卡姿兰携手亚洲超人气潮牌DUCOBI,定制四款明星产品超级萌熊限量版,分别以独特个性的四只萌熊为设计元素,拉开国内彩妆下半年新萌势力。同步推出限量版礼盒及主题赠品,兼具收藏及实用价值,完美匹配95后看似个性实则理性的消费观。
想要在萌经济时代脱颖而出,不仅要有精准的IP选择,更需创意思维。就当95后都在说“卖萌就是正义”的时候,卡姿兰逆向思维,制造反大众认知的新闻 ——在至Young地标杭州湖滨银泰IN77广场,卡姿兰萌熊却因萌到犯罪而被关入狱?神秘组织细数卡姿兰萌熊卖萌N宗罪,点燃全民议论!
四只卡姿兰萌熊被关,分别为CC熊、BB熊、芯芯熊和美眉熊
事件发生后,线上讨论迅速铺开。榜姐率先发起卖萌是否有罪投票,超级萌宠、超级萌娃等KOL接力扩散引爆。萌熊被关起来时的话题#卖萌有罪吗?#,以及四只萌熊越狱后的话题#任嘉伦的熊孩子走失#,分别登顶热门话题总榜Top2、Top1,双话题共计9117万阅读量。
卡姿兰签约人气偶像任嘉伦作为首位卡姿兰“萌熊推荐官”,并借力任嘉伦在发布会定调卖萌无罪。两者联合召唤萌熊回归,将四款萌熊限量版明星产品作为寻找萌熊的关键线索推荐给消费者,并为超级萌熊乐园开幕。
在营销战役推进同时,卡姿兰萌熊身影持续出现保持热度。风靡年轻人的音乐会,萌妹子的练舞房,校园军训场所……只要是年轻萌妹子聚集的地方,就有卖萌的卡姿兰萌熊!它们施展各自的萌技能,帮各种95后年轻人变得更美 ,引发持续关注 。
卡姿兰也灵活贴热最新话题,巧妙借势iPhone发布会,爆款创意陆续受权威媒体主动收录!这也意味着,卡姿兰萌熊将会更常态化地出现在年轻消费者眼前。
在公关事件不断发酵的同时,数十位95后关注意见领袖纷纷安利产品,对四款超级萌熊限量版进行全方位的PUGC专业深度测评,精准覆盖400万目标受众,大大缩短了用户购买美妆产品的决策路径。
与此同时,卡姿兰任嘉伦联合发布寻熊启事后,正式启动 “全民找熊”互动活动,并以免费的卡姿兰萌妆服务作为奖励,将消费者引流到线下过万家专柜及单品牌店。
随着话题事件的火爆,卡姿兰也同时对万家日化店、百货和单品牌店支持软萌物料,并首次布局互动式彩妆体验路演现场,打造充满萌趣的彩妆体验区。自引年轻消费者流量之余,现场高萌值布置确保线上线下的品牌形象高度一致,无缝承接线上的巨大流量,现场相当火爆。
在一系列优质内容与媒介策略的搭配下,项目总体公关覆盖已超过5亿。但有了强曝光,更要销售落地!依靠卡姿兰C.I.R.I.整合传播矩阵,以内容Content带曝光,配合IWOM口碑种草+Roadshow线下路演+Interaction互动营销 = 多管齐下,卡姿兰这次的流量转化率令人相当满意。
无论是与亚洲超人气IP跨界合作推出超级萌熊限量版彩妆产品,施展萌技能让消费者变美变时尚,还是萌熊乐园全国大巡游,以及签约人气偶像任嘉伦,都是卡姿兰践行“年轻•轻经典”的品牌理念的重要举措。已经抓住95后新生代消费群体的卡姿兰,必将在行业内继续掀起时尚新风潮!