近日,在2023年世界互联网大会"新产品新技术特色场景发布活动"上,数据智能服务商每日互动(个推)全新打造的AITA智选人群工具首次正式对外发布。作为每日互动在品牌营销领域的大模型应用最新成果,AITA智选人群工具将大模型的强大能力和公司的数智能力深度融合,实现了用AI智能定向TA。通过简单的自然语言对话,该工具即可快速为品牌广告主生成符合需求的目标投放人群,帮助品牌广告主高效链接消费者,实现在生成式AI和大模型时代的营销升级。

▲每日互动品牌数字化解决方案专家郑立群现场发布"AITA智选人群工具"

       如今品牌越来越注重营销的转化效果。明确自己的目标消费群体,并了解他们的需求和偏好,才能使品牌在开展营销活动时有的放矢,制定出更加科学有效的营销策略,提升营销的投入产出比。然而在新品推广等一些特定的营销场景下,品牌通常缺少种子用户,也并不清楚自己的目标消费人群;再比如还有一些企业受困于数据体量不足,很难从多维度去分析和洞察消费者的真实需求,进而影响品牌营销策略的优化,制约品牌数字化营销效果的提升。

       "针对品牌客户的上述痛点和需求,我们其实一直在探索相应的解决方案。生成式AI的出现,给我们带来了很多启发。我们看到生成式AI能够写诗、作画、码代码,生成丰富多样的内容。那应用到营销领域,AI是否也能生成人群和消费者画像,帮助品牌主解决新品推广没有种子人群以及数据维度不足而导致的消费者需求洞察难等问题呢?"

       生成式AI时代,不止GC,更有TA

       发布现场,每日互动品牌数字化解决方案专家郑立群介绍,每日互动推出的AITA智选人群工具正是这样一款生成式AI产品。"AITA,指的是AI-Targeting Audience,用AI定向TA"。

       在大语言模型的赋能下,AITA智选人群工具实现了"无种子洞察"和"对话式提人"。营销人员通过自然语言对话,就可以很方便地表达对于营销的诉求。无需数据样本(即"种子用户")、无需数据建模,AITA可为品牌广告主高效生成符合需求的目标人群,并将生成的人群一键对接给媒体或程序化广告平台完成投放;此外,AITA还支持将人群的洞察分析结果快速生成为特征词云图和可视化报表,为品牌广告主提供数据支撑,辅助营销决策。

       在整个品牌营销生态里,每日互动多年来始终作为第三方DMP,依托自身数据能力,帮助品牌主进行广告投放前验。因此消费者洞察和人群定向是每日互动一直以来的优势能力。数据智能时代,每日互动通过规则、标签和数据建模来进行细分人群的定向。如今迈入大模型时代,每日互动将人群定向的能力升级,创新性地实现了用AI定向人群。

       结合营销行业Know-how,让大模型听得懂"行话"

       AI定向人群的前提是让大模型能够听得懂"行话"。多年来每日互动持续深耕在品牌数字化营销行业的一线,积累了丰富的营销实战经验和行业Know-how。

       每日互动将这些宝贵的营销方法论、知识、经验打造形成行业知识库,并"喂"给大模型学习,让大模型能够听得懂营销"行话"并使用"行话"输出它对品牌、消费人群的人文特征理解。

       打通理解壁垒,用AI定向人群

      郑立群介绍,"在此基础上,我们还引入了前沿的数据编织技术,相当于引入了一位翻译,它能够将行话语言的特征描述,翻译、映射成每日互动的数据标签特征,从而帮助品牌客户高效洞察细分人群画像,实现相似性特征人群扩量,智能定向目标TA。"

       以消费者为中心,AITA智选人群工具能够帮助品牌主智能地完成从洞察分析到人群定向,再到广告投放的整个营销链路,让非技术背景的营销人员也能更高效、更低门槛地去接触数据世界,通过数据赋能日常工作。

       目前,某知名乳品企业、母婴品牌已经在和每日互动合作,使用AITA智选人群工具进行目标人群的定向。经过在电商平台上的实测验证,我们发现AITA生成的人群TA浓度高,相比行业人群,表现出明显的购买转化,投放效果突出。

       今年是世界互联网大会举办的第十年。这十年间,人工智能与各行各业加速融合,驱动着新一轮的科技革命和产业变革。作为一家数据智能服务商,每日互动这十余年来也在持续探索大数据和人工智能等前沿技术在互联网运营、品牌营销等垂直行业的应用,依靠"让数好用,把数用好"的专业积累和领域知识,助力产业数智化升级。

       此次发布的AITA智选人群工具,是每日互动将生成式AI和大模型等技术与自身数智能力、行业知识深度融合的创新结晶,它为品牌广告主突破营销困境、实现高质量增长带来了智能化解决方案,也将助力营销行业生态持续蓬勃发展。