2023年5月,抖音特别策划“来撒欢吧”抖音户外生活节,围绕当下 Z 时代年轻人偏好音乐、市集、户外运动和露营等多元化生活方式,聚焦户外场景,打造丰富、欢乐、专业的户外潮流新风向。

其中,备受关注的主题LIVE音乐节上,沉舟乐队、董又霖、回春丹乐队、李宇春、谢可寅、希林娜依·高、周笔畅、朱星杰(按姓名首字母排序)将齐聚抖音舞台,在海边嗨唱 5 小时不停歇,掀起强劲的视听浪潮,打造专属于夏天的狂欢!音乐现场还将同步线上开播,与全网用户共享盛夏的歌与远方。

*了解更多活动内容请关注抖音APP,搜索“来撒欢吧”

抖音演出生态养成,100+场精品栏目持续上线

目前,抖音与 100+ 品牌、160+ 内容合作伙伴达成了演出直播的商业合作,过去一年,演出直播在 IP 收入中的占比提升 123%。2023年,抖音演出将出品 100 场大型演出、服务 1000 家演出机构、为用户带来超过 10000 场专业演出,为行业带来新舞台、新用户、新价值。

户外趋势热潮在这个夏天依然火爆,越来越多的人充分利用闲暇,探索、领略自然之美并求得身心愉悦。在这种发展趋势下,户外产业赛道蕴藏巨大的商业潜力,值得深入探究和挖掘。

巨量算数 & 算数电商研究院特推出本期「赛道名片」户外生活行业专刊,精选了 38 个户外生活方式下的潜力赛道,预测了“情感能量”“露营焕新”“装备进阶”和“户外潮流”四个潮流主题风向,以供读者参考。

以下为户外生活行业趋势赛道版图,完整版可在巨量算数官网获取:

户外行业发展

在户外运动频频出圈,普及程度大幅提升,参与人数不断增长的背景下,中国户外市场的“蛋糕”有继续做大的空间。2023年,中国电子商务体育及户外用品市场将是该领域全球第一大市场,收入预计将达 33.5 亿美元,有望继续保持市场规模优势。

近年来,国人运动意识持续增强,而户外运动的类型更为丰富,门槛也逐渐降低,小众户外运动的“大众化”进程明显加快。

抖音户外内容大盘:户外内容“撒欢”出圈,内容持续走高

户外渐成向往的生活,带动相关内容增长

2022年户外生活相关内容在抖音上的受欢迎程度持续增长,月均播放量高达 2041 亿次,同比增长 42%。除短视频种草外,用户主动搜索户外生活内容的意愿也更加强烈,月均搜索量达到 725 万次,同比增长 99%。

从月度趋势看,抖音户外生活行业的内容与搜索均出现波动增长,在春意盎然的4月和盛夏之时的7月,户外内容热度均会被进一步拉高,从这方面看,春夏无疑是户外活动最好的季节,也是户外行业最值得关注的时间段。

从话题层面看,人们对自驾游、旅游目的地、旅行方式和露营等相关话题最感兴趣,表现出对自然的热爱,享受户外生活的自由与快乐。

高潜转爆,趋势赛道方向有迹可循

巨量算数 & 算数电商研究院综合趋势赛道评估模型,筛选出了 38 个户外生活行业趋势赛道,覆盖运动用品、户外用品、箱包、方便食品、酒饮等多板块,我们认为推动品类的创新力集中在功能创新、场景创新和情感创新。

“冰雪丝”“防护”“上班”“骑行”“革新”是防晒衣赛道的核心爆品因素;“湖边”“草坪”“防雨”“美观”“野外”是帐篷的核心爆品因素。

看懂抖音透露的交易信号,掌握趋势方向

信号1:露营焕新,从传统到精致,专业与舒适性并重

越来越多的户外玩家加入露营大潮,推动露营玩法的升级,各种露营用品的创新为人们带来了全新的户外露营体验。

“户外精英”的心头好,神奇的移动城堡

从单人帐篷到家庭帐篷、从简易遮阳帐到豪华篷车,各种类型的帐篷为露营者提供了舒适的睡眠环境,确保在户外也能享受到“家”的感觉,实现“精致露营”。

帐篷赛道解读:该赛道抖音2022年搜索量同比增长228.6%,远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以 31-40 岁的男性为主,主要分布地区涵盖多个热门旅游城市。随着生活水平的提高和对自然休闲需求的增加,多功能帐篷在未来将更受欢迎,防雨、美观和防风等多重特性将满足人们对于舒适和便利的需求。除此之外,在技术创新、多样化产品、个性化定制、环保可持续发展等趋势上,这一领域将有广阔的市场前景。

信号2:不断进阶的乐趣,越来越专业的户外用具追求

冲浪、钓鱼和滑板都不仅是一种运动,它们更多代表一种新兴的文化和体系化的产业链。冲浪也成为了自由与冒险精神的象征,作为个性与自我的文化符号,在年轻人之间迅速风靡起来。

沉醉于海洋之美,冲浪潜水让人流连忘返

现代装备为冲浪潜水者提供更充分的保障,而专业的培训课程加速了爱好者从新手到老炮儿的成长速度。这种安全而富有乐趣的体验让接触到冲浪和潜水运动的人十分“上头”。

冲浪赛道解读:2022年搜索量同比增长100.7% 。用户以男性为主,集中在北上广一线城市。24-40 岁人群对冲浪潜水更感兴趣。相对来说,对于冲浪潜水用户更注重便捷、排水等功能。未来,随着技术的发展和人们对海洋环境保护意识的增强,冲浪运动将更加注重舒适、安全和环保,并可能推出更具创新性的装备,产生新的活动形式。

信号3:潮流与实用并行,新城市户外运动引领装备升级潮流

随着城市户外运动(Urbancore)的流行,运动装备的潮流性与实用性逐渐变得同等重要。新城市户外运动正在引领着装备升级的潮流。

城市户外运动中的“阳光必备”

现代防晒衣采用了高科技面料,具有良好的透气性和快干性,可以迅速排除体内热气和汗水,使穿着者在户外活动中保持干爽舒适。防晒衣在设计上也注重时尚元素,品牌和设计师们不断推出各种新款式,以满足不同消费者的需求和审美。

防晒衣赛道解读:搜索量同比增长 161.4%,远高于行业整体,该赛道上半年搜索量逐渐上升,下半年搜索量逐渐下降,6月份搜索量最高。兴趣群体以女性为主,31-40 岁人群占比高,用户集中在一线和高温天气多发城市。未来,防晒衣可能会更加注重轻盈防晒、持久等功能,为消费者提供更好的防护和穿着体验,并向轻薄、智能等方向发展。

信号4:户外新面貌,情绪疗愈与社交互动的转型

户外成为理想的心理疗愈场所,人们可以在大自然中放松情绪,进行社交互动。户外环境中,人们喜欢品尝美食和果酒,这为户外生活增添了乐趣。与朋友相约自然,享受美食与美酒,成为城市人的新型解压方式。

有点饿就来一桶“方便食品”

便于携带和准备的方便食品,不仅是户外爱好者的必备能量,同时也解放双手,让大家将更多的精力投入到与他人的互动和沟通中,让户外活动变得更加难忘。

方便食品赛道解读:2022年3月-2023年4月间搜索量同比增长 829.6%,远高于行业整体,月度趋势波动攀升。女性为主,31-40 岁人群占比高;集中在一二线城市。方便食品由于其便宜、快速和方便,逐渐成为出行必备品。正所谓,方便生活,小包装,大营养。在户外出行中,方便食品助你享受更加自由、无拘束的旅程。

行业新品预告,来抖音一起做中国爆款

预见户外生活市场的趋势爆款,一定是围绕户外运动爱好者的使用功能创新、城市街区的场景拓展和户外心绪做突破。

场景创新

趋势场景一:城市运动,这种趋势将户外活动与城市生活相结合,鼓励人们在城市环境中享受户外运动和休闲活动。如防晒衣、冲锋衣等户外服装,也逐渐融入了城市时尚。趋势场景二:家庭公园,家庭公园的设计注重满足不同年龄段和兴趣的家庭成员需求,强调亲子互动和家庭凝聚力。如自动速开帐篷、太阳能LED灯带庭院伞,适用于家庭公园内的临时休息或娱乐空间。

功能创新

趋势功能一:灵活应对,未来热销产品将助力户外爱好者轻松应对多变环境,例如具有可拆卸绑腿功能的山地运动鞋,创新型可折叠多功能六角桌,多功能、可拆卸的徒步旅行包。趋势功能二:轻量迷你,轻便、紧凑的户外装备,让人们在户外活动时能够更加轻松、自在地享受大自然。这一趋势的核心理念是尽量减轻装备重量,提高户外活动的舒适性和便利性。

情感创新

趋势情感一:环境友好,随着人们环保意识的提高与各国可持续发展相关政策的优化,许多产业正在积极拥抱可持续发展理念,相关公司正生产并推广更多绿色环保的新产品。趋势情感二:心灵慰藉,在户外活动中,美酒与食品共同成为心灵慰藉的来源。美酒可以使人们在户外放松身心,抒发情感,而食品则提供了便捷的滋养,让人们感受到饱腹与分享的快乐。

趋势雷达|赛道名片——为巨量算数 & 算数电商研究院打造的前沿赛道趋势洞察,覆盖美妆、母婴、日化等 10 余个行业,从情感、功能、场景三方面深度挖掘赛道核心震源,发现市场潜在机会,用数据驱动营销增长。(吴飞)