品牌定位和产品定位的区分

发表时间:2015/1/19  

一、品牌定位：这篇文章不是写“社会化营销”的吗？为什么首先“登场”却是“品牌定位”呢？悲哀的现实是：很多营销人分不清，品牌定位和市场营销的关系。简言之：这两者之间的位置如何摆放？我的回答是：如果把公共

品牌新主张：特仑苏的跨年营销

发表时间:2015/1/19  

每年跨年营销，品牌总希望自己能出彩，能被消费者记住。如果不用一遍遍播放的洗脑模式，那恐怕就只能用走心的办法了。善于温情的特仑苏，这次就成功以“从更好的开始”新主题，并配合多维度的整合营销，在内容和传播

为什么要学会讲品牌故事？

发表时间:2015/1/11  

  有什么比讲一个精彩的品牌故事更具吸引力，更加引人入胜呢？英文内容营销中流行一个词叫做storytelling，直译成中文就是“讲故事”。内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜

品牌传播误区：品牌并非“产品的牌子”

发表时间:2014/9/1  

一、不能从字面去理解品牌  很多策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑

什么样的品牌适合做微信营销

发表时间:2014/8/3  

微信是个好平台，但现在很多微信营销走偏了。品牌商要推送信息，而消费者其实不希望收到传单。微信营销需要创新，需要在找需求和互动上多下功夫。  当微

从《私人订制》看品牌个性化营销

发表时间:2014/8/3  

品牌之所以成为品牌，不仅在于实现了多少销量与利润，更多的是提供给消费者的价值，镌刻在消费者心中的印记，甚至包括品牌对社会的意义。去年年底，冯

世界杯营销-打造品牌的独特精神标签

发表时间:2014/7/18  

这个夏天，2014巴西世界杯是最热的话题。绿茵场上，“豪门”球队激战正酣；足球场外，世界杯营销战如火如荼。经过1个月来的艰苦鏖战，世界杯比赛以德国队的胜利而告终。与

腾讯视频“快乐由心笑”品牌营销成果非凡

发表时间:2014/7/11  

《你正常吗？》已经收官，十期的播放量超过3亿，创造网络原创出品节目的新纪录。这是令人惊叹的成绩，不过，今日想和大家谈论的是另一组漂亮数据：香港迪士尼乐园与腾讯视频合作的“快乐由心笑”品牌营

美剧营销-腾讯视频收视王《暴君》谁与争锋？

发表时间:2014/7/9  

口碑剧《纸牌屋》的荣景不过昙花一现，中东版教父《暴君》的出现俨然实现了瞬间的改朝换代：腾讯视频上线2小时点击量破100万、独播两集便狂卷2300万的收视率，成为新一代的“号令天下”的美剧霸主！“在美剧

百丽女鞋的多品牌策略

发表时间:2014/6/20  

百丽女鞋的多品牌策略案例-目前，中国从事鞋业生产的企业有7200多家，2007年中国女鞋市场的消费总量为65亿双，市场消费总额达2352亿元，并且连续十年以不少于1

服装品牌的微信社交营销

发表时间:2014/6/7  

作为一种社交工具，微信给了传统企业充分的商业布局想象空间，有着敏锐洞察力的服装企业开始迈出实际的步伐：邻家女孩跨界与可口可乐合作、携手腾讯“微生活”布局移动端O2O

品牌推广的艺术

发表时间:2014/3/24  

在真实世界中，你通常不会拥有无限的资源、一个完美的产品，亦或者一个完全没有竞争的发展中市场。而且，你也无法迫使他人认同你的品牌代表性。在这样的情况下，大多数公司都需要进行品牌推广。以下便是我的建议：1

天猫：成为品牌商新品首发平台

发表时间:2014/3/9  

3月5日上午消息，阿里巴巴旗下天猫透露，2013年有750万余款新品选择在天猫首发，2014年还将有更多的品牌商选择在天猫上首发新品。&nb

短视频营销价值

发表时间:2014/3/4  

2013年12月，新浪在北上广等地陆续召开

卫浴品牌如何突破招商瓶颈？

发表时间:2014/2/20  

众多周知，经销商“座商”的时代已经结束，目前需要更多的是“行商”，如何成长为“行商”，可不是靠一股热情就能成功的，需要卫浴品牌提供周全和系统的营销服务，当前卫浴品牌招商难归根揭底还是终端营销乏力的原因

《瑞丽》品牌经营的成功经验

发表时间:2013/12/17  

 国内时尚品牌杂志是在《ELLE》1988年进入中国大陆以后开始发展并繁荣起来的。到目前为止，国内时尚杂志的“四巨头”是《瑞丽》、《时尚》、《ELLE》和《VOGUE

企业快速建立品牌12条法则

发表时间:2013/12/17  

品牌营销的过程，就像延绵的河水自由奔放地流淌。有的汇聚成滔滔的江水，奔赴至广阔的海洋;有的分化为涓涓的溪流，最终枯竭成坑洼的桑田。究竟是什么左右了两种截

小米：用新文化战略打造品牌

发表时间:2013/12/17  

  央视年度经济人物雷军对明年的销量估计更雷人：300亿。  有人说小米很像苹果。雷军的回答很雷人，小米不同于苹果。雷军的主题思想更雷人：小米的成功是互联网思想

品牌营销体验

发表时间:2013/12/17  

品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销

中国十大B2B网站品牌影响力排名

发表时间:2013/12/10  

2013年第三季度，前十名分别是阿里巴巴，慧聪网，环球资源网，金银岛，敦煌网，中国制造网，网盛生意宝，环球市场网，我的钢铁网以及铭万网。数据显示，阿里巴巴Q3数据较Q2出现一定增长，9.4备货节这一活

品牌成功之道：向受众传达清晰明确的信息

发表时间:2013/12/4  

对于一个品牌来说，你在讲什么并不重要，重要的是让客户和消费者感受到什么。苹果，无论从LOGO，还是工业设计上都体现出简约大气的风格，更为核心的是它已经成

创业的根本是创品牌

发表时间:2013/12/2  

我们创业是为了什么?很多人的回答会是钱，的确这是一个最直接、也最表象的东西，所以现在有很多人为了赚钱而哄骗客户，结果品牌做臭了，然后再去注册另一个品牌接着做，他们在起初确实可以赚到钱，但是那些来的不牢

品牌合作-共赢才能赢得伙伴全力支持

发表时间:2013/11/26  

导读：产品和营销的关系，是1和0的关系。你的包装，你的海报，你的营销，你的推广，都是跟在产品这个1后面的0。如果没有好产品，一切都会变得没有意义。而如果产品给力，哪怕营销做得差一点，也不会太难看。很多

品牌是全球用户都能懂的语言(青啤案例）

发表时间:2013/11/9  

我很少喝酒，但是我对青岛啤酒很有感情，因为，在海尔还没诞生前，我出生的青岛这个城市唯一名牌就是青岛啤酒。在改革开放前，我对“名牌”的理解、感触与遐想，主要就来自身边

社交媒体上的品牌传播

发表时间:2013/11/3  

每一天浏览微博、人人等社交网站，我们总会主动或者被动的接受一些品牌传播的信息。尽管不少信息让我们反感，但也有不少营销让我们感觉有趣。进入社会化时代，品牌营销可能已经

小众品牌是如何炼成的

发表时间:2013/10/25  

只要拥有1000个铁杆粉丝，就足以供养一个创作者，就可以滚动起无比巨大的口碑雪球，让自己声名远播。尽管这个理论常常用于创作者，但现在对不少设计小众品牌来说，同样适用。独立复古品牌Joydivision

品牌差异化策略最常见三种误区

发表时间:2013/10/25  

就品牌经营策略而言，毫无疑问的，最核心以及最优先的部份是“品牌差异”策略，尤其是后发品牌，这个部份就是洋葱的最里层，这些年来台湾的舒酸定牙膏、美粒果、85度C咖啡、

传统品牌如何拓展网销渠道

发表时间:2013/10/15  

上网销售，线下的生意怎么办？这是传统品牌商进军电子商务时最头疼的问题——担心线上直销模式会对线下商品造成价格上的冲击。  “针对渠道

茵曼--执着品牌风格和原创设计

发表时间:2013/10/14  

自有品牌的创建与营销策略

发表时间:2013/10/10  

 自有品牌战略是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终由零售企业