爱奇艺《热血少年》地铁创意广告发布场景化“热血营销”点燃用户情感共鸣

广告 2019/11/25 13:32:55 29194阅读

11月15日，为期两周的爱奇艺《热血少年》地铁创意广告在上海中山公园地铁站正式发布。平台创新提出爱奇艺“热血列车271号”概念，并对地铁通道进行场景搭建，两侧墙壁重点展示多版剧集海报，将剧集信息进行“病毒化”露出；中间走道打造四大热血主题列车空间，凸显老上海别样风情，增强代入感。爱奇艺通过极具热血感的场景化营销，在吸引众多用户驻足打卡的同时释放《热血少年》剧集信息，提升剧集声量。

爱奇艺《热血少年》地铁创意广告，通过强调剧集中经典桥段的主要元素以及老上海的人文风格，真实还原剧中场景，并以“热血街区、热血剧场、热血西餐厅、热血会客厅”四大主题空间依次呈现，让用户置身于此仿若能够感知到剧中人物的真实生活，增强互动体验感的同时，引发用户情感共鸣。此前，爱奇艺推出了《热血少年》会员衍生综艺《救命啊！我要上班了》，通过将剧集内容形态从剧延伸至综艺，进一步完善IP营销玩法。而此次，爱奇艺再次对剧集内容形式进行创新，借助场景还原的方式，将剧集从线上搬至线下，凭借当下用户更喜欢的打卡场景，激发用户观剧欲望，帮助用户建立与剧集的情感链接，进一步拉动剧集热度，释放《热血少年》内容价值。

一直以来，爱奇艺先后多次打通线上线下的内容链接通道，以剧集IP内容为中心多次推出线下创意广告活动，如：《新白娘子传奇》在杭州雷峰塔附近地铁包站，打造穿越时空的打卡景点，并推出“新白专列”为用户带来全方位的剧集场景体验；《宸汐缘》在线下投放“土味宣传语”广告，通过更接地气的广告词与剧集气质形成反差，拉近与观众的距离。平台通过“线上+线下”的内容创意联动营销，凭借自身强大的创新能力，不断打造多元化内容形式触达更多用户，并以此赋能剧集IP内容，最大化释放剧集影响力，为内容营销打开新的思路。

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