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基于IP打响整合传播战役，六神再揽ADMEN国际大奖

发表时间:2018/8/21 9:42:00

作为一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，始创于2003年的ADMEN国际大奖历年来都会根据其行业影响、行业贡献、行业代表性和实战效果等指标，遴选出最具代表性的杰出人物与经典广告案例。而素有国
喂！查收一下这份综艺节目IP植入攻略

发表时间:2018/8/20 11:09:36

由腾讯视频、哇唧唧哇、TME联合出品的勇闯天涯superX《明日之子》第二季比赛已进入白热化阶段，最强厂牌候选人已仅剩七席。这个夏天，这些年轻人在舞台上竞争“冲撞”，以独具个性的审美“带领”潮流，成为
三种方式打造出比较好的IP营销

发表时间:2018/8/8 9:36:41 作者:vhehe

IP这几年俨然成为热词，从影视界到媒体界到食品界无处不谈论IP营销。“IP营销”甚至成为近几年重要的市场现象，展现出异界合作这种新商业模式和新消费趋势。IP究竟是什么呢？IP是IP是I
《网易戏精》为“哈利·波特”庆生，AI+IP开启独特短视频玩法

发表时间:2018/8/6 10:27:52

7月29日，《网易戏精》APP携手全国最大的非盈利性“哈迷”粉丝团体“哈迷有求必应屋”，在北京为经典影视IP角色“哈利·波特”举办了一场特别的生日会。在现场，《网易戏精》通过结合AR增强现实技术和手势
文化大IP：凤凰网的诗和远方

发表时间:2018/8/1 10:55:54

从最初的原生营销，到最近的“凤凰网品牌主场”，凤凰网一路马不停蹄，于刀光剑影中寻找市场蓝海，凤凰网高级副总裁池小燕是凤凰网营销的箭头人物，是市场生门的那把钥匙。
借势“世界杯”顶级IP资源，体育产业成消费升级的重要一环

发表时间:2018/7/17 15:09:43 作者:fushi

编者按：在业内人士看来，体育类投资收缩仍将持续。经过多轮角逐与厮杀，第21届世界杯决赛在莫斯科卢日尼基球场终于决出胜负，法国4比2击败克罗地亚，第2次夺得大力神杯。
用顶级IP为品牌赋能，看易简网娱玩转年轻化营销

发表时间:2018/7/6 12:24:31

用顶级IP为品牌赋能，看易简网娱玩转年轻化营销得年轻人者得天下。在90/95后成为消费主力、00后也已开始成年的当代，如何抓住年轻用户的心，成为众多品牌生存、发展、壮大需要思考的核心问题。易简网娱以W
网易漫画联手D2C推漫画IP定制款时装，突显中国原创平台力量

发表时间:2018/7/5 14:53:30

当漫画IP碰上精品原创服装，会碰撞出怎么样的火花？7月5日，网易漫画与D2C独家合作，联合线上线下为期10天的“国漫时装周”正式开启。从本日
IP营销忽然火爆？凤凰网《舍得智慧讲堂》里看玄机

发表时间:2018/6/27 17:14:41

近几年来，因为美好生活的需要，互联网的发展加速了人们生活方式的转变，变得越来越碎片化，无论工作、学习、消费、休闲，实现方式也变得越来越便捷。为了适应市场
云南白药养元青斩获IP全产业营销大奖，实力展露品牌风尚

发表时间:2018/6/4

在新零售时代下，90后不仅成了最新消费主力军，更是“潮文化”的代言人，同时也有着独立、新奇的消费习惯和消费圈子。在消费环境与群体不断更新的背景下，各大品牌升级与营销策略纷纷转向年轻化。在2017风尚大
IP授权、衍生设计到产品销售，网易漫画联手卡乐比，探索全链路式整合营销新模式

发表时间:2018/5/18

如果说起休闲食品，你脑海里蹦出的可能是康师傅、乐事、好丽友、旺旺等等，但如果说起燕麦早餐，那么卡乐比必然会成为首选。
再次引爆跨界营销，4.21合生元新品发布会即将惊喜升级

发表时间:2018/4/23 11:52:30 作者:shuai478725456

再次引爆跨界营销，4.21合生元新品发布会即将惊喜升级一场无与伦比的发布盛宴即将出现。合生元此前曝光的阿尔法星、贝塔星和派星三大“星”系列全新超高端婴幼儿配方奶粉，将正式亮相在这场
HUAWEIP20Pro首创徕卡三镜头，将科技与艺术完美结合

发表时间:2018/3/28 8:51:58 作者:vkvmm

[2018年3月27日，法国，巴黎]从P系列诞生的一刻起，华为就致力于让消费者体会到：即使是轻薄、时尚的手机也能拥有专业的摄影体验。这一次HUAWEIP20系列的推出让梦想成为了现实。HUA
博物馆现“IP”热文博品牌集中转型

发表时间:2018/3/20 15:16:42 作者:ylong11

如果要给博物馆贴上几个“拟人化”的标签，“严肃”、“稳重”、“沉闷”，或许会是大家一贯的选择。但是自从博物馆戴上IP跨界光环后，几乎在一夜之间就从高冷的“学院派”，变成了会卖萌耍宝的年轻小生。
百度启动“全民VIP狂欢节”活动

发表时间:2018/2/8

腾讯科技讯(孙宏超)2月8日消息，百度携爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团旗下百度音乐、喜马拉雅等合作伙伴宣布启动“全民VIP狂欢节”活动：2月10日至2月21日期间，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅
艾瑞发布最新报告：现实题材网文IP多面衍生，网易文学领跑头部平台

发表时间:2017/12/27

近日，国内知名权威第三方数据调研机构艾瑞咨询发布了《2017年中国现实类题材网络文学IP价值研究报告》，该报告以中国网络文学中的现实类题材IP为研究视角，盘点了该类题材的发展现
巴拉巴拉×唯品会VIP大牌日共祝2018“超级旺”

发表时间:2017/12/15

当国民童装品牌遇到全球甄选的母婴电商平台，会碰撞出怎样的火花？这个12月，伴随唯品会的9周年生日与巴拉巴拉的集团21周年生日的相继到来，巴拉巴拉通过VI
网易漫画牵手飞猪跨界合作“二次元+旅行”衍生国漫IP新价值

发表时间:2017/11/1

如今，品牌营销已经和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带，在体验中发现自我、释放自我。当讲
广告行业：如何开发“一带一路”这个大IP背后的数据财富？

发表时间:2017/10/31

近日，由中国广告协会主办、杭州泰一指尚科技有限公司协办的首届“一带一路”广告联席会议在长沙顺利召开，会上来自“一带一路”沿线广告相关行业的嘉宾分享了地区内多个市场的最新趋势和发展动态，为探索新市场、拓
左手IP右手大数据蜻蜓FM以黑马之姿出彩中国国际广告节

发表时间:2017/10/24

10月21日至10月23日，第24届中国国际广告节在湖南长沙国际会展中心盛大举行，本届广告节以“百舸争流融汇天下”为主题，吸引了众多海内外的领军品牌。作
品牌IP化运营，成为营销重要手段

发表时间:2017/10/23

IP即IntellectualProperty，I——Intellectual，作者和用户互动创造的智慧结晶；P——Property，智慧结晶所聚拢的用户数。IP则是：作者和用户共创的智慧内容，这个智
五大IP、四种玩法凤凰网携手一点资讯开创文化营销新篇章

发表时间:2017/10/23

2017年10月20日，在千年学府岳麓书院上演了一场别开生面的精彩论坛。以“道贯古今：对话数字传播与智能时代的文化中国”为主题的此次论坛，是一场文化和科技的碰撞，一次文化复兴和
创始人IP的打造方式

发表时间:2017/9/19

创新型企业面临品牌同质化的现象，作为创始人需要有一个有产品经理思维。可是作为创业公司的创始人来说，既想做品牌又要做知名度，因此很多创始人搞不清楚PR建设的重点和创始人IP的打造方式，今天就这两个问题，
打造品牌IP的核心要素有哪些？

发表时间:2017/9/12

在当下火热的4.0IP营销时代，从现实到虚拟，从商业到情怀，各类品牌总在不停地打造和强调IP化的经营，那么到底何谓IP？品牌IP的打造应包含哪些核心要素？让我们来聊聊，一起玩转IP之道。&
十万个冷笑话重出江湖看火山小视频如何玩转大IP

发表时间:2017/8/22

“人家只是个小职员啦，工作多，没提成。别人休假我加班。房贷没还清，保险自己缴，不过好在我不用交停车费，因为我根本买不起车”，顶着时光鸡的红冠，拿着手机向下倾斜四十五
玩转IP营销，QQfamily如何打出王炸，成为品牌宠儿？

发表时间:2017/8/21

活泼可爱的QQfamily又跑出网络世界，来到你我的身边啦——8月14日到9月17日，QQfamily集体空降江浙沪以及武汉的1000多家罗森便利店，出现在与罗森合
影视宣发利器：QQ空间视频故事广告助力IP养成

发表时间:2017/8/2

近年来，以IP产业为代表的影视产业快速膨胀，面对高估值的优质内容，以“人”的角度出发，解决“找不到对味观众”的痛点和“讲好一个完整作品”的卖点，才是影视宣发的正确打
这家公司用一本笔记本就能打造营销圈文化IP？

发表时间:2017/6/20

众引传播在连续五年打造的“正经”系列笔记本后，随着《五本正经》的诞生，意外获得了“营销圈里最会做笔记本的公司”称号；众引传播至此也成功地用五本笔记本打造出了营销圈的文化IP。究竟众引传播的
在短视频火拼的战场，今日头条凭什么轻松创造千万级播放量IP？

发表时间:2017/6/14

近日，由今日头条联合出品、网红艺术科普作家顾爷制作，肯德基Chizza冠名播出的短视频栏目《你好！艺术》系列于今日头条客户端首发，第一集《画得不像就是艺术？200秒
李嵘：全新强势资源亮眼乐视开启IP联营时代

发表时间:2017/5/17

研究机构数据显示，截至2016年底，中国有效视频付费用户规模已突破7500万，增速达241%，是美国市场9倍。内容，始终是视频平台的有机土壤。国内几大视频平台经过几年恶战，格局趋于相对稳定，但也都在内

作为一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，始创于2003年的ADMEN国际大奖历年来都会根据其行业影响、行业贡献、行业代表性和实战效果等指标，遴选出最具代表性的杰出人物与经典广告案例。而素有国

由腾讯视频、哇唧唧哇、TME联合出品的勇闯天涯superX《明日之子》第二季比赛已进入白热化阶段，最强厂牌候选人已仅剩七席。这个夏天，这些年轻人在舞台上竞争“冲撞”，以独具个性的审美“带领”潮流，成为

IP这几年俨然成为热词，从影视界到媒体界到食品界无处不谈论IP营销。“IP营销”甚至成为近几年重要的市场现象，展现出异界合作这种新商业模式和新消费趋势。IP究竟是什么呢？IP是IP是I

7月29日，《网易戏精》APP携手全国最大的非盈利性“哈迷”粉丝团体“哈迷有求必应屋”，在北京为经典影视IP角色“哈利·波特”举办了一场特别的生日会。在现场，《网易戏精》通过结合AR增强现实技术和手势

从最初的原生营销，到最近的“凤凰网品牌主场”，凤凰网一路马不停蹄，于刀光剑影中寻找市场蓝海，凤凰网高级副总裁池小燕是凤凰网营销的箭头人物，是市场生门的那把钥匙。

编者按：在业内人士看来，体育类投资收缩仍将持续。经过多轮角逐与厮杀，第21届世界杯决赛在莫斯科卢日尼基球场终于决出胜负，法国4比2击败克罗地亚，第2次夺得大力神杯。

用顶级IP为品牌赋能，看易简网娱玩转年轻化营销得年轻人者得天下。在90/95后成为消费主力、00后也已开始成年的当代，如何抓住年轻用户的心，成为众多品牌生存、发展、壮大需要思考的核心问题。易简网娱以W

当漫画IP碰上精品原创服装，会碰撞出怎么样的火花？7月5日，网易漫画与D2C独家合作，联合线上线下为期10天的“国漫时装周”正式开启。从本日

近几年来，因为美好生活的需要，互联网的发展加速了人们生活方式的转变，变得越来越碎片化，无论工作、学习、消费、休闲，实现方式也变得越来越便捷。为了适应市场

在新零售时代下，90后不仅成了最新消费主力军，更是“潮文化”的代言人，同时也有着独立、新奇的消费习惯和消费圈子。在消费环境与群体不断更新的背景下，各大品牌升级与营销策略纷纷转向年轻化。在2017风尚大

如果说起休闲食品，你脑海里蹦出的可能是康师傅、乐事、好丽友、旺旺等等，但如果说起燕麦早餐，那么卡乐比必然会成为首选。

再次引爆跨界营销，4.21合生元新品发布会即将惊喜升级一场无与伦比的发布盛宴即将出现。合生元此前曝光的阿尔法星、贝塔星和派星三大“星”系列全新超高端婴幼儿配方奶粉，将正式亮相在这场

[2018年3月27日，法国，巴黎]从P系列诞生的一刻起，华为就致力于让消费者体会到：即使是轻薄、时尚的手机也能拥有专业的摄影体验。这一次HUAWEIP20系列的推出让梦想成为了现实。HUA

如果要给博物馆贴上几个“拟人化”的标签，“严肃”、“稳重”、“沉闷”，或许会是大家一贯的选择。但是自从博物馆戴上IP跨界光环后，几乎在一夜之间就从高冷的“学院派”，变成了会卖萌耍宝的年轻小生。

腾讯科技讯(孙宏超)2月8日消息，百度携爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团旗下百度音乐、喜马拉雅等合作伙伴宣布启动“全民VIP狂欢节”活动：2月10日至2月21日期间，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅

近日，国内知名权威第三方数据调研机构艾瑞咨询发布了《2017年中国现实类题材网络文学IP价值研究报告》，该报告以中国网络文学中的现实类题材IP为研究视角，盘点了该类题材的发展现

当国民童装品牌遇到全球甄选的母婴电商平台，会碰撞出怎样的火花？这个12月，伴随唯品会的9周年生日与巴拉巴拉的集团21周年生日的相继到来，巴拉巴拉通过VI

如今，品牌营销已经和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带，在体验中发现自我、释放自我。当讲

10月21日至10月23日，第24届中国国际广告节在湖南长沙国际会展中心盛大举行，本届广告节以“百舸争流 融汇天下”为主题，吸引了众多海内外的领军品牌。作

IP即IntellectualProperty，I——Intellectual，作者和用户互动创造的智慧结晶；P——Property，智慧结晶所聚拢的用户数。IP则是：作者和用户共创的智慧内容，这个智

2017年10月20日，在千年学府岳麓书院上演了一场别开生面的精彩论坛。以“道贯古今：对话数字传播与智能时代的文化中国”为主题的此次论坛，是一场文化和科技的碰撞，一次文化复兴和

创新型企业面临品牌同质化的现象，作为创始人需要有一个有产品经理思维。可是作为创业公司的创始人来说，既想做品牌又要做知名度，因此很多创始人搞不清楚PR建设的重点和创始人IP的打造方式，今天就这两个问题，

在当下火热的4.0IP营销时代，从现实到虚拟，从商业到情怀，各类品牌总在不停地打造和强调IP化的经营，那么到底何谓IP？品牌IP的打造应包含哪些核心要素？让我们来聊聊，一起玩转IP之道。&

“人家只是个小职员啦，工作多，没提成。别人休假我加班。房贷没还清，保险自己缴，不过好在我不用交停车费，因为我根本买不起车”，顶着时光鸡的红冠，拿着手机向下倾斜四十五

活泼可爱的QQfamily又跑出网络世界，来到你我的身边啦——8月14日到9月17日，QQfamily集体空降江浙沪以及武汉的1000多家罗森便利店，出现在与罗森合

近年来，以IP产业为代表的影视产业快速膨胀，面对高估值的优质内容，以“人”的角度出发，解决“找不到对味观众”的痛点和“讲好一个完整作品”的卖点，才是影视宣发的正确打

众引传播在连续五年打造的“正经”系列笔记本后，随着《五本正经》的诞生，意外获得了“营销圈里最会做笔记本的公司”称号；众引传播至此也成功地用五本笔记本打造出了营销圈的文化IP。究竟众引传播的

近日，由今日头条联合出品、网红艺术科普作家顾爷制作，肯德基Chizza冠名播出的短视频栏目《你好！艺术》系列于今日头条客户端首发，第一集《画得不像就是艺术？200秒

研究机构数据显示，截至2016年底，中国有效视频付费用户规模已突破7500万，增速达241%，是美国市场9倍。内容，始终是视频平台的有机土壤。国内几大视频平台经过几年恶战，格局趋于相对稳定，但也都在内

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