5月22日至23日,Nature Made天维美应网易考拉邀请,携营养软糖系列产品亮相杭州网易园区,举办主题为“每天健康一点点”的体验营销活动,为长期受“亚健康”困扰的白领人群,提供一种便捷、时尚、充满趣味的营养补充方案。
海滩场景体验,加强品牌辨识度
此次活动,Nature Made天维美依旧延续加州海滩元素,利用沙滩、躺椅、椰子树等道具,真实再现了阳光海滩之景,成为网易园区一道独特的风景线。
标志化的海滩场景,不仅让忙碌工作的白领体验到了别样趣味,也更加强调了Nature Made天维美出生于“美国加州”这一信息。
线下UGC,玩出新花样
UGC(用户生成内容)最早起源于互联网,但随着时代的发展,年轻人的表达欲越来越强烈,只要场景适宜,即使将UGC搬到线下,他们依旧会乐于发表自己的观点。
本次活动,Nature Made天维美以“每天健康一点点”为主题,鼓励用户写下自己的健康承诺,比如,今天不吃麻辣烫、今天要走1万步、今天睡满8小时等。活动第一天,七米长的“健康承诺墙”便已被写满,可见大家参与热情之高涨。
活动参与者写下承诺后,不仅可获得一次摇骰子抽奖的机会,还可将自己的承诺同步发送至Nature Made天维美官方微信,生成专属口令红包。这一机制,成功完成线上流量转化。
线上同发力,跻身微博话题榜前五
一场成功的品牌营销活动,应是线上线下共同发力,当网易园区活动如火如荼地进行时,Nature Made天维美同时在微信、微博等社交平台发起#每天健康一点点#话题,传递一种简单愉悦的健康理念,引发广大网友热情参与,纷纷许下自己的健康承诺。
截止至5月25日,#每天健康一点点#微博话题已获得631万+阅读量,3.5万讨论量,并跻身话题榜第四名,堪称一场漂亮的营销战役。
品牌与平台联合,迸发强劲动力
Nature Made天维美作为美国健康行业领先品牌,至今已有近五十年历史,其在美国深受消费者信赖,部分品类更是连续10年获美国药剂师推荐第一名。如今,Nature Made天维美又凭借其高品质的产品、创新的软糖剂型、时尚的健康理念,得到大批中国年轻消费者的青睐。
网易考拉深谙Nature Made天维美的品质、价值与发展潜力,此次合作,大大加深了品牌与平台之间的联系与信任,为日后Nature Made天维美与网易考拉之间的深度合作及长远规划打下良好开端。
据悉,进入2018年以来,Nature Made天维美已经开展三次大型品牌推广活动,除杭州网易园区外,前两次分别是在上海某高新园区、上海时尚地标环球港,皆取得良好效果,受到一致好评。在步步深耕之下,2018下半年,Nature Made天维美又将为消费者带来怎样的体验?让我么拭目以待!
注:以上产品不得代替药物
