办公室隔壁有只猫？“猫来了”另类“网红”炼成记
职场
2019/10/09 14:31:55 73660阅读
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在繁忙琐碎的工作生活之余,萌宠成为了现代人生活中的慰藉。据《2019年中国宠物行业白皮书》公开数据显示,宠物行业仍然是少有的市场规模庞大且维持高速增长的潜力行业。短视频和直播行业的蓬勃发展，更为宠物相关内容奠定了全面生长的土壤。
萌宠领域的头部IP“猫来了”近期打造了一个独特的短视频账号——“隔壁有猫”。在众多记录萌宠日常生活的垂直账号中，“隔壁有猫”别出心裁，通过“一只叫大头的猫观察办公室里的人”这一视角，引起了很多爱猫、养猫人的共鸣和关注。
优质的内容和高粘性的粉丝决定了“隔壁有猫”的成长值。目前，“隔壁有猫”抖音粉丝47.6万，累计获得280万赞，相当于每6个点赞用户中就有一个被“隔壁有猫”圈粉。在以瀑布流形式推荐的抖音平台上，这一表现颇为亮眼。
“隔壁的这只猫”为何能够收获粉丝的关注与喜爱？我们透过“猫来了”团队的实战经验和一线观察，解析“网红猫”大头背后的一二三。
▲“隔壁有猫”抖音账号
另类都市生活：办公室的人与隔壁的猫
天下萌猫千千万，有趣有个性的灵魂却是万里挑一。“猫来了”CEO陈垒认为，搭建账号的关键点是，要有一个有趣的灵魂，也就是人们常说的“人设”。好的“人设”能够放大某种真实的特质，形成鲜活艺术化的独立形象，让人不用经过太多思考就能快速认识你。
“隔壁有猫”以一只叫“大头”的橘猫为主角，通过大头和它的小伙伴还原猫的日常生活——它‘养’了一群办公室上班的白领；同时，也通过办公室的人类视角来挖掘猫主子们的世界。
这一定位既真实，也具备较强的差异性和趣味性。谈到这一点，陈垒表示，“我们每天工作的真实环境就是这样的，一边是专门为猫生活所建造的猫咖，一边是办公室。这些视频内容就改编自办公室发生的生活日常。”
在“隔壁有猫”的短视频中，“猫设”鲜明。大头蠢萌傲娇，睥睨众员工，总是大摇大摆地穿梭在工位之间搞破坏；胖暹罗大鹅，是个死缠烂打、乐于结交朋友的小跟屁虫……这些独特的魅力为猫的故事增添上了猎奇、有趣的色彩，能够激发铲屎官们源源不断地主动脑补和追踪故事的发展。
与此同时，跟一群猫工作、生活在一起，也反映了当下都市生活里大部分人的梦想。猫的傲娇高冷让繁杂琐碎的工作充满了意外和新奇，而猫的温暖陪伴则给很多孤独的心灵以慰藉。因为各种原因，很多人无法养猫，却能够通过“隔壁有猫”来满足生活中的小憧憬。
围绕这种“有趣、猎奇、治愈”的精准定位和人设，配合专业的短视频团队，“隔壁有猫”就有“灵魂了”，渐渐吸引更多人的注意和互动。
持续输出优质内容，让 “猫设”被感知
人设是短视频的基础，但它的最终完成却要靠创作者与用户的共同努力——整体规划、优质内容持续输出、与用户的深度互动、合适的推广，使更多用户能够真切感知、喜爱这种人设。
“隔壁有猫”这类耕耘萌宠垂直领域的账号，本身占据了一定的优势。猫具备萌属性，在互联网上具备极强的话题性，能够为内容的长期输出奠定基础。在先天优势基础上，团队也一直在不断变化内容形式和风格，寻求更佳的表达方式。
好内容需要具备两个点：一是让人看得爽，二是激发人分享并表达自己的观点。因此，“隔壁有猫”团队挖掘“新员工、上班偷玩手机、减压”等办公室热门话题，以猫的视角讲述这些有趣的故事；同时，也通过员工的视角看猫界“玩耍”与“混战”，比如办公室的大鹅和橘子之间经常上演“猫和老鼠”般的对决游戏，展现每一只猫独特的个性和萌点。
同时，通过设置好的话题，增强粉丝互动和分享表达欲，如“我从来不欠别人的情”、“我为什么这么招人喜欢，至今天我才找到原因”、“像极了爱情”等，引发用户的好奇。
最后，了解平台属性，最大化抓住平台的被动流量。“隔壁有猫”团队会积极参与抖音平台的挑战活动，比如#神奇动物大赛#等话题挑战赛，将作品与美颜、吸精、蠢萌、吃货等主题相关度及点赞量综合排序评选，以此获取更多平台分发的流量和曝光。同时，在挑战赛中，也可以看到其他萌宠IP视频拍摄手法以及创意思路，相互学习相互促进。
长期的运营与创新离不开日常的深耕，“团队有各种素材群，大家会把网上看到的段子、生活中想到的点子、办公室真实发生的趣事都攒在一起，定期讨论，”猫来了CEO陈垒在谈到“人设”的长期创意内容时分享道，“艺术来源于生活，只要真正喜欢和善于观察猫，创意总会灵光乍现。”
▲“隔壁有猫”参与抖音挑战赛
作为一个尚年轻、颇具成长性的短视频账号，“隔壁有猫”已经形成了自己独特的定位、人设和风格，吸引了一大批高粘性的用户。站在短视频风口上，以“猫来了”的IP矩阵为依托，凭借对猫奴群体长期洞察，“隔壁有猫”的价值将会得到不断的提升和释放。陈垒强调：“短视频的形式越来越多，但我相信，无论怎么变化，优质的内容是根本。在这场越来越激烈的短视频竞争赛道上，我们随时随地创造并迎接挑战！”
