继短视频、直播大火之后,短剧内容迅速崛起,内容行业重回聚光灯下,成为了当下备受关注的明星赛道之一。与此同时,随着以兴趣电商为主的多元预算注入,不仅为穿山甲平台带来了丰富的预算资源,也为整个行业增长带来了新的动力。对于关注内容行业的APP而言,如何抢占明星品类赛道、如何提升平台内容的变现效率,如何借助广告样式及场景的创新兼顾用户体验与广告收益,成为了新老玩家最关心的问题。
7月20日,在「2023 穿山甲TO THE NEXT 内容峰会」上,穿山甲和图文、影音及非内容新兴赛道的开发者一起聊了聊内容赛道的新玩法和红利空间。同时,也从开发者实际经营产品的立项选品、内容供给、增长营销、用户运营到变现增收的全生命周期提供专业服务,希望帮助内容行业上下游打破壁垒,以丰富的产品矩阵助力内容行业实现爆发式增长。其中,核心精华信息如下:
01
图文赛道:
用户体验or商业收益,不必二选一
随着用户对资讯阅读习惯的日益养成,图文内容行业收入持续攀升。面对日益庞大的用户群,阅读资讯类APP开发者如何让不同类型的用户看到感兴趣的广告内容,从原先只追求广告变现“效率”转换为追求“效果”,从而实现用户体验与商业价值间的良好平衡。
▎阅读行业:为避免过往千篇一律的广告展示影响用户体验,穿山甲基于GroMore独特的用户价值分组能力,借助用户所看书籍类型、阅读速度、在线时长、累计观看广告数量等不同参数,为开发者建立了一套用户分层策略。通过“广告动态分发”,根据用户特征及时调整广告状态,在不影响用户留存的情况下进一步提升广告arpu,实现LTV最大化。
▎资讯行业:当前,大部分资讯APP仍以图文内容分发为主,随着近几年短视频内容的爆发,小视频体裁相较信息流广告cpm更高,更易提升用户消费时长与变现效率。因此,开发者可通过对小视频体裁增加更多的投入与建设,引导用户进入变现价值更高的位置,实现用户粒度下的全局收入最大化。
02
影音赛道:
新模式结合新版权,实现增长正循环
面对行业DAU增长放缓、整体市场预算下行的现状,穿山甲视听内容行业持续推行传统赛道的精细化运营能力、并探索新赛道突破创新,实现40%+的逆势上涨。
▎拥抱混合变现模式,获取多元化广告收益:随着国内用户付费习惯与意愿的逐渐固化,付费收入的提升难度越来越大,而IAA+IAP的混合变现模式逐渐成为了当下可行性最高的商业化突破口,帮助开发者实现多元化创收。穿山甲推荐将付费内容与激励试看/解锁场景结合,在不影响整体付费率的前提下,提升低付费意愿用户的广告价值,实现进一步增长。
▎关注短剧内容新赛道,拓展更多版权内容激励化场景:开发者可聚焦近期快速崛起的短剧品类,借助穿山甲提供的免费版权内容,不仅可以增加用户碎片化时间使用、提高用户时长&留存;额外收入增量还可以用于用户增长,实现变现-增长正循环。
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非内容赛道:思路拓展轻松入局,
垂类行业变现转型新赛道
在用户触媒习惯碎片化的当下,众多垂类应用内也聚集着大量用户,用户规模及使用时长非常可观。面对内容行业巨大的发展潜力和内容红利,无论是内容型产品还是非内容型产品,所有垂类应用开发者都应跳出传统思维模式,借助穿山甲平台丰富的内容及工具能力,提升商业化变现能力,全量获取平台优质预算。
▎对于内容型产品,开发者可依靠内容优势吸引用户,通过拓展变现场景进一步提升广告覆盖。开发者可基于穿山甲积分体系,设置多类型用户任务,通过金币奖励在闭环体系内提升用户留存及收益指标;对于用户付费意愿较低的应用,开发者可通过iap模式引导用户观看激励广告兑换短时长会员特权等内购权益,提升广告变现收入,并使用户对于权益产生依赖性,进一步提升付费意愿和内购收入。
▎对于非内容型产品,开发者可基于穿山甲在小视频、直播、短剧等多种内容资源,借助一系列广告赋能产品,优化流量布局,将存量用户的变现arpu进一步增加。
未来,内容资产将成为企业核心资产之一,越早进入垂直细分赛道深耕的玩家,越能抢占增量先机。
穿山甲希望携手各行业应用开发者,借助平台丰富的内容及产品体系,基于内容资产运营全流程,为各类型开发者提供一站式商业成长服务,帮助开发者打破生态合作壁垒,打造极致内容体验,提升变现效率,以全局经营推动内容行业新增长。(丰尚)
