深度挖掘“怀旧营销”的巨大商业价值新品牌如何“怀旧”？

发表时间:2017/12/11  

近几年，百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销，重回大众视线，也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。这说明了，怀旧是营销中的常用手段。不过，对大多数人来说，怀旧营销好像只适合“老品牌

TCL再创营销经典 助力中国品牌国际形象提升

发表时间:2017/12/8  

中国制造正凭实力在全球“圈粉”——中国高铁截止2016年累积在世界输出3000公里，中国制造的家电产品在2017年全球市场份额达56.2%，在中国成为全球第二大经济

斩获3项大奖睿符全球视野助燃自主品牌国际化之路

发表时间:2017/12/6  

2017年，注定不平凡，在公关公司转型和创新大势所趋的背景之下，睿符品牌传播集团（简称“睿符”）继斩获“蒲公英奖”三项大奖之后再获殊荣，在第十三届中国最佳公共关系案例大赛中，摘

打造品牌不是打造产品

发表时间:2017/12/6  

越来越多的中小企业己经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争，只有依靠品牌才能创建持续的竞争优势。然而，与国外企业的品牌相比，我国大多数品牌的生命力都不强，甚至昙花一现。中国品牌为什么走不远?除了中

地标建筑变身华丽舞台 大国品牌TCL点亮国际建筑群

发表时间:2017/12/5  

近日，TCL全球创意投影广告登上美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国城市，刷亮美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等国际知名地标性建筑。TCL此次

野蛮生长后民宿如何实现转型升级？「城宿」认为品牌化是必然出路

发表时间:2017/12/1  

来源：36氪作者:小岗村村长行业参与者更加重视供给端的建设，除了房源数量的开拓外，还致力于房源的品质化和标准化。中国消费者已全面进入旅居生活的3.0时代，消费升级催生了个性化住

品牌与用户如何实现深度交互？知乎营销多元化玩法告诉你

发表时间:2017/11/30  

提出“知识营销”的知乎最近动作频出，不仅在营销圈屡屡获奖，还靠线下体验馆和快闪店火了一把。看得出，知乎商业化进程进入了提速阶段。于是，越来越多的人开始好奇：知乎营销到底怎么玩?

凤凰网品牌主场：“技”与“艺”的营销融合之道

发表时间:2017/11/29  

11月24日，在北京竞园艺术中心，品牌主场2018凤凰网营销趋势大会·北京场拉开帷幕。作为三地营销趋势大会的压轴之作，凤凰网各位营销“艺术家”和“技术专家”们有备而来，与各位广

腾讯尼尔森联合发布75页汽车体育营销白皮书，全面启发品牌体育营销新思路

发表时间:2017/11/28  

过去几年中，我国汽车市场增长趋缓，整个汽车行业面临前所未有的挑战，营销层面亦是如此。一方面，消费者日趋多元化，年轻群体、女性群体的涌入，让一直面向中年男性讲故事的行业面临一次大

从抗衰老到年轻态：看传统品牌如何在新时代实现年轻化突围？

发表时间:2017/11/21  

在全球范围内，随着消费者的成长和千禧一代的崛起，对企业而言，如何留住原有的消费者和与新的消费群沟通，就成为摆在企业面前的现实难题。对很多成长中的品牌而言，其最大的困扰，就是一方

凤凰网品牌主场：诠释善意的营销力量

发表时间:2017/11/17  

11月15日，在广州文华东方酒店，凤凰网

凤凰网副总裁池小燕：“凤凰品牌主场”拥抱营销新“势”代

发表时间:2017/11/17  

11月10日，以“Feng势不可挡”为主题的“品牌主场2018凤凰网营销趋势大会”·上海场隆重召开。围绕着对“势”的解读，凤凰网副总裁池小燕、广告产品技术中心总经理刘风华、全国

美的品牌日与双十一双战告捷，这一次“爆买潮”属于中国制造

发表时间:2017/11/16  

曾几何时，智能科技被人理解为欧美专享的殊荣。但是在今年11月，走入人们视野的智能名词不是关于苹果Siri和AlphaGo，是阿里“鲁班”设计平台和美的智慧物流。&n

品牌究竟是否能带来溢价，结果惊呆所有人！

发表时间:2017/11/14  

所有的“溢价”，背后都有成本。在我知识星球的圈子里，我曾经讲过品牌的作用，后来圈友刘厂长问过我一个问题：品牌的另一个作用，是不是可以带来溢价？这个问题很复杂，我自己还没有确定的答案，不过在这里可以分享

“腾讯汇赢”亮相腾讯全球合作伙伴大会，助力区域品牌新未来

发表时间:2017/11/10  

导语：在全民品牌意识高度崛起，品牌角逐日渐激烈的今天，区域品牌可以通过腾讯汇赢把握数字化趋势，运用新的方式扩大品牌影响，实现销售突围。11月8日，201

京东物流年轻、炫酷华丽登场，联合品牌共同打造“红”动中国

发表时间:2017/11/7  

多品牌集合店有哪几种组合模式？

发表时间:2017/11/3  

品牌集合店也称为“品牌概念店”，即在一家统一名字的店面里，汇集多个品牌的当季新品。货品种类并不限定于某个类别，涵盖了服装、鞋、包、首饰、手表等多个品种。为了摆脱传统零售大众化、同质化的困局，更好地传达

中小型企业品牌建设的典型误区

发表时间:2017/11/3  

品牌是企业、产品和服务在人们心目中所形成的感知的集合，品牌能够有效地影响客户的购买决策，促进销售，也是企业利润和增长的源泉，对企业的生存、发展极其重要，可以说是品牌决定了企业的命脉。即使品牌如此重要，

为什么说品牌是一个过程？

发表时间:2017/10/30  

品牌是一个结果还是一个过程？对于这个问题，做品牌的人应该都思考过，很多人认为，品牌是一个销售的结果，品牌就这样自然而然形成的。他们的观点大致是：关于品牌话题，其实不需要讨论概念，只要去做、去积累，去推

品牌的4大功能

发表时间:2017/10/30  

品牌是区别的标志，具有识别功能。这是作为品牌的基本条件，品牌的历史起源也反映了这一点。古挪威的“烙印”、古希腊和罗马的地址、吆喝声和简单的图画等可作为区分提供者货物的标志。而现代这一功能有了新的要求和

民族品牌新玩法舍得酒业重磅开启互联网音频新范式

发表时间:2017/10/27  

一位是娃哈哈集团董事长宗庆后，另一位是阿里巴巴董事局主席马云，双方分别代表实体经济与互联网的价值曾经隔空互“怼”。宗庆后认为互联网擅长炒概念，把实体经济搞晕了。而马云则称，一些

网易LOFTER推出不尬帆布袋打造兴趣青年生活方式品牌

发表时间:2017/10/26  

“尬聊”作为网络流行语，已经成了年轻群体常挂在嘴边的词。近日，网易LOFTER联合独立复古品牌JOYDIVISIONVINTAGE推出一系列“不尬”主题帆布袋，将年轻人内心的生

潮流品牌都在怎样选择代言人？

发表时间:2017/10/26  

品牌代言人的选择，往往与品牌策略的变化相呼应。2017年，耐克、爱奇艺、Dolce&Gabbana、MichaelKors、FENDI等都启动了全新的代言人，从它们的选

Facebook让品牌直接向家庭广告投放

发表时间:2017/10/24  

很多品牌都在Facebook上向特定的个人用户投放广告，很快，他们能以特定家庭为单位，进行广告投放了。Facebook的家庭受众功能，让品牌可以直接向每个家庭成员、或者家庭中的特定人群进行

让品牌保值和增值的基本手段

发表时间:2017/10/24  

品牌管理是对所拥有的品牌及其相应资源进行有效的分析、规划、执行、监管，以维护品牌与关系利益人的健康关系，促进品牌持续增值、实现品牌战略目标的的过程。广义而言，在品牌基因形成后，参与品牌创建的一切工作，

这样的品牌设计才是成功的...

发表时间:2017/10/24  

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合，用以识别一个或若干个营销者的产品，并使之与竞争者的产品区别开来。品牌设计是品牌运用的基础。而品牌设计应该遵从一定的原则，才能具有高度感染力和冲击力

品牌IP化运营，成为营销重要手段

发表时间:2017/10/23  

IP即IntellectualProperty，I——Intellectual，作者和用户互动创造的智慧结晶；P——Property，智慧结晶所聚拢的用户数。IP则是：作者和用户共创的智慧内容，这个智

百度丝路，让用户通过全新的路径认识你的品牌

发表时间:2017/10/20  

假设你是某个品牌，且是有一定知名度的品牌，也常在用户将你与其他竞品的对比衡量中取胜，成功将用户转变落实成你的消费者。然而，你还是不太满意。为什么用户搜了我还要搜别人？用户“搜了我再选择我”的过程能否更

以创新赋能品牌实效营销，腾讯蝉联金投赏年度最佳数字媒体公司

发表时间:2017/10/20  

10月19日，在第十届金投赏国际创意节颁奖典礼现场，腾讯不仅连续两届获得“年度最佳数字媒体公司”，更一举包揽了17项大奖，持续引领行业。优异成绩的背后，腾讯力证了其所倡导的融合

网易云音乐获金投赏全场大奖成品牌公司组唯一大奖

发表时间:2017/10/20  

10月19日晚，亚洲顶尖广告奖项金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海商城剧院举行，其中，网易云音乐凭借“看见音乐的力量·乐评专列”案例斩获含金量最高的金投赏全场大奖，也是品牌公司组唯一一个全场大奖。金投赏（