当下繁忙的生活节奏，人们有心想与朋友知己常常相聚却难以抽空。近日，小熊电器从消费者痛点切入，借势春节团聚的热点，携手张艺兴发起线上暖心盛宴，邀请粉丝共赴暖心饭局。H5一经上线，随即受到用户的热捧，超过18万的用户关注了活动，更有数万的人发起了自己的暖心饭局，邀约好友线上一聚，最长饭局竟突破了1700米，引发了刷屏。
回顾整个品牌传播活动，小熊电器五重奏的情感营销是立体的，多维的。暖心一重奏，以品牌系列宣言海报传播品牌主张；暖心二重奏，以三波的张艺兴高清壁纸DIY活动，卷入粉丝互动；暖心三重奏，推出除旧迎新系列海报，与粉丝深入沟通；暖心四重奏，上线年夜饭食谱，为传播持续保温；暖心五重奏，发布暖心饭局H5，与粉丝共创品牌内容。
（暖心三重奏：除旧迎新海报）
整个“暖心五重奏”下来，品牌与粉丝的互动达到了新高度：整个#熊抱艺家人，玩出心滋味#的话题阅读超过了2500万，相关微博的阅读量突破了3000万，粉丝更是纷纷脑洞大开，积极参与UGC，从朋克养生到新年愿望，从心灵鸡汤到佛系养生，引发自主的二次传播，品牌声量极度扩大，在最终暖心饭局上，用户的参与度更是达到了最高峰！超过2万+用户参与了饭局，暖心饭局累计长度突破了35000米，线上聚会更是引发了用户的热烈讨论，暖心饭局的品牌话题页阅读量达8000+万，更是登上了微博热搜榜、微博热门话题.，众多粉丝纷纷留言要入手小熊电器的产品。
人类首先是情绪的动物，以至于有人说：80%的购买是基于“感性的情绪”而不是“理性的逻辑”。在营销过程中，强调产品的功能属性和物理卖点的时代已经过去，这一时期更强调对用户情感的表达，也就是情感营销。正如前面我们所说的那样，小熊电器一系列营销策划都有一个共性——从用户真实的情绪出发，从熊抱张艺兴到熊抱艺家人，从PGC到PGC+UGC，不仅表达品牌对生活的看法和态度，更是对用户实际生活中的经历与情感进行阐述和互动。在这一过程中，品牌的用心正在被持续深化，小熊电器的有趣、温暖品牌形象也因此变的栩栩如生，也让明星粉丝在很大程度上也转化为了品牌粉丝，以情感为纽带，连接了品牌和粉丝，而这在未来势必将为品牌带来更大的商业价值！
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