承包八成月度流量冠军，腾讯视频爆款综艺背后的“创造力”洞察

品牌发表时间:2018/2/1

如果说2014年是网络综艺的”“启航之年”，那2017年绝对称得上“盛世之年”，黑马节目不断涌现，变现能力不断增强，网综的市场表现已与电视综艺比肩。在主流视频网站如火如荼的网综大战中，腾讯视频的表现格外亮眼，不仅《明日之子》创下单个网综超41亿播放量的巅峰纪录，《吐槽大会》第一季、《放开我北鼻2》、《约吧大明星2》等IP更是承包了全网80%的月度流量，并将2017年网综搜索表现TOP3全部囊入怀中，成为当之无愧的流量、热搜双爆款的“大赢家”。

2017网综流量、话题收割机腾讯视频做最广谱受众的视频平台

据艺恩《2017中国网络综艺市场白皮书》显示，2017年1-11月每月播放量No.1的节目中，有8档出自腾讯视频；2017年新上线网综播放量TOP10中搜索指数最高的三档节目《放开我北鼻2》《吐槽大会》《明日之子》也全部都是腾讯视频的自制综艺。

提到2017年的网综节目，就绕不开腾讯视频原创模式的大型偶像养成节目《明日之子》，收官播放总量超41亿，单集播放量超4亿，揽获2017年网综播放流量冠军宝座，也创下了网综播放量纪录。这一以“培养未来十年的互联网偶像“为初衷的节目，凭借粉丝强互动的机制，真正做到了让市场检验选手是否有偶像的潜质，不仅开启了互联网选秀的元年，也充分展现了腾讯视频的造星能力。

比赛结束后，《明日之子》的厂牌选手们已经开始了全国的发展，在影视剧、影视音乐上的项目也陆续发力。2017年最强厂牌毛不易，在比赛结束后演唱了《无问西东》、迪士尼电影《寻梦环游记》、《卧底巨星》等电影的主题曲或推广曲，参与了《天天向上》《快乐大本营》《王牌对王牌》等多档节目录制，并获得各类盛典奖项。

喜剧脱口秀节目《吐槽大会》及衍生节目《脱口秀大会》，凭借犀利尖锐而不失优雅的吐槽和对生活话题的关注，备受观众追捧，逐步将喜剧脱口秀的本土化变为可能。《吐槽大会》第一季收官播放总量近15亿，第二季更是高歌猛进，打破圈层幽默升级，节目播出8期已经斩获12亿的播放量，微博同名话题#吐槽大会#阅读量高达20.2亿，引发了网民空前火爆的“吐槽”风潮。

明星素人互动体验类节目《放开我北鼻2》、《约会吧大明星2》，将镜头对准了素人和明星嘉宾之间互动的奇妙反应，引发了观众的强烈情感共鸣，分别获得了2017年3月和5月网综播放量第一的骄人成绩，是腾讯视频原创IP真人秀网综的又一批爆款力作。

在高播放量和强话题热度的背后，是腾讯视频基于各类用户的洞察，不放弃任何人群，做最广谱受众的视频平台的布局，正如企鹅影视高级副总裁马延琨在接受采访时谈到：“我们立志于让用户可以一直在我们平台上看到他们喜欢的综艺节目，周一到周日、一月到十二月，总有内容去满足他们的观看（需求）。”

据企鹅智酷《2018中国在线综艺用户洞察报告》显示，男性在喜剧类节目中占比远高于女性，《吐槽大会》这类笑点密集的节目，深受男性喜欢，而女性在明星真人秀、情感类节目中占比更高，如《放开我北鼻》，其中女性占比高达六到七成。正是利用大数据对用户偏好的深刻的洞察和细分，才使得腾讯视频“总有内容满足他们的观看（需求）”，以情感价值观共鸣引爆口碑和播放量，获得流量和热搜双丰收。

创造IP与创造人互赋能，腾讯视频坚持 “创造力”为王

网综已经进入超级IP时代，腾讯视频做自制综艺的思路已经不再是单纯的一档节目，而是一个创造IP并布局全产业链的过程，马延琨将腾讯视频获得行业长久驱动力的法宝总结为——“创造力”，“首先是创造IP，其次是创造偶像”，只有打通IP与偶像的任督二脉，才能使两者相互赋能，相互反哺，激发产业链的最大效益和活力。

以《明日之子》为例，凭借41亿播放量的超强IP流量，《明日之子》捧红了毛不易、马伯骞、赵天宇等一批新偶像范本，反过来，毛不易等偶像的养成，也给节目带来更多的粉丝关注和平台互动粘性，创造出了IP的全产业链闭环，奠定了腾讯视频“创造IP+创造偶像”的成功基石。

2018年，偶像产业链的布局将是腾讯视频的重要发力点，按照计划，三档节目会先后上线进行相关尝试。大型音乐竞演类真人秀《创造101》是基于女团的偶像选拔，节目将会通过任务-训练-考核等方式，自我竞争和舞台表演并进，充分展现青春女生的拼搏精神与活力。

《明日之子2》将延续第一季，继续打造优质的十年偶像，并在此基础上进一步提升和完善。《朝阳里N3》的关注重点在现有艺人的生存状态，观众可以通过镜头看到经纪公司当中各个阶段艺人的努力和汗水。

结语：

腾讯视频在培育新偶像的生成之路上，证明了偶像不再仅仅是诞生于传统的渠道——由下而上，由网络至全平台，由粉丝至全民的偶像养成的发展模式，将是未来“创造偶像”的趋势。但“选秀”与“爆款”之后，还需要漫长的“创造”过程。未来，腾讯视频将继续为行业注入一剂“创造力”的强心针，在布局偶像产业链的同时，着力于“创造IP和创造偶像”，用持续的精品与创造，探索全行业的可持续发展之路。

腾讯视频综艺热搜爆款

上一篇：专营店今天必须换个活法了...

下一篇：认识聚焦的力量