读
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盼望着，盼望着，春节的脚步近了。
对于每个中国人来说，这是一年中最特别、最重要的日子。忙碌了一整年，这也是难得的轻松与幸福的时刻。无数人踏上回家的路，为了与家人团聚，互道一声祝福。
开启国风新年照，携手雅戈尔推出“晒出你的KPI”H5，跨界亚朵酒店、艺术大家、北京卫视春晚，延续幸福照相馆……2020年的春节，海马体继续用镜头记录这个节日，记录每一份美丽和幸福，用年轻的创意赋予这一传统节日更丰富的内容与意义。
5种国风年味，新年“鼠”你最美
随着时间的推移，庆祝新年的方式也在悄悄改变，抢红包、看贺岁电影、外出旅行都成了人们过年的新方式。年轻的海马体融合自身的创造力与品牌根植的传统文化背景，推出2020新年照，解锁春节新习俗。
一年之中传统国风韵味最浓郁的时候莫过于春节，人们对于中国元素更是情怀满满。海马体就专为这一份情怀打造了“国风新年照”。单人照的4种风格包括琉璃、玲珑、鸿运和锦绣，吉祥棠红、如意珐琅蓝和福瑞金盏黄的三款底色充满中国年的韵味。鸿运、锦绣、启福，3种全家福风格定格家人温馨瞬间。
来海马体拍新年照，5种国风年味随心挑选，更有知名艺术家朱敬一特别设计的“享福照 启好年”和“有诗有爱有远方”书法元素，为你扣开好运福气一整年！
海马体携手雅戈尔，定制春节幸福KPI
跨年迎新，人们回顾过去，也乐于将对于新年的期待化为心愿，寄托对于未来的美好愿景。海马体与雅戈尔洞察到人们的需求，携手推出了“晒出我的春节KPI”H5互动玩法。
点开链接，就可以看到海马体照相馆的门口，“鼠硕年丰春意闹，买身新衣去拍照”的春联紧扣产品又不失趣味。点击“开门进入照相馆”，大家就可以穿上雅戈尔DIY全家福了。
伴随轻快的音乐，用户可以自由搭配主题画框、背景颜色、人物、宠物和装饰。海马体准备了鼠硕年丰、锦雀报喜、幸福时光、阖家团圆、素年锦时、梦幻光影、高光时刻7种不同主题，12款人物形象，还有中国结、灯笼、红包、福字等年味浓浓的装饰贴纸，总有一种适合你。
每个忙碌的成年人，对于KPI这个词汇都不会陌生。工作中，KPI往往意味着熬夜与压力，而年轻的海马体一反常态，让大家写下春节愿望：策划一场新年趴，带奶奶拍人生第一张全家福，又或是送爸爸一套西装，计划无需宏大，为家人做小事也是重要的表达。海马体用这种特别的方式，为KPI注入了幸福与用心的新含义。
让大家体验到定制的乐趣的同时，海马体和雅戈尔还在最后准备了共计220元的优惠券作为新年红包。为了将这份好礼传递给更多在城市奔波了一年的人们，品牌将杭州地铁1号线和上海地铁10号线打造成活动专属列车。
结合全家福、心愿与好礼，带你玩转新生代年俗，海马体与雅戈尔合作的这次互动可谓诚意满满。今年也是雅戈尔的40岁生日，与海马体的合作为彼此的品牌都注入了活力，也增进了品牌与消费者的沟通和情感联结。
2019年的海马体频频跨界，新年也自然要将这份创意与大胆延续。这个春节，海马体和亚朵酒店一起，与知名中国当代艺术家、书法家、南门书法创始人朱敬一合作，打造了由“朱敬一”艺术书法和海马体新年照共同构成的新年主题快闪酒店，为传统节日带来更多艺术气息。
海马体甚至将跨界跨到了春晚。春晚是过年必不可少的环节，海马体作为2020北京台春晚官方摄影品牌，为扩大其宣传影响力，与北京台发起春晚代言人同款海报照免费体验活动，福利多多，喜庆过春节。
幸福照相馆，温暖仪式感
过年回家团圆是每个中国人一年之中最重要的仪式，春运的火车站、机场是承载这份仪式感最重要的场景之一。
作为海马体的公益IP，幸福照相馆准时赴约，第三年出现在春运路上。
联合杭州文广集团融媒体中心和铁路杭州站，海马体在杭州东站的候车大厅设立幸福照相馆，为每一个春运途中的旅客免费拍摄一张照片。与往年一样，趁着发车前的空闲，旅客们三两来到幸福照相馆，把一年在外的辛苦和收获化作一个简单纯粹的笑容。
除了火车站，海马体在北京大兴国际机场也搭建了幸福照相馆，在北京卫视和雅戈尔两位公益伙伴的共同努力下，幸福照相馆为行走在归途上的旅客定格下更多充满仪式感的时刻。
影像记录时代，仪式传递关怀。无论是手心相牵的情侣、温馨圆满的一家三口，还是是坚守在春运一线的工作人员，海马体都在这个重要的节日，用照片记录着普通老百姓真实的生活与情感，记录下了这个社会的时代记忆。
尾声
在这个新起点，每一个灿烂的笑容、每一个努力生活的人、每一份真挚的情感，都值得被珍藏。海马体联手各大品牌，将创造力与社会责任感化作内在驱动，定格最美好的瞬间，用诚意温暖每一条回家的路。
年俗因时代变化，不变的是对仪式感的追求和美好的期待；
全家福的成员会变化，不变的是对团聚与幸福的珍惜；
容颜随时间变化，不变的是照片里真诚鲜活的情感。
万物更新，海马体和你一起，记住那些不会改变的。
