5日,快手电商宣布正式上线核心品牌补贴频道“大牌大补”,该频道以“大牌正品、好物低价”为运营核心,旨在打造日常促销氛围。这也意味着,此前用户只有大促节点才能享受到的活动机制正式常态化。
“大牌大补”频道将在商城频道、买家首页、搜索、推荐等场景进行分发。据了解,当前大牌大补频道已有超300个品牌报名成功,上线后频道页每日曝光量将达到3000万,同时,快手电商将在2023年3季度投入近亿元现金,对大牌大补频道商品进行补贴。
品牌商家可通过“快手小店后台-营销-活动搜索「快手商城」大牌大补活动”进行报名资质审核,参与商品提报。
进入“大牌大补”频道的商品,将获得更大曝光。在活动玩法层面,快手电商大牌大补频道将以“单品优惠”为基础,用“大牌正品、好物低价”吸引用户,提升转化率,期间提报成功的商品将享受专属商详、标签等权益,在商城频道、搜索、推荐等场景进行分发,帮助商品销售爆发。
同时,平台也将精选货品,并给予官方补贴、官方流量扶持、多场域曝光等多重资源,所有商品正品保真,假一赔九。
据了解,除了iphone14、飞天茅台、神仙水等大牌人气好物,“大牌大补”频道还将集中补贴最受消费者欢迎的数码、电器、生鲜食品、民生刚需等热门类目商品,为用户提供了更多性价比好物选择。
与此同时,大牌大补频道每日还会上线“早午晚市”专场,即在早六点、中午十二点、晚上六点分别上线加补专场,早市推出米面粮油专场(6:00-12:00),午市推出牛奶抽纸专场(12:00-18:00)晚市推出数码美妆专场(18:00-次日6:00),置于频道顶部,用户可以根据自己的喜好抓住每一波福利,轻松入手品牌低价好货。
事实上,除了通过更具价格竞争力的“低价好物”吸引消费者,本次快手商城推出核心品牌补贴频道大牌大补更重要的意义在于,为商家提供了一个快手货架场的固定阵地,使其能够在直播间以外的非内容化场景下经营生意,承接消费机会,进而做好货架生意。
目前,快手电商货架场内集合了推荐、商城、搜索、店铺的不同场景,例如,“猜你喜欢”的相关推荐,能够刺激用户在浏览完商品详情页或下单后顺手购买。全站独立的商城页面,也将作为更强的流量入口带来额外曝光。搜索场景能够承接用户主动性消费需求,店铺场景则能通过美化装修来沉淀复购。而商家可利用大牌大补频道等方式,减少对直播的依赖,通过挂品,24小时满足消费者的购物需求。
如今,泛货架已经成为快手电商中重要的经营场域。2023年Q1快手电商泛货架场域流量同比增长58%,GMV同比增长76%,更多确定性消费需求开始涌向货架场。
聚焦“人和商品”“人和场景”的消费关系,相信在“好的生活,可以不贵”的经营理念下,快手“大牌大补”频道也将成为快手商城重要的泛货架营销场景之一,为更多品牌商家带来生意增长,让更多消费者在快手电商平台尽享高品质低价好物。
