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异想世界?看Perrier巴黎水如何激发你的夏日灵感

品牌营销 发表时间:2019/8/2 9:44:56  来源:hizcn.com  

       烈日炎炎的夏日,闷在办公室里赶报告,绞尽脑汁解着物理题,导师催的设计稿依然没有思路。灵感枯竭的 每一天都备受煎熬。


       想要打破常规,玩点惊喜?


       话不多说,赶紧闯入异想世界,享受每个灵感迸发的瞬间吧。



       作为独具个性的法国高端气泡水品牌,Perrier巴黎水将其拒绝乏味的品牌精神,从口感延续到现实,在这个夏天,以大胆姿态打造了一个有趣的“Perrier异想世界”。


       7月5日,Perrier巴黎水在其官方网站宣布张艺兴升级成为其首位全球品牌代言人,并邀其在品牌官方微博进行直播互动,以流量带动话题热度,正式开启“Perrier异想世界”的旅程。




       线下玩音乐,线上造音乐


       作为极富创造力的“灵感水”,Perrier此次加盟天猫超级品类日水专场,推出了「异想世界」限定礼盒。礼盒中还特别放有一台Perrier打碟机,置入瓶盖旋转按钮“噗呲”一下将其唤醒后,可以根据音乐节奏加入自己的创意节拍,瞬间进入奇思幻想的神奇旅程,Remix你的专属 freestyle旋律!


       Perrier还在微博、微信等平台发起了“Perrier巴黎水打碟机挑战赛”,鼓励消费者上传自己的打碟机玩法小视频,用音乐搭起品牌与用户的桥梁。



       为了配合Perrier打碟机的设计理念,巴黎水还推出 “Perrier异想世界”天猫H5,鼓励消费者线上“造”音乐。开启灵感水,pick最喜爱的vocal担当,就可生成专属灵感EP,解锁酷炫的音乐玩法。



       巴黎水此次“线下玩音乐,线上造音乐”的玩法,旨在打破夏日的枯燥和沉闷,激发消费者的灵感,这一波营销也带动了巴黎水官方微博话题#Perrier异想世界#的讨论,其阅读量已达3.8亿。此外,巴黎水与天猫的合作,也在借助天猫的平台优势和营销势能,吸引更多年轻消费者,拓宽了传播渠道。


       线下OOH装置,造梦异想世界


       为了让消费者更亲身地体验“异想世界”的魅力,Perrier还特别在北上广三地CBD商圈地铁站打造OOH装置,吸引了一大波人流驻足。上海陕西南路地铁站的“Perrier神秘盒”异形互动装置,更是掀起了一大波热潮,上海的小伙伴纷纷前去打卡。


       在慵懒的巴黎街头散步,在巨型的Perrier瀑布下冲浪,在舞池中央跟着音乐摇滚……



       巴黎水以三个微缩版的异想空间引发人们的好奇与关注,激发核心受众人群主动参与,进一步提升了品牌与用户的粘合度。


       这波地铁站浪潮,有刮到你家门口吗?



       联动头部媒体,引导用户进入Perrier异想世界


      在此次“异想世界”营销战役中,巴黎水整合国内多家优质线上Social & Digital资源集中曝光,曝光量高达1亿+。联合头部社交平台,以及GQLab,SuperELLE,Nylon,Welens等顶级媒体以及KOL大号达到网络全覆盖。还与嘉人杂志合作,邀请“Perrier特邀探索员”演员王锵与时尚博主Anny Fan开启Perrier异想法国溯源之旅。


       在梵高踱步过的花园中奔跑,与卡马尔格湿地的野生动物促膝谈心,亦或是在黄昏的小酒吧静静地喝上一杯,巴黎水通过三支Perrier异想之旅vlog,呈现出一个与众不同的南法,彰显其打破常规的品牌精神。



       Perrier的这一系列营销活动,让消费者在这个夏天全方位体验到Perrier“异想世界”所带来的惊喜。这样的灵感小绿瓶,能不爱?