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广告投放系统开启自动驾驶,AdSpark就是最强外挂

智能 2023/10/30 16:19:57 4908阅读

智能 2023/10/30 16:19:57 4908阅读

穿山甲再次进化。2023年穿山甲超级聚星大会,刷新了行业对第三方广告平台的认识,穿山甲正式从“流量聚合平台”逐渐蜕变到更成熟的商业成长平台。信息量很大,我们帮大家画出来两个重点:


去年开始,整个行业都在喊流量红利结束,存量时代到来。这貌似是对的,但穿山甲给到了一组数据:用户的使用粘性提高明显, 人均日使用时长提升了7.7%, 用户的单日使用次数也从去年的110次提升到116次, 涨幅超过5%。


这几组数据给了我们看待人口红利新视角:人口红利不仅包含着人口数量规模,还要看人均使用时长。能感觉到广告行业确实在复苏,对于广大优化师来说,广告投放行业前景依然是向好的。




另一个穿山甲推出全新升级后的AdSpark全域智能投放解决方案(原增长参谋),这也是被官方称为优化师的第二大脑的利器,AdSpark从之前仅提供数据分析能力,升级到有更加丰富的数据分析维度,并在数据分析基础上智能运算广告调优策略,甚至可以代替我们进行投放。


这意味着优化师这行的门槛高度被穿山甲打下来了,想象一下,如果进化到人人都能投广告,人人都能投好广告,优化师又应该如何完成自我升级?


01

优化师越老越吃香

除了熬,怎么才能更好的投放广告?


我们知道,效果广告投放的好坏,跟优化师的人工经验有很大关系。在实际操作中,创意能力、策略能力以及数据分析等各环节,都很考究每一位优化师的实战能力。


好的优化经验奇货可居,一个小白优化师进化到大佬的资金和时间成本都是免不了的,往往避不开的难题包括:投放前不知如何制定策略;投放中不知如何调整账户;投放后不知如何准确分析数据,看懂数据波动背后的调优方向。这无疑让优化师的成长困难重重。同时,过度倚重人工经验,某种程度上也限制了整个行业的发展。


为了解决这一行业痛点,早在2021年,穿山甲就率先推出「增长参谋」,帮助广告主从科学的买量回收视角出发,进行广告投放数据的分析,达到投放变现数据闭环,以全方位数据帮助开发者精准感知用户需求,让每一次投放都收放自如。


增长参谋历经2年的沉淀,在一次次广告请求优化实战的验证下,到今天蜕变成AdSpark,最核心变化的是植入「智能」的灵魂内核,以更加拟人化的面貌全新亮相,不仅能告诉广告“是什么”,还能进一步讲清楚“为什么”以及“如何调”。


直观感受是,AdSpark可以极大程度解放优化师生产力,对初中级优化师极其友好,让更高效地投放成为可能。


02

让广告信息自动找人

更智能的AdSpark让增长更简单


据了解,穿山甲AdSpark是穿山甲全新发布的全域智能投放解决方案。在全渠道数据分析和归因的基础上,AdSpark能够为广告主提供覆盖投放全流程的智能化投放工具矩阵和产品服务,帮助广告主进行投放资产管理、广告创建及投放优化和投放效果分析。提升投放操作效率的同时,帮助广告主获得投放效果和生意的双重增长。


大会现场,据穿山甲相关负责人介绍:“我们希望通过AdSpark这款产品,未来能降低投放门槛,从人人都能投广告,进化到人人都能投好广告。”








“要实现客户仅表达投放诉求和投放标的,系统能够自动完成投放策略拆解配置,并基于数据实时调优投放方案,在无人工情况下,自动运行,达到投放要求。


短期来看,我们会聚焦在策略与算法的应用上,通过技术在低人力投入的情况下,完成广告投放效果的优化。”可见,AdSpark有能力构建自己的数据记忆殿堂,在分析、决策的全流程全面提效。帮助优化师的把座驾从手动挡油车,免费升级成自动驾驶电车。之所以这么说,是因为AdSpark技术底气十足。


AdSpark为广告主提供了包括广告归因监测、全域数据分析、自动投放策略等多种能力,支持所有主流广告渠道的对接,能有效帮广告投放实现一站式管理与优化:


全域视角,全渠道统一管理,全局数据尽收眼底


       ● AdSpark深知广告主的投放习惯和增长需求,对接多个主流投放渠道,集中进行投放和优化管理。


       ● 背靠穿山甲和巨量引擎,为广告主提供全域视野的深度分析洞察。


自动化投放,全链路智慧自驱,减轻人力负担


       ● AdSpark提供覆盖投前、投中、投后全流程的自动化执行功能,投放流程删繁就简,让投放团队减少重复做工,专注于广告创意和增长策略。


个性化智能策略,激发增长无限能量


       ● 基于穿山甲多年APP赛道的增长经验和数据积淀,AdSpark拥有成熟算法模型,为广告主提供丰富全面的投放策略。多种通用策略和自定义策略,适配多样化投放需求,突破人脑上限,激发增长的无限潜能。


现在,穿山甲推出AdSpark正在让投放系统开口,使沉默的数据背后隐藏的最优解跃然纸上。往小了说这是给所有优化师换装备,往大了说,广告投放系统竞争的下半场提前到来,穿山甲把营销提效拉到了一个新的高度。


03

经验依然重要,但不要固守

技术迭代很快,要与行业共成长


数据信息不仅仅只是数字,它关系我们的生存。无论抗拒也好,拥抱也好,变革已经发生。当广告行业发展来到更加智能化的新阶段,商业化在未来将不再是一个复杂的经营难题,一切都可以更加科学、准确、简单。


AdSpark通过批量创建、智能盯盘、优化策略自动执行等功能,解决掉大量重复繁琐的任务,让优化师专注于更创造性、战略性和复杂的环节。未来也将广告创意策划阶段投入更多精力。


当“找人”不再是难事,如何用好的创意“留人”越发重要。效果广告来到新赛点,优化师伙伴可以从下面几个方向重新梳理关注重点:


一、用好的创意素材促进广告高效投放,输出优质创意内容是决胜的关键。今天,穿山甲所具有的兴趣电商、IAA和短剧等新兴赛道预算,无一不是围绕「内容」在进行营销,在广告内容大量消耗的背景下,突围变难,广告的话语体系也必须更原生、更自然、更有创意。


二、对广告的人工干预不放松。虽然广告系统可以自动执行广告决策,但优化师这一角色依然不可缺席。通过监测广告数据,及时调整策略,驾驭好投放系统,确保广告投放效果。


三、要有不断学习的信念。广告行业是快速变化的一个行业,无论何时,广告优化师需要保持终身学习的信念,不断更新自己的技能和知识,以适应新的广告技术和趋势。


04

总结


广告是一门表达的艺术,更是一门可科学度量的技术。任何一条广告信息,都承载着广告客户有温度的产品理念,最终送到有温度的“人”面前。


优化师和广告投放平台应该是最佳搭档关系,完美的配合才能够有机会达到投放效果的最大化。优化师可以张开双臂拥抱AdSpark,毕竟,即便是自动驾驶的汽车也需要有人坐在驾驶舱。


作为一名广告行业从业者,我们正见证着历史的发生,变革已来,你准备好了么?


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    李民华,知名设计师、策划人,二十年来服务百余家企业品牌创建,现黄河科技学院特聘教授,海博视觉品牌策划总经理 品牌导师

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    基于家族经销商生意,自身作为经销商业主,从事商品经销行业二十余年,期间在数个著名企业兼任业务经理及培训师等职。

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