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一汽丰田奕泽IZOA牵手搜狗六种武器缔造用户“印记效应”

精准营销 发表时间:2018/4/28 9:50:51  作者:shuai478725456  

       4月25日,2018第十五届北京国际汽车展览会在北京中国国际展览中心举行。一汽丰田旗下新品——奕泽IZOA,凭借逆天的颜值和超高的性价比吸引了众多参会用户的高度关注。


       与此同时,一汽丰田奕泽IZOA还在线上打造了一场别出心裁的营销活动。4月25日起,当用户使用搜狗输入法输入“奕泽”、“丰田”、“车展”等关键词时,一汽丰田奕泽IZOA的品牌广告会实时呈现在用户前面,为感兴趣的用户提供一键直达的快捷入口。


搜狗输入法奕泽IZOA智能卡片


       据悉,这是全新上市的一汽丰田奕泽IZOA与搜狗一起打造的一场别出心裁的营销。一汽丰田奕泽IZOA是一款全新的小型SUV,定位于新生代潮酷人群,将“个性、操控、安全、经济性”等诸多优点集于一身,堪称小SUV市场中的顶级“潮品”。在营销上,如何将一汽丰田奕泽IZOA的这种特质用更“时尚”、“酷炫”、“个性”的方式进行展现则是此次营销的重点。


       在此次合作中,除了上述能读懂用户心思的“智能卡片”外,一汽丰田奕泽IZOA还联合搜狗推出了“语音彩蛋”、“定制表情”、“PUSH 推送”、“文字候选区自动推荐”、“功能皮肤”等一系列创意营销手段,形成了立体化的“闭环营销”。这种创意十足的营销方式也将产品展现做到了极致化,给用户带来了全新的体验和深刻的品牌印象。


       业内人士认为,搜狗通过“智能卡片”直接展现一汽丰田奕泽IZOA相关信息,这样的营销手段有效短了用户访问路径,提升用户体验,不只有趣,也更加实用。


搜狗输入法奕泽IZOA语音彩蛋


       “语音彩蛋”则有异曲同工之妙。当用户在安卓端任意场景下打开搜狗输入法键盘,使用语音输入“试驾丰田”、“丰田家用车”等短句,即可触发语音彩蛋。


搜狗输入法奕泽IZOA定制皮肤


       搜狗还为一汽丰田奕泽IZOA打造了专属的输入法皮肤,不仅在视觉上与一汽丰田奕泽IZOA进行了呼应,还提供了全键盘及九宫格两种形式,细致、周全的贴合用户使用习惯。同时,用户点击相应的功能键,还将有浮层的展现形式,进一步加深用户的记忆度并更直接地关联到品牌信息。


搜狗输入法IOS版及安卓版奕泽IZOA皮肤启用效果


       值得一提的是,搜狗还通过三种强曝光的形式让用户第一时间感受到一汽丰田奕泽IZOA的“印记效应”。当用户打开搜狗输入法APP的表情频道,就可以看到搜狗输入法专门为奕泽IZOA定制的专有表情;当用户在PC和移动端输入“yize”时,搜狗输入法会向用户自动推荐“奕泽”这一联想词;此外,搜狗输入法还在安卓端向用户推送通知,为一汽丰田奕泽IZOA赚足了“仪式感”。


       当前,90后,甚至00后一代已经成为中国市场的主力军。如何满足越来越多的年轻用户的需求,以他们更乐于接受的方式与其进行沟通,也是品牌最为关注的话题。奕泽IZOA此次选择牵手搜狗输入法,通过智能卡片、语音彩蛋、输入法皮肤等一系列兼具技术性与创意性的营销方式进行品牌推广,既是基于搜狗输入法与奕泽IZOA在品牌理念上的高度匹配性,也是基于搜狗输入法这种具备“彩蛋”效果的“智能”广告。因为,这种具备极具冲击力的营销方式,不但能给用户带来全新的体验和深刻的品牌印象,更能将产品展现做到新颖化和极致化。


       众所周知,这是一个信息爆炸、决策过程极易被打断的时代,消费需求被刺激后不能立马转化销售,是许多广告主面临的切肤之痛。此前,搜狗曾与诸多品牌合作,开展类似合作,不仅实现了相关品牌的海量曝光,还有效缩短了用户的转化路径,实现了1+1>2的效果。这也正是一汽丰田奕泽IZOA此次选择牵手搜狗的又一原因。


       另据了解,一汽丰田奕泽IZOA将于今年6月正式上市。想要提前近距离“接触”奕泽IZOA又因为种种原因到不了车展现场的用户,不妨通过搜狗输入法,一睹一汽丰田奕泽IZOA的时尚风采。