近年来，随着人们物质生活水平的提高，月饼已经不仅仅是中秋佳节的一款传统食品，它更多的价值在于传递亲人们的思念，成为情意的表达。当前中秋佳节渐渐临近，广大消费者的目光也不断聚焦各大月饼品牌，寻找别具风格的产品。据不少网友反映，国内月饼领先品牌华美推出的“爸妈专属月饼”礼盒深得人心，同时独特的“众筹”形式带来前所未有的节日体验。据悉，短短一个月的时间，华美“‘我爱你们’游子为父母定制月饼”的创意“众筹”活动初战告捷，众筹目标已圆满完成。
从“京东众筹”页面中可以看到，“一款只为爸妈定制的月饼”很快吸引住人的眼球，同时这项由华美食品发起的“众筹”已经得到了大量网友的热情支持，在同类月饼品牌营销活动中遥遥领先。对此，业内人士指出，华美月饼连续几年全国销量领先自然有成功的原因，正如今年的“爸妈专属月饼”礼盒，能够看出华美精心花了一番功夫，真正站在消费者的角度进行了创新。面对中秋传统节日，消费者在意的是亲情传递，团圆在当今钢筋水泥的时代倍加珍贵，华美月饼恰恰抓住了消费者的心理。
如同业内人士所言，华美食品推出的“‘我爱你们’游子为父母定制月饼”礼盒具有浓厚的情感因素，它不是一款冷冰冰的产品，是专门为消费者量身定制，大家通过“贴照片”和“手写祝福”的形式将礼盒变为一封“家书”，更是一本纪念册。不难发现，这样的月饼礼盒很容易触动消费者心弦，激发购买欲望。
进一步观察得知，相比消费者司空见惯的线上线下结合、团购等营销模式，华美食品以“众筹”活动让广大消费者根据自己的意愿来进行“爸妈专属月饼”的定制，这在业内实属新颖。从网友反馈中可以看出，“众筹”再一次让华美拉近与消费者的距离，暖心互动提升了参与感，让消费者有了被尊重、被认可的体验。因此，在项目上线后才能快速完成众筹目标。
时下，因中秋节的到来，月饼市场日益火爆。作为国内一线品牌的华美，以“爸妈专属月饼”创意“众筹”独树一帜，成功打开营销新局面，可谓给业内商家来了一次“开门红”。据华美食品市场负责人表示，华美食品一直追求创新，注意到消费形态改变后，开启了“新思维新模式 促增长”的战略，“众筹”营销是一次有力尝试。
更引人关注的是，食品营销人士认为华美“爸妈专属月饼”众筹项目成功一定程度上带来行业思考：“互联网+”被提出后，传统食品企业面临更大的转型挑战。对此，月饼商家除了严把质量关以外，如何在“互联网+”环境下带给人们真正满意的消费体验是关键。
