“天凉好个秋”,金秋时节的生活色彩总是绚烂缤纷,“秋游赏枫、丰收季特产美食、秋装穿搭”等元素充满用户们的生活,在本就具备丰富话题属性的秋日,一个大型生活内容互动营销IP应运而生,它拓宽了品牌营销场景、将品牌与用户的交互距离缩短,实现多场景破圈种草。
9月6日至10月6日,抖音创作者经营打造全新营销IP「都来展开讲讲」,并联合安慕希推出首期话题#拿捏秋日的轻盈感 ,围绕“玩乐、饮食、穿搭”三大方向,聚合众多人气创作者花式分享秋日攻略,更特设“人气投票”玩法,为广大用户制造互动表达的新玩法,也为品牌创造热点话题种草的新场景。
截至目前,抖音创作者经营推出的全新营销IP「都来展开讲讲」首期话题正式收官,话题总体播放量超45.5亿次,话题词#拿捏秋日的轻盈感 曾登上种草榜第5位,吸引广泛用户关注并积极参与,投稿作者人数达10.7万,诞生作品高达48.2万条,涌现出多个优质创作作品。
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超45亿次话题播放 多元创作内容拿捏秋日轻盈感
在#拿捏秋日的轻盈感 主话题之下,人气创作者们纷纷展示各自的过秋天进度,积极分享花式畅玩路线、秋日穿搭计划、秋日美食食谱等丰富多元的种草内容,产生了大量优质短视频内容,吸引了广大网友们的广泛关注和深度互动。
数据显示,#拿捏秋日的轻盈感 话题引来众多万粉创作者发布超3.7万条高质量内容,他们基于各自的垂类赛道分享各式秋日创意攻略。围绕「玩乐轻盈感、饮食轻盈感、穿搭轻盈感」三个主题内容方向,不乏@贾斯丁、@一栗小莎子、@安秋金、@绵羊料理、@浩杰来了等优质创作者加入引领UGC创作风向,活动期间诞生10条均各自超千万播放量的话题爆款内容。
此外,作为本次IP的用户互动新玩法,“人气投票”玩法在主话题内引发出一阵阵内容浪潮,诞生出诸多由用户投选出的“高分”秋日轻盈攻略,比如抖音创作者@罗拉rolasfood 记录情侣之间的秋游场景,以溢出屏幕的甜蜜度占据「玩乐轻盈感」赛道的投票榜首;@一栗小莎子 则通过展示秋日减龄穿搭思路与氛围感拍照技巧,稳居「穿搭轻盈感」赛道第一;还有@安秋金 传授的秋日滋补版的莲藕排骨汤在「饮食轻盈感」赛道霸榜。几位创作者的视频均赢得了与用户间的超高互动,单条视频点赞均上10万+,一栗小莎子发布的视频更是收获了百万+的超高点赞。
其中,安慕希与创作者们合作的相关主题内容也大受欢迎,在@思侬- 所展示的清晨普拉提练习vlog中,安慕希的新品常温活性益生菌酸奶柔性出镜,帮助运动者拿捏轻食期的轻盈感;而在@花生er记录的打工人一日vlog中,安慕希成为解救“上班久坐肠道不舒服”的重要存在,让打工人拥有健康肠胃、拿捏身心的轻盈感。
在本次#拿捏秋日的轻盈感 的话题热度及内容IP影响下,安慕希成功通过内容软植入将新品——常温活性益生菌酸奶带入消费者视野,并通过与健康生活场景的关联影响消费者心智,帮助补强产品健康属性。与此同时完成了从科普博主到好物种草,从年轻化营养专家到运动健康达人的内容占位,助力品牌完成新的圈层突破。
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捕获高热内容趋势 IP话题助力品牌实现内容破圈种草
当品牌需要拓宽市场人群、持续增幅生意增量时,往往需要通过破圈层种草扩大用户拉新范围,创造新客增长的机遇。于品牌而言,有效地破圈种草离不开强内容与强互动,在「都来展开讲讲」首期IP中,围绕高热内容与趣味互动,品牌得以扩大营销场景,高效触达并吸引新用户、实现心智留存。
1、强内容:聚焦高热话题与趣味创作内容,激发用户兴趣值
破圈种草的基础在于一个“破圈层”,这首先需要一个强有力的、能够被多圈层用户主动选择的内容选题,由此来融化用户心智壁垒,帮助品牌在破圈种草时顺利“踏出第一步”、被广泛用户接受。
「都来展开讲讲」营销IP首期的主话题词#拿捏秋日的轻盈感 经由分析热点内容趋势而策划,能够为品牌捕捉创作趋势、协助品牌科学布局达人种草内容并进行热点冲高,实现更大化的品牌曝光与种草推广,同时,高热话题为品牌吸引来优质创作者与创作内容,品牌可适配品牌调性的跨圈层创作者与内容,助力破圈营销种草更丝滑。
此外,在主话题之下设有#安慕希整活了 、#安慕希益生菌小课堂 等多个符合用户兴趣的子话题,邀请用户一起“整活儿”,分享上班、旅行、运动等多场景的花样朋克养生大法,这不仅吸引众多年轻用户踊跃参加、主动化身新品“自来水”,也为安慕希新品放大了曝光效益,通过这些内容玩法,安慕希走进多维的大众生活场景中,深度传递出轻盈的生活态度,在泛人群内触发破圈种草效应。
2、强互动:基于优质创作内容,高交互性玩法将品牌与用户心智连结转化
趣味性的互动玩法,能够放大“优秀创作者+优质内容”的组合效应,助力品牌在以优质内容撬动破圈种草高声量的同时,有效实现用户心智转化,深度沉淀品牌影响力。
在本次#拿捏秋日的轻盈感 话题活动中,以花式攻略分享为主的诸多优质创作内容为用户同时提供情绪与实用价值,且“人气投票”的玩法让用户深度参与进来,让用户得以表达自己的情绪喜好,为心仪的秋日攻略投下郑重的一票,这不仅能够快速体现多圈层用户的集中兴趣偏好,也能帮助品牌快速反应、推出更符合破圈种草的内容方向,进入品牌用户心智建设的良性循环中,进一步推动品牌破圈种草的声量转化。
在助力品牌破圈种草之外,本期IP话题聚焦热点内容和生活场景,吸引了众多来自不同领域、不同创作方向的优质创作者,他们各自的粉丝量和所处阶段也有所差异,但因为话题本身具备的聚合属性和讨论热度,他们得到了更多的创作空间与更多运营层面的支持,也借此离品牌方更近了一步,并实现自我成长、获得持续性的商业变现机会。
结尾
每一条好内容背后,都有一个好作者。为了帮助创作者获得好收入、持续创作好内容,抖音创作者经营持续在做的一件事,就是为创作者不断丰富变现手段。
如今,抖音拥有十多种适合不同创作者的变现方式,除了巨量星图提供的多类型商单任务,还有个人页分成、电商直播、橱窗、生活服务各类poi锚点、小程序、游戏小手柄等等方式,创作者们能够发挥自己会买、会玩、会推荐的特长,通过好看有趣的内容,为用户提供有用的消费决策信息,同时也获得不错的收入。
在未来,抖音创作者经营不仅会继续为创作者们探索更匹配的商机,支持大家创作出更优质的内容,也会持续不断推出各种鼓励优质商业内容的扶持计划、打造多种高热度内容营销IP,在帮助更多品牌进入多圈层用户互动场景之外,也将更好地帮助创作者们发挥自己的创意价值,创作优质内容,收获有所值的成长与收入,共同营造更良好的平台生态。(吴飞)
