在用户需求与营销环境快速变化的当下,品牌如何借助直播间场景最大化挖掘新增量?8月8日第15个全民健身日之际,快手“超有意思直播间”IP联合贵人鸟在福建泉州梧林传统村落举办“泉”运会,携手热爱运动的各行各业普通人和不同院校的学生,爆笑上演花式趣味运动PK赛,以好玩有梗的创意直播内容、强共鸣感品牌TVC《动起来就可爱•烟火泉州》和多元站内外曝光资源,快速提升贵人鸟直播间影响力,全链路满足品牌的品效销营销需求。

创意短片演绎烟火泉州,特色直播上演趣味运动PK

在去年的全民健身日,快手、贵人鸟曾联合推出主题短片《动起来就可爱》。今年,双方再次携手打造2.0升级版品牌创意TVC《动起来就可爱·烟火泉州》。该短片将积极向上的普通人生活与运动,同极具人情味与烟火气的泉州风貌进行创意融合,并通过穿梭于城市街头的跑酷少年视角,以及富有活力感、运动感、生活感的镜头语言,生动传递着品牌“动起来就可爱”的活动主张。

延续品牌短片内核、贴合全民健身主旨,快手“超有意思直播间”进一步为贵人鸟量身打造“全民运动会”概念,在8月8日全民健身日当天推出“泉”运会特色直播,在充满烟火气与人情味的泉州,带来一场与众不同的趣味运动会,充分展现贵人鸟品牌倡导全民健身的理念,数据显示,该直播在快手平台上总场观超过300万。

直播中,两大战队上演精彩对决。其中一队是由乒乓球爱好者外卖员、爱运动的公园保安大爷、每天都跳广场舞的网约车司机、热爱篮球的篮球场员工组成的“越动越健康”队,他们在自己的行业中爱拼、敢拼、闪闪发光。另一队则是由爬山爱好者、运动健将、篮球校队、舞蹈爱好者组成的“越动越快乐”队,他们是来自不同学校的学生,但同样因运动而快乐。两队嘉宾在5轮的超有趣运动项目PK赛中,为直播间的观众带来了满满的快乐与福利。

不同于传统运动会,本次贵人鸟“泉”运会的比赛项目独具特色且趣味性十足,包括妙手簪花趣味比拼、趣味跳绳、花式乒乓球神争霸赛和花式服装搭配。比赛环节不仅涉及到跳操、跳绳、乒乓球等运动,还融入了非物质文化遗产蟳埔“簪花围”、全国知名的传统名点泉州鱼丸等泉州特色文化与美食,整场运动会充满了竞技感和趣味性,让观众看得激动又欢乐。

而在激烈的运动项目比拼之后,两队成员还身着贵人鸟新品服饰,带来贵人鸟花式走秀。与时尚T台不同的是,贵人鸟以全民健身装备助力现场每一位来自各行各业、平凡且发光的参与者一起从容自信地走起来,走出健康与幸福,走向光明未来。

围绕品牌创意TVC和贵人鸟“泉”运会直播,快手在项目中全面整合站内外曝光资源,进一步提升项目的曝光度和话题度,助力贵人鸟声量爆发和长效经营。除了打造@贵人鸟运动品牌号直播以及@海峡新干线等媒体号转播矩阵外,双方还发起#动起来就可爱#话题,号召全民一起动起来,话题吸引众多达人和大量用户晒出自己生活里的运动日常,截至发稿,相关视频播放量近3亿,推高全民健身热度。

定制策划满足品牌需求,整合资源放大创意影响力

“存量竞争”时代,品牌对消费者注意力的争夺变得愈加激烈。伴随短视频、直播间成为基础设施,具有庞大流量和高价值用户优势的快手成为越来越多品牌的核心经营阵地。2023年第一季度,快手应用平均日活跃用户达3.74亿,平均月活跃用户达6.54亿。

背靠快手亿级流量池,品牌直播如何揽获更多用户的注意力?好的内容和创意成为品牌直播间脱颖而出的重要突破口。为帮助品牌打造出圈爆款直播间,快手磁力引擎在今年5月推出首档聚焦品牌直播间整合营销的创新IP“超有意思直播间”,集结优质达人及站内外资源,以好玩有梗的创意,让直播间成为品牌出圈新阵地。

除了此次携手贵人鸟推出“贵人鸟‘泉’运会·全民健身日直播”外,超有意思直播间此前还联合立白、同仁堂健康,分别打造反差感十足的“立白进淄赶烤欢‘洗’直播间”、爆梗不断的“同仁堂工体西路养生直播间”。通过3期活动可以看到,超有意思直播间打破了传统直播间单一场景桎梏,将直播间设置在了淄博烧烤摊、工体西路和传统村落枪楼地标,给观众带来了全新的视觉和互动体验,让品牌直播更具新鲜感和话题性。

与此同时,超有意思直播间也区别于纯吆喝式叫卖,通过与热门营销节点相结合,打造整合内容营销,有效满足了品牌在直播间场景下的定制化营销需求。具体来看,此次双方结合全民健身日这一营销节点,为民族品牌贵人鸟定制化策划趣味运动会主题直播,以好玩有梗的创意内容增强品牌直播看点,并通过嘉宾服饰、主持人口播、抽奖等多种方式,聚焦贵人鸟全新畅走鞋、冰皮POLO、篮球套装等产品,同时通过直播间小黄车达成销售转化,助力品牌实现品效销全链路增长。

作为集“创意主题+超强互动+明星达人+资源助推”为一体的整合内容营销IP,超有意思直播间充分整合全站曝光资源,汇集顶级流量,集结特色达人,联动站外媒体,全方位放大创意营销内容的影响范围,微博曝光超过1.5亿。

依托快手持续繁荣的高价值商业生态和磁力引擎快速迭代的产品与服务能力,“超有意思直播间”IP以更具看点、记忆点和话题度的创意直播内容,实现品牌产品深度种草;以与品牌理念和时间节点高契合度的主题打造,实现节点营销爆发;以高价值的品效销闭环链路,满足品牌电商转化需求,正帮助越来越多品牌扩大营销内容的辐射力和影响力,充分把握住品牌直播间场景下的营销增长新机会,挖掘生意新可能。