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创建新品牌需注意的几个问题

品牌营销 发表时间:2019/7/22 10:48:26  来源:品牌说  作者:mulili  

一个新品牌的创立不仅仅是一个品牌名字、logo的出现,更重要的是进行科学严谨的市场调查,品牌战略规划和产品落地推广,那么如何创立一个新的品牌呢?广州品牌策划公司为您揭秘如何创立新品牌。


首先品牌创始人需要清楚几个问题:


为什么要创建这个品牌?


品牌定位是什么?


品牌受众有哪些?


与竞品的差异在哪里?


如何进行品牌推广,进而深入消费者心智?


新品牌的建立一般从以下几个环节来进行


1、品牌战略:商业模式分析、顶层架构设计


品牌战略规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"


2、品牌定位:市场环境调研、消费者行为分析、企业自身分析


品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,随即想到的品牌,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克特劳特首创的战略定位。


3、品牌战术:品牌命名、品牌理念、品牌口号、品牌故事


品牌命名:一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。


品牌理念:品牌理念是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。


品牌口号 :品牌口号(BrandSlogan)是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语,品牌口号对一个品牌而言起着非常重要的作用,如品牌口号可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。


品牌故事 :品牌故事是指品牌创立和发展过程中有意义的新闻。大多品牌故事是有关品牌创始人的,带有传奇色彩,饶有趣味。有的品牌故事是品牌创立和发展过程中的重大事件。品牌故事能体现品牌理念,能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性,能加深消费者对品牌的认知,增强品牌的吸引力。


4、品牌整体视觉设计:LOGO设计、VI系统设计、产品包装设计、SI店铺设计


品牌视觉设计:是品牌理念的视觉化,通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用,并对各种载体进行创意设计,把品牌理念以视觉方式传达给消费者。品牌视觉是品牌向消费者进行传播的有效方式。


5、品牌传播推广:广告片、微电影、网络整合营销、线下推广


通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌得以迅速发展。同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。