啤酒加枸杞，可乐放党参，

  边吃麻小边喝金银花，

  一边暴饮暴食一边吃健胃消食片，
  ……

  当下的年轻人，想痛快吃喝又怕不健康，对美食欲罢不能，但也怕各种美食负担。正是因为这样的消费痛点，消化力升级已成为消费新需求。五一期间，一直以来都在关注全民肠胃健康的伊利每益添有了新动作。

  结合消费者饮食生活洞察以及时尚流行的星座文化，伊利每益添在广州进行了地铁广告投放，打造的每益添十二星座消化力语录“中国最长餐桌”创意地铁营销事件，将星座营销玩儿出了新花样！

  谁在刷屏？十二星座消化力语录

  你，有自己的消化力语录吗？

  大多数人面对这个问题，应该是一脸茫然，更想不到能跟星座联系起来吧。难怪十二星座消化力语录墙的横空出世，会在社交网络媒体上刷屏引发热议。

  在小长假的出行高峰期间，每益添十二星座消化力语录强势登陆广州体育中心地铁站。包站虽为老生常谈的营销伎俩，然而这次包站最令人惊艳的是：在地铁站内，每益添打造了“中国最长餐桌”创意场景，灯箱整体看来像是一个长餐桌，对应不同星座的消化力语录以及美食，同时在星空下展示十二星座消化力语录，整个场景唯美大气，又不失活泼。

  稳重务实的金牛座说“花的踏踏实实，吃的痛痛快快”；热情乐观的射手座标榜“津津有味，乐在其中”；而追求完美的处女座在这方面也要“以小见大，完美对味”……十二星座性格不同，消化观各异，形成风格鲜明的消化力语录。

  妙趣横生的十二星座消化观让人心有戚戚焉，引发途经的路人纷纷驻足，将语录类比自身和周围的朋友们围观讨论，自发地与唯美的星空长卷拍照合影并上传社交网络媒体。

  何以流行？关注全民消化力升级

  星座文化以其强娱乐性和强互动性成为品牌营销的新宠，通过“星座元素”来吸引消费者的注意，给品牌营销增添了新的可能性。每益添结合星座文化推出的“十二星座消化力语录”，成为广州体育中心地铁站匆忙人流中一道奇特的风景线。同时，在互联网时代迅速发展的当下，有了社交平台的助力，线下联动线上更是一触即发。“十二星座消化力语录”也迅速得到了小野妹子学吐槽、呆十三、英国报姐等社交媒体大号的关注和转发。一时间，好像不知道十二星座消化力语录，就说明你不是年轻人。

  “嘿，你的消化力语录是什么？”，与消化力有关的趣味内容成为小长假期间茶余饭后的谈资。关注全民消化力，只有真正触碰到消费者痛点的话题才会被广泛传播。事实上，对于每益添来说，“消化力”并不是一个新鲜词。2018年3月，每益添菌种、菌数、包装全面升级，引入丹麦进口活菌L.casei431，菌数升至每百毫升600亿，消化力更强。

  此次创意地铁包站事件营销活动，成功将“消化力”再次带入大众的视野中，引发大家对私人肠道健康的持续关注。

  如何突围？每益添的创意营销打法

  又是一年营销旺季，每益添凭什么能在这一轮的品牌营销战役中脱颖而出呢？

  一、不年轻、无未来

  每益添的目标人群是与众不同、引领潮流的年轻消费群体。泛90后新生代消费大众，享受走在时尚的最前端，希望彰显个性。《中国青年报》曾报道：中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2033名受访者进行了调查，结果显示，70.3%的受访者说自己身边喜欢星座文化的人多，其中16.0%的受访者觉得非常多。

  不年轻、无未来，每益添深入洞察十二星座饮食消化观，就是做年轻人喜欢的东西，与消费者产生情感共鸣。

  二、玩趣味、开脑洞

  在营销活动中，与星座文化结合，其实很多品牌早已经玩儿出了很多花样，并没有太大的新意。而每益添这次的巧妙点在于，在常规玩法上打开脑洞，聚焦消化力，深挖饮食洞察，生动地去演绎十二星座消化力故事。

  关注消化力，结合自身产品利益点，以每益添之口说出消费者心声，让每个路过十二星座消化力语录的人都仿佛看到了餐桌上的自己。以星座个性切入，开创性地表现消化态度，用趣味好玩的方式吸引消费者。

  三、造场景、带流量

  营销最重要的就是瞬间吸引眼球，每益添深谙营销之道，打造了星空下最长餐桌——十二星座消化力语录地铁包站，这样的线下场景出奇制胜，自带热度。

  同时，代言人杨幂从自己星座（处女座）的消化力语录出发，带领微博KOL、微信KOL、网络媒体资源全网集中引爆，以娱乐化口碑化的方式对每益添消化力语录创意包站最大化扩散，想不引来流量都难。

  星座文化、地铁包站、明星流量……玩法花样百出，营销最终的落脚点还是呼吁大家关注肠胃健康，彰显每益添的消化力，传递“唤醒消化力，轻松每益添”的品牌口号。

  十二星座消化力语录“中国最长餐桌”创意地铁营销事件，在每益添掀起全民关注“消化力升级”的风潮中，又打出了漂亮的一枪，这波操作666！