考试季创意营销看考虫！联合汉堡王，一起“堡”护你！
品牌
2020/01/08 10:38:23 1610阅读
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如果说在自由自在的大学生活中，有一个最令大学生痛苦的阶段，那一定是每年的考试季。作为一个聚集了四六级、考研、期末考试的“死亡之月”，12月就像是一个无情的冷面杀手，让大学生们一边感受物理寒冷，一边感受心寒意冷。
今年12月考试季，大学生在线教育品牌考虫App，联合汉堡王推出线上+线下系列策划，陪伴大学生认真备考，轻松应战，这个考试季，我来“堡”护你!
一、深度打造「逢考必过」餐厅，构造趣味场景体验
12月1日到12月31日，考虫 x 汉堡王「逢考必过」餐厅在河北石家庄限时开业。汉堡王裕华万达店位于大学附近，整个门店从里到外装饰一新，将大学生「逢考必过」的考试心愿，变成具体可感的场景体验。
主题店内，安插着各种有趣的文案「别人学习走心，我学习走胃」、「考试，让我承受了这个年纪不该有的饭量」，主题店进门处，模仿教室黑板和课桌的互动拍照区域，吸引了不少用餐人过来合影。
二、300+门店推出联名款套餐，让大学生吃饱学好没烦恼
当代大学生学习吃饭两不误，毕竟，吃饱了才有力气好好学习呀!汉堡王在全国320家门店，9个省份和直辖市，同步推出「逢考必过」套餐，包含一个考试“牛人”汉堡，一杯能量百倍可乐，一个高分“薯”于你薯条，一张逢考必过符。
购买套餐时出示学生证或者考虫App，即可参与抽奖，并且100%中奖!同时，考虫还准备了限量款联名礼盒，包含精美的周边和套餐。
三、H5小游戏《考试幸运签》给大学生带来好运
在线上环节，抓住考前学生“求好运”的心愿，考虫App在四六级考试之前，上线《抽取你的考试幸运签》H5小游戏，缓解大学生考前焦虑的同时，形成线上社交自传播。
每张幸运签，都对应着当代大学生的考前心愿：「过目不忘」「锦鲤附体」「逢考必过」「水逆退散」，流畅的交互加上诙谐幽默的文案，让用户会心一笑，长按保存幸运签，用户将会收获一张专属于他的考试好运签。
“记性不好的人，心情容易好;但是记性特别好的你，分数容易高”
“在知识的海洋中畅游，你发现自己居然是条淡水鱼。不过还好，考试都在「江湖」”
四、「考虫自习室」进入大学，陪伴是最长情的告白
考试很重要，学习的方式同样重要。考虫希望大学生在一个舒适的环境中认真备考，轻松应战，在面对多门考试的同时，懂得调节好心态，学会给自己减压。
这个考试季，考虫分别在在山东财经大学，沈阳师范大学开设了「考虫自习室」，布置了温馨的学习环境，让大学生安心复习。
考试之后，考虫在「逢考必过」主题餐厅，举办了小型学生见面会，邀请大学生一起聊天游戏，缓解考试压力，拍摄抖肩舞MV，大家一起抖掉压力，抖掉烦恼!
在线教育的品牌营销有很多种，而本次考虫app的尝试，结合“考试季”这一节点，传达了“与用户做朋友”的价值观，以内容创意为核心，转化品牌背后的人文关怀与情感趋向力，对于情感需求的深挖与内容升级，让压力山大的考试变成了一个值得奋斗事情，相信自己，努力备考，你就可以过关斩将!
整个传播过程中，从轻量有趣的《考前幸运签》H5，到深度包装的「逢考必过」主题餐厅，再到大学内的「考虫自习室」，全程深入到大学生的日常当中，完成了一次情感上的沟通，消除了品牌与学生群体之间的距离感。希望未来能看到考虫有更多的创意惊喜落地。
