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一张表格说明白如何策划营销落地页

胡先务

2023/11/12  1271阅读

实战 2023/11/12 12:39:09  作者:胡先务 1271阅读

如何设计落地页? 


怎么评估一张落地页效果好坏?




1、标题


(1)“秒懂”、“秒记”、“秒杀”


秒懂 :一句话说清楚一件事情,看完即懂。


秒记 :语言的钉子,能否刺痛到你,引起共鸣。


秒杀 :行动号召引领,结合优惠信息触发用户。


(2)标题+介绍


主副标题,一个大主题和一个小主题。


大主题把活动说清楚,这是什么活动,用户能得到什么;


介绍部分突出优惠类信息,时间期限等,结合“从众”心理和物品“稀缺感”引导用户参与。


2、封面图


重在强化活动主题,加强用户心理记忆。


图片 :比如拉新获客类活动,背景图片一般都是各种礼品介绍。


品名 :提供的商品是什么,是否足够清晰明了。


Slogan :一句话说明页面主题,强调单次活动和它的产品最为突出的特点。


USP :强调活动独特卖点。


3、落地页


(1) 代表特征(Features):产品的特质、特性等最基本功能;以及它是如何用来满足我们的各种需要的。


(2) 代表由这一特征所产生的优点(Advantages):即要向顾客证明“购买的理由”:同类产品相比较,或者列出这个产品独特的地方。


(3) 代表这一优点能带给顾客的利益点(Benefits):即商品的优势带给顾客的好处。通过强调顾客得到的利益、好处激发顾客的购买欲望。


(4) 代表证据(Evidence):包括技术报告、顾客来信、报刊文章、照片、示范等,通过现场演示,相关证明文件,品牌效应来印证刚才的一系列介绍。


胡先务

独立思考,专注用户增长实践。vx:hxwu418

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