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办公室隔壁有只猫?“猫来了”另类“网红”炼成记

职场管理 2019/10/09 14:31:55

       在繁忙琐碎的工作生活之余,萌宠成为了现代人生活中的慰藉。据《2019年中国宠物行业白皮书》公开数据显示,宠物行业仍然是少有的市场规模庞大且维持高速增长的潜力行业。短视频和直播行业的蓬勃发展,更为宠物相关内容奠定了全面生长的土壤。

       萌宠领域的头部IP“猫来了”近期打造了一个独特的短视频账号——“隔壁有猫”。在众多记录萌宠日常生活的垂直账号中,“隔壁有猫”别出心裁,通过“一只叫大头的猫观察办公室里的人”这一视角,引起了很多爱猫、养猫人的共鸣和关注。

       优质的内容和高粘性的粉丝决定了“隔壁有猫”的成长值。目前,“隔壁有猫”抖音粉丝47.6万,累计获得280万赞,相当于每6个点赞用户中就有一个被“隔壁有猫”圈粉。在以瀑布流形式推荐的抖音平台上,这一表现颇为亮眼。

       “隔壁的这只猫”为何能够收获粉丝的关注与喜爱?我们透过“猫来了”团队的实战经验和一线观察,解析“网红猫”大头背后的一二三。


▲“隔壁有猫”抖音账号

       另类都市生活:办公室的人与隔壁的猫

       天下萌猫千千万,有趣有个性的灵魂却是万里挑一。“猫来了”CEO陈垒认为,搭建账号的关键点是,要有一个有趣的灵魂,也就是人们常说的“人设”。好的“人设”能够放大某种真实的特质,形成鲜活艺术化的独立形象,让人不用经过太多思考就能快速认识你。

       “隔壁有猫”以一只叫“大头”的橘猫为主角,通过大头和它的小伙伴还原猫的日常生活——它‘养’了一群办公室上班的白领;同时,也通过办公室的人类视角来挖掘猫主子们的世界。

       这一定位既真实,也具备较强的差异性和趣味性。谈到这一点,陈垒表示,“我们每天工作的真实环境就是这样的,一边是专门为猫生活所建造的猫咖,一边是办公室。这些视频内容就改编自办公室发生的生活日常。”

       在“隔壁有猫”的短视频中,“猫设”鲜明。大头蠢萌傲娇,睥睨众员工,总是大摇大摆地穿梭在工位之间搞破坏;胖暹罗大鹅,是个死缠烂打、乐于结交朋友的小跟屁虫……这些独特的魅力为猫的故事增添上了猎奇、有趣的色彩,能够激发铲屎官们源源不断地主动脑补和追踪故事的发展。

       与此同时,跟一群猫工作、生活在一起,也反映了当下都市生活里大部分人的梦想。猫的傲娇高冷让繁杂琐碎的工作充满了意外和新奇,而猫的温暖陪伴则给很多孤独的心灵以慰藉。因为各种原因,很多人无法养猫,却能够通过“隔壁有猫”来满足生活中的小憧憬。

       围绕这种“有趣、猎奇、治愈”的精准定位和人设,配合专业的短视频团队,“隔壁有猫”就有“灵魂了”,渐渐吸引更多人的注意和互动。

       持续输出优质内容,让 “猫设”被感知

       人设是短视频的基础,但它的最终完成却要靠创作者与用户的共同努力——整体规划、优质内容持续输出、与用户的深度互动、合适的推广,使更多用户能够真切感知、喜爱这种人设。

       “隔壁有猫”这类耕耘萌宠垂直领域的账号,本身占据了一定的优势。猫具备萌属性,在互联网上具备极强的话题性,能够为内容的长期输出奠定基础。在先天优势基础上,团队也一直在不断变化内容形式和风格,寻求更佳的表达方式。

       好内容需要具备两个点:一是让人看得爽,二是激发人分享并表达自己的观点。因此,“隔壁有猫”团队挖掘“新员工、上班偷玩手机、减压”等办公室热门话题,以猫的视角讲述这些有趣的故事;同时,也通过员工的视角看猫界“玩耍”与“混战”,比如办公室的大鹅和橘子之间经常上演“猫和老鼠”般的对决游戏,展现每一只猫独特的个性和萌点。

       同时,通过设置好的话题,增强粉丝互动和分享表达欲,如“我从来不欠别人的情”、“我为什么这么招人喜欢,至今天我才找到原因”、“像极了爱情”等,引发用户的好奇。

       最后,了解平台属性,最大化抓住平台的被动流量。“隔壁有猫”团队会积极参与抖音平台的挑战活动,比如#神奇动物大赛#等话题挑战赛,将作品与美颜、吸精、蠢萌、吃货等主题相关度及点赞量综合排序评选,以此获取更多平台分发的流量和曝光。同时,在挑战赛中,也可以看到其他萌宠IP视频拍摄手法以及创意思路,相互学习相互促进。

       长期的运营与创新离不开日常的深耕,“团队有各种素材群,大家会把网上看到的段子、生活中想到的点子、办公室真实发生的趣事都攒在一起,定期讨论,”猫来了CEO陈垒在谈到“人设”的长期创意内容时分享道,“艺术来源于生活,只要真正喜欢和善于观察猫,创意总会灵光乍现。”


▲“隔壁有猫”参与抖音挑战赛

       作为一个尚年轻、颇具成长性的短视频账号,“隔壁有猫”已经形成了自己独特的定位、人设和风格,吸引了一大批高粘性的用户。站在短视频风口上,以“猫来了”的IP矩阵为依托,凭借对猫奴群体长期洞察,“隔壁有猫”的价值将会得到不断的提升和释放。陈垒强调:“短视频的形式越来越多,但我相信,无论怎么变化,优质的内容是根本。在这场越来越激烈的短视频竞争赛道上,我们随时随地创造并迎接挑战!”