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品牌

让品牌保值和增值的基本手段

发表时间:2017/10/24

品牌管理是对所拥有的品牌及其相应资源进行有效的分析、规划、执行、监管，以维护品牌与关系利益人的健康关系，促进品牌持续增值、实现品牌战略目标的的过程。广义而言，在品牌基因形成后，参与品牌创建的一切工作，
这样的品牌设计才是成功的...

发表时间:2017/10/24

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合，用以识别一个或若干个营销者的产品，并使之与竞争者的产品区别开来。品牌设计是品牌运用的基础。而品牌设计应该遵从一定的原则，才能具有高度感染力和冲击力
腾讯视频TV端，极致体验打造腾讯下一张王牌

发表时间:2017/10/23

继PC、移动端后，什么将成为腾讯布局其“内容+连接”策略的下一个平台级产品，答案很可能是腾讯的客厅产品，也就是腾讯视频TV端。这个基于智能电
陌陌出征2017中国广告长城奖力捧四大年度经典案例奖

发表时间:2017/10/23

2017年10月22日下午，由中国广告协会主办的“2017中国广告长城奖·广告主奖”颁奖盛典在湖南长沙国际会议展览中心隆重举行。年度人物、年度经典案例和年度金伙伴三大类奖项评选
“设计驱动创新”时代来临，成经济加速发展的下一个风口

发表时间:2017/10/23

一个全球性的“设计驱动型品牌”时代正在来临，将成为催动中国消费升级、市场升级、产业升级，拉动社会经济加速发展的下一个风口。对设计界，这是前所未有的历史机遇。设计驱动型品牌（BrandDrivingby
品牌IP化运营，成为营销重要手段

发表时间:2017/10/23

IP即IntellectualProperty，I——Intellectual，作者和用户互动创造的智慧结晶；P——Property，智慧结晶所聚拢的用户数。IP则是：作者和用户共创的智慧内容，这个智
汤臣倍健“无限能”携手李连杰先生，见证浓缩中药道地品质！

发表时间:2017/10/20

2017年，倡导现代中药养生的“无限能”携手品牌合作伙伴，一代功夫巨星李连杰先生，与广大消费者一起开启无限能品质溯源之旅。作为汤臣倍健旗下专营科学贵细药材的品牌，“
蔡康永作词力挺，美加净“时刻手护”系列护手霜惊艳上海时尚周末

发表时间:2017/10/20

【10月20日，上海】从第一瓶发乳到第一支手霜，55年来，美加净始终秉承着上个世纪80、90年代时的初心，坚持以追求时尚作为品牌基因。如今，这一陪伴了中国女性半个世
百度丝路，让用户通过全新的路径认识你的品牌

发表时间:2017/10/20

假设你是某个品牌，且是有一定知名度的品牌，也常在用户将你与其他竞品的对比衡量中取胜，成功将用户转变落实成你的消费者。然而，你还是不太满意。为什么用户搜了我还要搜别人？用户“搜了我再选择我”的过程能否更
在追求更高品质生活的路上，国美互联网与所有中国家庭同行

发表时间:2017/10/20

随着我国进入决胜全面建成小康社会阶段，人民收入水平不断提高，越来越多的普通消费者将目光转到提升生活品质上来，这一点集中体现在日常网购时更加倾向于提升生活方式和品质的中高端商品，
以创新赋能品牌实效营销，腾讯蝉联金投赏年度最佳数字媒体公司

发表时间:2017/10/20

10月19日，在第十届金投赏国际创意节颁奖典礼现场，腾讯不仅连续两届获得“年度最佳数字媒体公司”，更一举包揽了17项大奖，持续引领行业。优异成绩的背后，腾讯力证了其所倡导的融合
茅台集团压缩开发品牌数量，提出的《品牌管理办法》

发表时间:2017/10/19

随着茅台的市值超越了帝亚吉欧，成为全球烈酒第一品牌，茅台的股价也不断攀升，屡创新高。茅台在消费者心目中的品牌地位也越来越牢不可破。面对这样的大好局面，茅台集团领导却依然保持着清醒的头脑，不但没有趁机扩
企业要搞好自己的品牌，需把握好三个方面

发表时间:2017/10/19

品牌的建立是一个漫长的过程，它不仅需要企业精心构思、巧妙设计，更需要消费者的接受和认同，定位模糊的品牌注定是短命的。品牌有如企业辛勤培育的孩子，孩子太多需要投入更多资金和精力，因此资金不够雄厚、人力配
实力塑造大国品牌 TCL再登大国品牌展强大技术创新力

发表时间:2017/10/17

10月16日，TCL品牌纪录片第二篇《行》亮相CCTV-1《大国品牌》，集中展示TCL在国际市场的亮眼成绩，在技术研发领域的成就，以及旗下多媒体、家电和通讯等产业的创新产品与技
范冰冰同款黑黑乳有钱买不到？轻脂饮品爆发增长“出大招”

发表时间:2017/10/17

中国饮料市场是一片红海，新品不断推出、也在不断消亡，想要在市场中占有一席之地非常困难。但南方黑芝麻集团出品的轻脂饮品黑黑乳近期屡传“断货”，在新工厂投产之际，多家经销商爆料提货
从五粮液中秋营销，看传统品牌如何迸发新“势”能

发表时间:2017/10/16

作为中国高端白酒的代表，五粮液近年来突破自我的动作频繁。近段时间，围绕“中秋和美之约”主题迸发的系列新“势”能，更使其在中秋营销大战中出奇制胜，令行业瞩目。破势：不走寻常套路，而是走新更走心据了解，此
做品牌必须和产品深度联结

发表时间:2017/10/16

品牌建设也有技巧1、品牌建设不能脱离业务和产品无论是什么类型的创业公司，做品牌都要抓住一点共性——必须和业务、产品本身深度联结。“要将品牌建设、产品使用、用户增长，甚至推动收入增长，四者之间有效地结合
荣登亚洲第一啤酒品牌青岛啤酒花开两朵

发表时间:2017/10/13

近日，由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2017年《亚洲品牌500强》排行榜揭晓。凭借享誉全球的品牌影响力，青岛啤酒再度入选亚洲品牌500强，位列亚洲第一啤酒品牌。荣登亚洲第一啤酒品牌&
欧派打造了一个“不是人”的中秋节

发表时间:2017/10/9

中秋节当日，欧派在朋友圈投放了一组主角“不是人”的视频广告。视频中，狼人是主演，同时极具浪漫主义情怀的拍摄风格以及反差巨大的人设冲突在中秋这个独特的环境中完美融合，激发了网友对
用品牌激发产品价值

发表时间:2017/10/9

企业的核心竞争力是什么?有两个：产品和品牌。产品的重要性，大家都知道，企业也都会去关注产品的质量，从品质、价格、成本、生产效率等各个方面想方设法提高产品的竞争力。但尽管如此，大部分企业的产品还是没有竞
为什么说品牌设计得趁早？

发表时间:2017/10/9

那么为什么说品牌设计得趁早！？我认为有三个方面非常关键：1，品牌如人，明确的品牌定位可以让企业更加坚定目标；2，品牌是一个积累的过程，1+1=11并非不可能，创建品牌越早越好；3，品牌的知产保护非常重
从“中秋和美之约”，看五粮液的走心与走新

发表时间:2017/10/9

这个中秋，大众印象中“高高在上”的五粮液(58.59+2.29%,诊股)，走新更走心，与年轻群体成功对话，全民约酒晒酒局，引发行业震动。从追忆历史到关注
“唔哩菜”，刮起“新派社区商业消费”新旋风

发表时间:2017/9/27

社区商业是一种以社区范围内的居民为服务对象，以便民、利民，满足和促进居民综合消费为目标的属地型商业模式。据记者观察，目前市场上最为火热的社区商业是以网上下单，网下配
百度营销大脑，“三大能力+双引擎”智造品牌

发表时间:2017/9/27

AI正在越来越多领域展现出超凡的能力，在营销领域，人工智能又会带来怎样的改变？为分享营销领域的创新成果，汇聚业界智囊为品牌营销寻找高效解决方案，9月26日，2017年百度营销顾问委员会以“营销变革，智
知乎机构号怎么玩？学会这三招很重要

发表时间:2017/9/26

对于新媒体运营来说，这是一个充满选择的时代，除了传统的微博微信，知乎、网易云音乐等一大批新晋平台也在快速崛起。上周知乎宣布开放机构号注册，品牌和机构又多了一个扩大自
品牌冠名还能这样做？

发表时间:2017/9/26

昨日看到一个新闻，2017年北美职业冰球联赛在北京凯迪拉克中心上演。作为冰球爱好者，品叔先是一愣——凯迪拉克中心在哪里？后来百度一搜才发现，凯迪拉克中心就在五棵松体育馆，而五棵松体育馆已在9月21日被
餐饮品牌名常犯哪些错？

发表时间:2017/9/26

如果说品牌名是一个乘数，那么，好的品牌名带来的效果＝所付出的努力×2，不好的品牌名带来的效果＝所付出的努力×0.2。“如果是定位复杂、让人不知道说什么的名字，赶紧改名。”来看看，那些“看名字就活不长”
“红旗的情怀”把红旗品牌打造成中国第一豪华品牌

发表时间:2017/9/22

9月21日晚，一汽红旗新款H7于北京上市，售价24.98万—47.98万。一汽董事长徐留平在活动上分享了红旗的新梦想：“红旗的情怀、红旗的梦想在我心中，在一汽人的心
火山小视频引爆吃货狂欢跨界绝味鸭脖火力全开

发表时间:2017/9/21

一边啃着鸭脖，一边看着小视频，所谓惬意生活，不过如此。这是一场由火山小视频APP联合绝味鸭脖发起的“暴发吧，绝味!”的主题活动，给了广大吃货朋友们一个放肆表演的机会
美妆遇上MarTech，看欧莱雅与腾讯如何联手玩技数

发表时间:2017/9/20

经济全球化趋势正在让美妆行业的竞争变得愈演愈烈。随着信息壁垒的消除，消费者变得越来越众口难调。掌握能够精准触达消费者的数据和技术，能否成为美妆品牌把握市场的良方？&

继PC、移动端后，什么将成为腾讯布局其“内容+连接”策略的下一个平台级产品，答案很可能是腾讯的客厅产品，也就是腾讯视频TV端。这个基于智能电

2017年10月22日下午，由中国广告协会主办的“2017中国广告长城奖·广告主奖”颁奖盛典在湖南长沙国际会议展览中心隆重举行。年度人物、年度经典案例和年度金伙伴三大类奖项评选

一个全球性的“设计驱动型品牌”时代正在来临，将成为催动中国消费升级、市场升级、产业升级，拉动社会经济加速发展的下一个风口。对设计界，这是前所未有的历史机遇。设计驱动型品牌（BrandDrivingby

IP即IntellectualProperty，I——Intellectual，作者和用户互动创造的智慧结晶；P——Property，智慧结晶所聚拢的用户数。IP则是：作者和用户共创的智慧内容，这个智

2017年，倡导现代中药养生的“无限能”携手品牌合作伙伴，一代功夫巨星李连杰先生，与广大消费者一起开启无限能品质溯源之旅。作为汤臣倍健旗下专营科学贵细药材的品牌，“

【10月20日，上海】从第一瓶发乳到第一支手霜，55年来，美加净始终秉承着上个世纪80、90年代时的初心，坚持以追求时尚作为品牌基因。如今，这一陪伴了中国女性半个世

随着我国进入决胜全面建成小康社会阶段，人民收入水平不断提高，越来越多的普通消费者将目光转到提升生活品质上来，这一点集中体现在日常网购时更加倾向于提升生活方式和品质的中高端商品，

10月19日，在第十届金投赏国际创意节颁奖典礼现场，腾讯不仅连续两届获得“年度最佳数字媒体公司”，更一举包揽了17项大奖，持续引领行业。优异成绩的背后，腾讯力证了其所倡导的融合

10月16日，TCL品牌纪录片第二篇《行》亮相CCTV-1《大国品牌》，集中展示TCL在国际市场的亮眼成绩，在技术研发领域的成就，以及旗下多媒体、家电和通讯等产业的创新产品与技

中国饮料市场是一片红海，新品不断推出、也在不断消亡，想要在市场中占有一席之地非常困难。但南方黑芝麻集团出品的轻脂饮品黑黑乳近期屡传“断货”，在新工厂投产之际，多家经销商爆料提货

品牌建设也有技巧1、品牌建设不能脱离业务和产品无论是什么类型的创业公司，做品牌都要抓住一点共性——必须和业务、产品本身深度联结。“要将品牌建设、产品使用、用户增长，甚至推动收入增长，四者之间有效地结合

近日，由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2017年《亚洲品牌500强》排行榜揭晓。凭借享誉全球的品牌影响力，青岛啤酒再度入选亚洲品牌500强，位列亚洲第一啤酒品牌。荣登亚洲第一啤酒品牌&

中秋节当日，欧派在朋友圈投放了一组主角“不是人”的视频广告。视频中，狼人是主演，同时极具浪漫主义情怀的拍摄风格以及反差巨大的人设冲突在中秋这个独特的环境中完美融合，激发了网友对

企业的核心竞争力是什么?有两个：产品和品牌。产品的重要性，大家都知道，企业也都会去关注产品的质量，从品质、价格、成本、生产效率等各个方面想方设法提高产品的竞争力。但尽管如此，大部分企业的产品还是没有竞

那么为什么说品牌设计得趁早！？我认为有三个方面非常关键：1，品牌如人，明确的品牌定位可以让企业更加坚定目标；2，品牌是一个积累的过程，1+1=11并非不可能，创建品牌越早越好；3，品牌的知产保护非常重

这个中秋，大众印象中“高高在上”的五粮液(58.59+2.29%,诊股)，走新更走心，与年轻群体成功对话，全民约酒晒酒局，引发行业震动。 从追忆历史到关注

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AI正在越来越多领域展现出超凡的能力，在营销领域，人工智能又会带来怎样的改变？为分享营销领域的创新成果，汇聚业界智囊为品牌营销寻找高效解决方案，9月26日，2017年百度营销顾问委员会以“营销变革，智

对于新媒体运营来说，这是一个充满选择的时代，除了传统的微博微信，知乎、网易云音乐等一大批新晋平台也在快速崛起。上周知乎宣布开放机构号注册，品牌和机构又多了一个扩大自

昨日看到一个新闻，2017年北美职业冰球联赛在北京凯迪拉克中心上演。作为冰球爱好者，品叔先是一愣——凯迪拉克中心在哪里？后来百度一搜才发现，凯迪拉克中心就在五棵松体育馆，而五棵松体育馆已在9月21日被

如果说品牌名是一个乘数，那么，好的品牌名带来的效果＝所付出的努力×2，不好的品牌名带来的效果＝所付出的努力×0.2。“如果是定位复杂、让人不知道说什么的名字，赶紧改名。”来看看，那些“看名字就活不长”

9月21日晚，一汽红旗新款H7于北京上市，售价24.98万—47.98万。一汽董事长徐留平在活动上分享了红旗的新梦想：“红旗的情怀、红旗的梦想在我心中，在一汽人的心

一边啃着鸭脖，一边看着小视频，所谓惬意生活，不过如此。这是一场由火山小视频APP联合绝味鸭脖发起的“暴发吧，绝味!”的主题活动，给了广大吃货朋友们一个放肆表演的机会

经济全球化趋势正在让美妆行业的竞争变得愈演愈烈。随着信息壁垒的消除，消费者变得越来越众口难调。掌握能够精准触达消费者的数据和技术，能否成为美妆品牌把握市场的良方？&

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