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万物互融下,共创商业新增长丨ODC19 商业化论坛在京举办

移动营销 2019/12/22 17:06:18

       12月19日消息。今日,以“融生态 智未来”为主题的2019 OPPO开发者大会(ODC19)在北京举办,大会设置主论坛、六大分论坛、超1000㎡展区。商业化论坛作为六大分论坛之一,聚焦万物互融时代下的营销新趋势,与广告主共同探讨商业新增长。现场,商业化论坛对OPPO营销平台“直·接营销”进行了深度解读。


       据介绍,OPPO营销平台是基于OPPO公司旗下的手机为承载的媒介平台,致力于直接高效的移动营销解决方案,依托智能终端的全链路数据、多场景链接、内容生态优势,构建立体营销模式。


  OPPO营销平台自推出“直·接营销”理念后,塑造了诸多基于该理念的成功案例,如“满分青年”“新奇青年”“探索青年”等YOUNG计划系列活动,备受广告主及营销行业所关注。


       YOUNG计划系列活动垂直年轻群体,探索新形态的内容营销,打造品牌立体沉浸式影响,进行年轻化的商业营销。OPPO营销平台表示,OPPO拥有体量庞大且更下沉的年轻用户,品牌与其试着讨好年轻人,不如直接变成年轻人,在年轻用户热衷场景,进行尊重他们态度的营销,以直接对直接,实现“直·接营销”。


  这也正如OPPO营销平台在商业化论坛所传达的营销观点——在万物互融的时代趋势下,场景、数据和生态的融合,让未来营销更加“直接”。

       融场景,让触达更直接

  5G作为TMT产业的最新的技术,将大力驱动用户场景和营销场景的变化,对内容生产和消费产生巨大影响。因此,OPPO营销平台在移动互联网服务方面,实现了对用户日常使用场景的全覆盖,包含软件商店、浏览器、主题商店,游戏中心、音乐、视频、阅读等系统级多元化应用,并打通OPPO线下门店,实现线上线下跨场景布局。OPPO营销平台为广告主精准定位更符合商业化运作的用户场景、以创高新匹配的形式和内容触达目标用户。


       融数据,让体验更直通

       随着营销场景的复杂化、竞争的激烈化,常规的、单一的数据,在为投放提供支持时已经无法广告主的需求。片面、短时、浅层次,单一数据驱动营销将带来这些负面效果。OPPO营销平台深度学习用户喜好,并积累了海量的广告投放数据以及用户互动数据,并对海量数据进行智能管理,通过大数据技术驱动广告营销更加精准和高效。特别值得一提的是,OPPO营销平台在商业化服务论坛上发布一款全新数据产品——HeyTap Data Miner。这款产品让用户的流入前行为与用户的卸载流出更易识别,全场景洞察用户行为,并能够帮助广告主分析行业与竞争态势定位。


  此外,OPPO营销平台从客户核心诉求出发,宣布将在明年重磅推出归因产品“O-referrer”,旨在为每一次下载都找到归宿,O既是OPPO,也是Original起源的。据介绍,“O-referrer”采用install referrer的技术方案,可以给投放的广告分配一个渠道号参数信息,该参数会在广告的投放、曝光,点击,下载以及安装整个链路透传,应用激活后,可以通过OPPO营销平台提供的API实时获取广告的渠道归因信息。O-referrer具有归因准确、快速便捷、安全透明、操作简便的优势。

       融生态,让效果更直击

  OPPO营销平台携手合作伙伴,围绕用户行为打造了ColorOS全场景协同、品效协同的短平快营销链路,让广告主更直接高效的连接用户。不仅如此,为推进生态的构建和完善,OPPO营销平台也会继续完善多种工具产品,包括应用/快应用建站工具、智能创意生成工具、线索CRM系统、以及deeplink能力等。

       融未来,让投放更高效

  通过场景、数据和生态的融合,实现一站式融合投放,为广告客户提供最直接、最高效的营销解决方案。广告主只要提供转化目标的出价,不管是激活、留存、注册、留资还是付费等等营销目标,平台将对广告主及其行业的洞察,利用OPPO DMP的大数据和oCPC系列算法模型进行出价分析、目标用户分析、广告物料分析和转化分析等,帮助广告主选择最合适的投放场景、广告形式、广告物料等。此外,还会结合广告主回传的效果数据,不断迭代和优化投放模型,最终实现高效投放、数据透明、转化更直接。


  OPPO营销平台通过场景、数据和生态的融合,让未来营销更加“直接”,帮助广告主“直达用户”“直面体验”“直接数据”,让营销直击用户痛点,更好地连接品牌和用户、连接线上和线下。

  OPPO营销平台希望更多广告主加入,携手合作共创“直·接营销”。