答题之后，星广互动AR广告引领直播下一风口

实战发表时间:2018/2/1

根据中国演出娱乐行业协会网络表演（直播）分会联合“中娱智库” 近期发布的《2017中国网络表演（直播）发展报告》所说，2017年我国网络表演（直播）市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%。报告也指出，截止2017年末，全国共约有200多家公司开展或从事网络表演（直播）业务，较2016年减少近百家。

可以说，内容同质化导致的人与直播平台、人与人之间的互动方式的停滞不前，是直播平台数量急剧减少的主因。从秀场打赏到在线答题，这种互动形态的演进推动着直播行业的一层又一层浪潮。而现在，AR正在重构这种互动方式。

秀场直播互动关系已趋于固化

2017年是直播行业平稳增长的一年，也是经历洗牌的一年。移动端的直播平台主要以秀场为主，通常以主播玩游戏、秀才艺获取关注。有的用户聚集看热闹，有的用户则砸钱博喝彩。

在秀场直播中，用户参与度最高的是增值服务。用户可以通过道具打赏和发送弹幕、赠送虚拟礼物等方式进行简单交互，参与到主播的内容创造过程之中。

但是，只有日常活跃度、打赏频次和金额较高的用户，才会与主播产生高频的双向交互，其他大部分粉丝绝大部分时间是保持静默。在秀场模式下，粉丝之间为了取悦主播，相互之间的关系多是竞争性的。

目前，各大直播平台的这种互动关系已经固化，用户也已经审美疲劳。如果没有新的玩法，没有新的互动方式的产生，就无法保持用户新鲜度，无法延缓产品生命周期，进而也就无法保持留存率和活跃度。

在线答题创新互动玩法提振市场

直播答题的出现，给直播行业带来一股清流。这种模式将答题、知识付费、视频直播等火爆元素相连接，为直播平台实现创新的互动玩法。通过直播答题，就能搅动日活、提高下载量并降低获客成本，这对于直播平台和广告主都是多赢。于是，各大直播平台都纷纷加入了这场撒币大战。

通常，内容创作者在直播平台向用户传递信息更多是单向互动模式，直播答题则是更具娱乐化的双向互动。各类直播答题的玩法也基本一致：只要网友连续答对总计12道题，就可以平分几万甚至数百万的现金奖励。

在直播答题过程中，用户是主角。用户的智慧可获得直播平台的奖金，满足用户的参与感，也促进了用户和直播平台的黏性。

此外，直播答题中设立的其他交友功能，更可进一步带来更多人与人之间的互动。例如，复活卡机制可以让好友填写用户的邀请码后，双方各获得一张复活卡续命答题，形成社交裂变效应，一传十，十传百。

而在直播答题组队开黑模式出现后，用户更可邀请3人组成战队一起答题，复活次数可达4次，任何成员答对即可平分奖金。用户可以拉动更多好友组成智囊团，连麦讨论题目答案。

可以看到，相对于秀场直播，直播答题显著改变了人与直播平台之间的互动模式，这也是它日前火爆，并重新带动了直播平台活跃度最主要的原因。

AR 将成为重构交互形态的新模式

直播答题模式虽然还处在烧钱的阶段，盈利模式还不够明朗，但它的火爆也说明，人最感兴趣的，还是互动方式或互动玩法。

人工智能驱动了AR这种全新人机交互方式的普及，这也将为直播平台注入更具吸引力的内容形式和互动玩法，改变现有的人与直播平台的关系。而这也将激发用户更多的分享和社交欲望，从而进一步重构人与人之间关系。

AR（增强现实）可以将屏幕中的虚拟元素嵌套到现实世界中，它模糊了想象世界和现实之间的界限，是对现实世界的增强，能让用户产生共鸣。而对用户来说，每一次场景的更换，就是一种体验的转换。

对于直播来说，AR技术可以为内容创造者带来新的创意渠道，并给用户带来更有沉浸式的场景体验。

以星广互动（StarADs）智能AR广告平台为例，在手机屏幕中实现主播的面部、手势AR效果的实时植入，也可通过前背景分割，将直播背景替换成其他场景，或者利用SLAM技术在屏幕场景中生产新的广告位。

一方面，这一AR解决方案，将为内容创造提供了更多的灵感，产生更具观赏性和趣味性的内容，从而吸引更多用户的加入，推动直播平台的升温。而在未来，AR将让更多互动场景成为可能，甚至带来用户给主播更换妆容等另类玩法，引发更多的人与人之间的互动可能性。

另一方面，则更创造了一种全新的原生视频广告模式。这些AR元素和场景变化同时就是更具乐趣的广告，只要有用户停留在主播房间，主播就持续得到广告酬劳。把主播往日费劲心思刺激用户主动打赏而获取报酬提成的旧方式，变成完全嵌入场景对用户无侵扰的广告，主播只需专心创造内容增加更多用户数量实现长期驻留。同时使直播平台的长尾流量得到直接变现。

未来，人工智能、AR、全球互联网连接将会成为人际交互的核心。其中，AR技术的成熟和应用场景的多元化，将丰富人与人相互沟通的维度，同时挖掘出更多潜在的商业价值。

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