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美团外卖x《蛋仔派对》,让外卖成为年轻人的 “游戏搭子”

资讯 2024/02/06 17:41:07 2193阅读

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当下,跨界联名营销成了各品牌破局出圈的“显学”。美团外卖就是一个不可忽视的“联名狂魔”。最近,美团外卖和蛋仔派对推出联动跨界合作,玩出了更多意想不到的花样。让美团外卖从游戏破局,从年轻人日常使用的生活服务平台摇身一变成为深入陪伴的“游戏搭子”。


美团外卖x蛋仔派对,成为五亿玩家的游戏搭子


一边玩游戏一边点外卖,这是很多人马上能想到的场景。但在美团外卖和蛋仔派对的合作中,影响力却远不止游戏和外卖。通过线上线下一系列交互活动及主题周边,成功转粉”五亿蛋仔玩家。


首先,双方推出了联名皮肤外观“外卖骑手阿飞”、联名配饰、表情等,更有“美团外卖电动车”惊喜亮相蛋仔岛,给玩家们沉浸式的外卖体验。让“点外卖”“送外卖”成为一种有趣的游戏玩法,进入年轻人的娱乐生活。



合作的影响力还走出了“蛋仔岛”,来到了现实生活。正值过年之际,美团外卖侧推出了美团外卖年货节之蛋仔派对分会场。玩家不仅能在美团外卖抽取游戏福利和购物优惠,还可以通过指定活动门店下单,赢取限量礼品。双方的联名合作,从玩法、周边,线下门店等方面,让玩家在游戏内,在身边,都能通过美团外卖,找到自己的“游戏搭子”。



你的骑手,不仅送货,还能带货


说到“搭子”,美团外卖的骑手小哥就是每个人生活中无所不能的“搭子”。这次合作,当然也少不了他们的身影。


美团外卖给骑手小哥推出定制款蛋仔联名揪揪头盔,并落地国内多个城市。玩家们不仅在社交媒体上晒出偶遇片段,还不禁感慨,小哥的“新皮肤”太香了并纷纷研究起来获得渠道。





在线下碰到了同款小哥的玩家们,甚至直接动手“rua”上了小哥的头盔。还有的用户下单备注,就是为了揪一下揪揪。让美团外卖小哥,还成了这次联名的C位团宠。




原来,小哥不仅能给玩家送货,甚至还能激情“带货”,让玩家纷纷求同款。因为美团外卖小哥作为城市中行走的广告牌,和玩家天然就有亲近感。通过小哥的力量,还能把联名变成一种年轻人好玩的打卡仪式,进一步提升玩家对美团外卖的好感度和亲切感。


联名周边,不仅是社交话题,还是社交货币


除了行走的小哥,美团外卖和蛋仔派对还推出了新春福蛋主题周边以及主题线下门店,落地玩具反斗城、畹町、The Green Party全国众多门店,让这次合作不仅是一次年轻人的社交话题,还成了社交货币、打卡胜地。

联动周边福蛋一经推出,马上成了“爆款”。在小红书上,大批玩家纷纷晒单,称之为“最萌年货”。抢不到周边但动手能力强的玩家,自己创作周边,全款拿下美团外卖小电驴。




在闲鱼上,有幸运的“欧皇”用户高调晒单;有抢不到联名款的玩家“高价求购”,更有非活动地区的玩家,像羡慕当年的江浙沪包邮一样,纷纷表示实名羡慕“团区房”玩家。



连主题活动门店也成了玩家们排队抢购、打卡留念的“打卡点”。出圈的风,就这样接着美团外卖的小电驴,来到蛋仔岛。





霸榜热搜的“真香”联名


在游戏内外、线上线下的饱和式进攻之下,这次合作也是开局即爆发。在游戏联名合作上线当天,除了周边引发求购潮,连本身可以在游戏内免费获得的合作皮肤,在各平台仍出现大量心急的玩家争相求皮肤的盛况。




玩家们上美团外卖抢“蛋”的热潮席卷了全网。联名的相关话题登上了微博热搜、B站热搜和抖音热榜。抖音相关话题达到了1.2亿播放。点开相关话题一看,拿到皮肤的玩家直接上号秀新皮肤,没拿到皮肤的表示羡慕,热心的玩家制作最快拿到联名皮肤的教程等等。各大平台,一下子成了联名皮肤的大型带货现场。联名的热度,给游戏带来了泼天的流量。






回顾美团外卖以往的联名合作,从竞技性游戏如高能英雄、暗区突围,到国民级大DAU的蛋仔派对,都加入了美团外卖联名的“全家桶”。通过覆盖多个游戏品类的深入合作,让美团外卖,全方位覆盖年轻人的游戏圈子。


这种“搭子”式的陪伴,不仅是在玩游戏的时候点餐,还能买周边、甚至是更多服务。通过这样的合作,美团外卖成了一种游戏玩法、社会话题、社交货币,在生活、文化、圈层方方面面陪伴年轻人,成为他们的“游戏搭子”。


下一个加入美团外卖“全家桶”的游戏会是什么?二次元、单机3A大作、开放世界,还是更多意想不到的品类?但相信不管是什么品类,美团外卖都能“送”出新的玩法,玩出新的高度。


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    李民华,知名设计师、策划人,二十年来服务百余家企业品牌创建,现黄河科技学院特聘教授,海博视觉品牌策划总经理 品牌导师

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