广告 发表时间:2018/2/28 13:10:53 作者:songshan88
广告 发表时间:2018/2/28 13:10:53 作者:songshan88
“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道是哪一半?”这是一个多世纪以来困扰所有营销人的问题。面对消费者千变万化的需求和日新月异的技术变革，身为广告主的你，真的了解目标受众吗?你的广告抵达用户内心了吗?你了解所花费每一分钱的去向吗?
前几年DSP兴盛一时，掀起了程序化的热潮，但随着热度褪去，市场清醒的意识到真正优质的资源远远没有被程序化。凤凰网品牌程序化广告平台——凤翼的出现，对品牌广告主来说无疑是一利好消息。凤翼是用于策划、投放及投后数据沉淀优化，以提升品牌广告效能效率的工作台。与传统品牌广告相比，凤翼有两大显著优势：第一，凤翼在延续传统品牌广告主的采买习惯上提供投放和数据支持，在不增加任何额外投入成本的基础上让广告主获得更多增值服务;第二，凤翼品牌程序化广告平台的采买形式更加灵活，支持核心资源的CPM售卖，为广告主提供更多选择。
该平台汇聚凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、凤凰网FM等凤凰网全系媒体优质资源，通过有效利用用户行为大数据，精准找到目标用户展现千人千面的广告，实现对目标人群的精准定向。
凤翼程序化平台依托凤凰网数亿级用户的深厚积累，在用户基础数据积累上占据了得天独厚的优势，帮助凤翼为品牌全方位了解用户行为，判识其兴趣点所在。
其中，在凤凰网拳头级数据产品“凤眼”的支持下，凤翼拥有更准确的用户信息采集、更实时的投放信息采集和更专业的数据解读三大数据优势，同时凤翼将数据资产全部开放给广告主，形成品牌广告主可持续积累的数据资产。借助优质可控、数量可观的资源，凤翼有望成为品牌程序化发展道路上里程碑式的产品。
凤翼的优势在于为广告主预留凤凰网全媒体资源中的精华部分。凤翼所注重的触达，不止局限于精准锁定目标用户，为其展现广告，还在于能为广告主精心设计品牌营销场景，用带有温度的力量，把广告主的品牌价值传递到每一位用户，助力广告主、代理商在碎片化的移动互联网时代脱颖而出。同时，凤翼秉承实事求是的产品理念，采用多项措施保障广告主的切身利益。一方面，加大反作弊的力度，呈现真实效果，避免虚假流量;另一方面对接国内权威的第三方监测平台，使凤翼的投放数据更加透明化，并实现数据共享。
凤翼在程序化广告市场的异军突起，标志着凤凰网在智能营销方面的又一重大突破。随着“凤眼大数据平台”、“凤羽效果程序化广告平台”、“凤翼品牌程序化广告平台”的相继上线以及凤凰网DMP库的升级，凤凰网智能营销体系已经搭建成型。2018年，凤凰网将在“智能营销体系+品牌营销首选平台”双轮驱动策略的驱动下，进一步实现媒体、广告主、代理商和用户的四方共赢。
