我们常说情怀是什么？
高晓松说，“生活不只眼前的苟且，还有诗和远方。”情怀好像是诗和远方。
西藏是情怀，说走就走的旅行是情怀，奋不顾身的爱情是情怀，但哪仅于此呢。情怀比这些都大，也比这些都小。
情怀成为营销成功的必备因素。
vivo影像寻城记——以视频诠释情怀，分段式的剧情，加上垂直媒体的深入互动，成功打造了全民摄影的浪潮，策略的奥秘带来了营销数据的爆发：视频总播放量近2000万次，微博话题量更是两周之内近2亿增长。
这一切背后发生了什么？
一场内容为王的情怀营销
在追求营销效果和结案报告上光鲜亮丽的数据背后，如果没有真实的引起公众的共鸣，那么任何品牌主张和slogan都将失去力量。像由心生，正是深入的洞察让情怀构成了vivo影像寻城记最基本的特质并获得成功。
vivo手机联合美国《国家地理》中文版，抱着“用影像记录和改变世界”的理念连续四年推出了“vivo影像寻城记”活动。vivo推出了更为落地的计划——深入重庆，用满腔文艺将热点沉淀，寻城系列纪录片《日落重庆》同步上线。
视频采用纪实的手法，邀请特立独行的寻城者探寻城市的灵魂，褪去了过于浓厚的商业功利性，沉淀出一份人文气息。
作为旅行者的杨祐宁，以及土生土长却又与重庆阔别多年的黄幻是纪录片的主要人物，无疑，这样的组合来到这样的城市并不是机缘巧合，而是特定的场景构成，毕竟单单一句“发现非凡之美”显得太空洞。
一个外地人，一个本地人，一个大家都习以为常却又带一点神秘感的城市，以纪实的视频来呈现“发现”的过程，特定的视角和情怀让观众恍然领悟，原来非凡的美景就在我们身边。
情怀需要具化，行动需要指引，对于vivo影像寻城记这样一个跨平台整合营销来说，想要有声量的前提，是让受众对于影像寻城记的理念有更准确的理解，引起共鸣，而vivo选择通过特定的场景成功地解释了这一点。
如果说内容是发动机，那内容营销的角度不仅只是期待。后续的传播中三个阵地同时引爆。
而这次创新的传播试水，更是让人对vivo刮目相看。
形式创新撩全民关注
在传播中，依然以制作的优质内容作为核心驱动，将各传播节点关联起来。
相比于数量，在选择的媒体属性方面，抓住受众的年轻人属性，为年轻人代言，标榜一种态度，表达一种态度。
因此，符合年轻人的生活态度成为所有传播出口的选择标准：用最具态度的社会化媒体进行传播，微博话题中，短视频上线短短1小时便得到200万的阅读；用更具态度的新世相，24HOURS等口碑KOL引领话题热度；在最具态度的图片社交软件上拉近与摄影爱好者的关系…
而在整个事件中，更是运用了多个伏笔和创新，使得活动整体的传播效果得以保证。
连续爆点VS碎媒体时代
在短视频横行的今天，众多广告主对于短视频的偏好程度愈加强烈。但这个快餐时代，短视频热得快，冷得也快。vivo洞悉了其中的门道，这次玩了点不一样的。以连续剧形式分集释出《日落重庆》的视频，并在每集结尾增加了转场悬念，这对于纪录片性质的宣传片而言可谓胆大而冒险。
用影像记录，不仅记录情怀，品牌态度，在镜头下设计了更多的悬念，吊足用户胃口。
七只短片，相映成辉。可作为独立微短剧各成单元，又组合成片。这种形式的视频分割达到了持续的传播声量及持续的受众触及，纵向拉伸了整体传播节奏，再搭配KOL平铺，在传播期成就一次又一次的高潮也就不奇怪了。
圈层引爆VS社会化媒体互动
在普通传播形式之外，vivo也在探索新的传播方式，寻求如何更贴合年轻消费群的爱好与需求。此次更是与年轻人都在玩的图片社交软件IN及nice联合发布话题，定制vivo影像寻城记个性贴纸。
抓住用户“随手留住的精彩”的诉求，迎合年轻人对于具有创作性及新奇事物的追求，贴合现代年轻人show自己生活的欲望，这种定制弱化品牌植入概念，用软性方式将受众一步一步引入vivo的“狩猎圈“。富有内涵的活动或许更能激发人们的关注与创作力，从而更加积极地参与其中，同时引发二次传播。
短短上线一周，在IN的话题活动更是得到了近7000万次曝光，产生UGC作品近30000张。垂直领域的用户群体与活动特性的高度契合，也使得活动覆盖到更多的受众关注。
品牌IP塑造2.0时代
相比于各手机品牌通过硬广的方式强调的摄影功能，vivo打造了一个成功的IP，特别是形成品牌资产的沉淀，离不开优质的内容作为支撑。而vivo巧妙的结合摄影，将产品特性和品牌诉求展现无遗，也使用户的个性情感得以表达，而在过程中，大量优质的UGC内容得以沉淀，成为vivo的品牌资产。
从2014年到2017年，影像寻城记已经连续举办了四季， 在IP的延续上，借助摄影的多样化，以变化的主题和摄影题材保持用户的新鲜感。联合国家地理杂志和全球摄影大赛的支持，使得vivo影像寻城记也成为规模最大的手机摄影主题的IP活动，强化了品牌形象。
结合vivo近期的品牌推广，我们发现vivo在变化，它褪去了热闹的包装，和消费者一起更加关注内心世界的构建，更加关注用户的生活，手机不仅是一个工具，他更是你生活的陪伴者，去捕捉瞬间——镜头下的生活远比想象得更精彩。
这是一次品牌行动，亦或是营销策略的变化？各看官各有评判吧，无法忽略的是，vivo做了一部走心的作品，完成了一场走心的营销。而vivo想做的不仅是一个饱含热情的品牌，还要打造一个值得人们去发现的品牌。
