在充满爱意的五月,“互联网情人节”如期而至。520全民表白日,既是商家聚合达人共建优质内容,拉满甜蜜氛围,实现品牌节点营销突围的关键,也是推动618蓄水增量,秀出达人营销新玩法的重要节点。
于此同期,抖音热点话题营销IP「在星图看四季」也正式升级为「在抖音看四季」,结合更丰富的营销资源及创意玩法,激发更多元有趣的内容创作,为品牌开拓新的营销场景、提供更多的种草机会。
借着“520”的契机,今年4月24日至5月24日,「在抖音看四季」IP携手品牌伙伴完美日记,联合打造主题活动——#用一整个五月谈恋爱。活动依托平台达人资源优势,构筑多元内容格局,借助520热门节点开创丰富营销玩法,助力品牌在新一轮节点营销中破圈。
12+亿播放量
多领域优质达人创新多元场景
解锁种草新玩法
随着消费市场复苏,用户消费潜力正在逐步释放。每逢“情人”节,品牌都会迎来一波消费高峰。相比以往,抖音今年的“520”营销活动更注重情感表达和互动。
为营造甜蜜情人节氛围,前置传播声量,「在抖音看四季」IP精准洞察消费需求,跳脱出常规的浪漫玩法,打造互动话题#用一整个五月谈恋爱,邀约众多内容创作者晒出和另一半的幸福时刻,种草夏日里的小美好,吸引全民共创,开启心动520。自上线以来,抖音站内话题#用一整个五月谈恋爱 已收获超12.5亿播放量,投稿作者数达7,730人次,累计投稿数量达1.87万。
520告白季期间,每一个视频,都承载着一份爱的表达。活动还发布了「用一整个五月谈恋爱」创作者图鉴,@Purple阿紫、@wuli上优、@拜托辣油、@内双无双、@开箱少女波斯、@小孙摇了摇头 6位来自美妆、开箱、时尚穿搭等不同赛道的抖音宝藏创作者分别表达各自对520告白日的理解,分享在平淡生活中用心创造爱与浪漫的仪式感。@拜托辣油 表示爱是包容,尊重对方作为独立个体的需求,给彼此多一些空间,让亲密更松弛;@开箱少女波斯 呼吁记住对方的专属小习惯,鼓励恋爱中的人懂TA所需,时刻制造小惊喜。活动期间,7条话题爆款内容单条播放量超千万。节点话题互动+多元达人内容,为品牌打造了一个520期间与用户深度链接的沟通场景。
与此同时,完美日记希望在这个告白季见证每一份爱的表达,以话题营销IP为依托,发起#与你陷入爱的共舞 活动。通过与自身品牌调性、营销节点的耦合,完美日记吸引多元女性创作者进行内容创作,鼓励女性自信坚定追寻心中所爱,定格恋爱中的浪漫互动。截至目前,话题吸引880位中小达人踊跃发稿。大量创作者的优质内容,不仅引发消费者的情感共鸣,也点燃了消费者对品牌好物的关注,实现对完美日记品牌的深度种草。
在话题之下,越来越多创作者进行恋爱内容分享,记录日常心动moment。@零点时分 教大家用男性思维谈恋爱,@知树学长 分享当代青年和情侣出游的六大定律。@白小黑不黑 则鼓励大家,情绪稳定是当下最难能可贵的奢侈品。通过IP话题,活动吸引了多领域创作者分享,聚合了精彩多元且贴近生活的甜蜜内容,进而让品牌与消费者产生深度共鸣,解锁520营销节点种草新玩法。
以IP话题撬动三端共创
助力品牌抢占节点营销高地
在今年520营销节点期间,品牌之间的竞争愈发激烈,想要突破层层信息包围,有效吸引用户注意力更是难上加难。
在此情况下,抖音从贴合用户兴趣的#用一整个五月谈恋爱 活动出发,通过打造IP话题,联合用户、KOL、品牌三方共创有仪式感的内容,聚焦多元场景下的恋爱主题创作,在提高用户消费体验的同时,为品牌在集中了浪漫与消费的营销节点中创造新玩法,加速品牌节点营销破局。「用一整个五月谈恋爱」不仅契合浪漫氛围,还为品牌提供了一个高传播、高交易的节点营销生意场。
对品牌而言,在「在抖音看四季」定制化IP话题的助力下,品牌可以充分激活达人号召力,借助巨量星图的平台优势快速聚合“优秀创作者+优质内容”,提升话题内容创作体量的同时,让用户与品牌产品建立深度沟通,沉淀积累内容资产。还能将品牌的理念融入到节日中,延展为自身传播的内核,通过平台对话题内容的运营,产出与话题和品牌高度相关的内容,进而发掘出更多种草转化机会。
对达人而言,通过参与平台打造的热点活动,可以解锁更多内容创作的新思路。通过参与IP话题,大批量中小达人参与进来,产出与话题相关的优质内容,也在无形之中获得更多的商业化机会,实现品牌与达人的双赢。
对用户而言,可以在抖音的热点节日IP活动中解锁新颖有趣的互动玩法,为特别的日子增添仪式感。以本次活动为例,不仅满足了用户的内容娱乐需求,还引发了用户大量情感共鸣,潜移默化中强化了对品牌推的爆品好礼的好感度,让爆品好礼成为表白心迹的载体,体验一场趣味感与仪式感兼备的甜蜜520。
全民短视频时代,达人内容营销的价值将全面凸显。
「在抖音看四季」充分释放IP潜力,通过热点话题规模化聚合优质创作者,以多元内容为用户种草,为品牌打造天然的种草场,助力品牌突破节点营销,实现生意增长。未来,平台也将不断聚合达人资源,打造更符合流行趋势和用户心理预期的热点话题,继续助力更多品牌探索创新营销玩法,实现生意的长效增长。(吴飞)
